杜蕾斯這次的廣告,真的很巨大!
實體意義上的巨大!
事情是這樣的:
最近,有網友分享了自己在深圳拍到的杜蕾斯廣告:
怎麼說呢?
看到這張圖時,圈佬腦子中略過好幾個想法——
1.這是能擺出來的?這走在路上,很難不被杜蕾斯吸引吧。。。
2.杜蕾斯這廣告牌有夠樸實無華的,沒有廣告文案,沒有海報設計...
如圖所見,這個廣告的特點就是:
夠大!夠驚人!
原本這裡可能隻是一個較大的戶外廣告牌,但是杜蕾斯不打海報廣告,直接把套套包裝巨大化,貼了上去。
一眼看過去,就像一個巨型避孕套,豎立在那裡!
主打一個高端的操作就是産品符号足夠深入人心。
看得出,杜蕾斯它好自信,而且它是懂視覺效果的,以及通過颠覆大衆對産品既有大小的概念,利用誇張效果,制造巨物吸引力的。
3.圈佬我是真的很想采訪一下樓下的周六福,每天頭上頂着個套套,心裡是怎麼想的?
最好笑的是,它倆的顔色還挺搭,毫無違和感哈哈哈哈哈哈
周六福:他有錢,他了不起。。。
據網友透露,這個廣告牌還吸引了不少網紅前去打卡直播。
看得出,這個巨型廣告确實是噱頭十足,大家看到都是十分震驚!
網紅通過打卡制造流量,杜蕾斯也通過網紅進行線上傳播。
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這種巨型營銷,在近兩年還挺常見。
去年,LV在黃浦江邊做了個巨型LV手提包。
有意思的是,在巨型包包擺出來後,不少人前去拍照,趁着視覺差,有的網友還玩起了錯位:
去年,LV在建酒店時,還将自己圍擋設計成了箱包的形狀,在視覺上制造了一個巨型的LV箱包。
這樣的設計,不隻吸睛,同時也是無聲地在對外宣布品牌新店即将開業的消息,以及将圍擋的宣傳價值也挖掘了出來。
同樣是在去年,倫敦的宜家将宜家經典的藍色購物袋巨大化,做了個圍擋。
蘋果在去年的聖誕節還制造了一個巨型的購物袋廣告,将宣傳重點放在了人們對節日的期待和拿到禮物的喜悅上。
奧樂齊為了宣傳自己的平價、物美價廉,去年在上海地鐵還打造了巨型蔬菜,利用“巨型化+諧音文案”,視覺沖擊力和喜感拉滿!
太多太多了...
還有喜歡做巨型蛋撻的肯德基、做巨型馬克杯的旺旺、山姆更是出過多款巨型商品。
這種巨型(巨物)營銷利用的就是日常産品視覺尺度的新奇,通過與現實之物的視覺差,制造新奇和讨論度。
同時,像蘋果、LV、宜家這類成功塑造标志性符号的品牌來說,則是在視覺新奇的吸引力外,又加了一層對品牌資産的展示和積累。
可以說是用簡潔的創意,獲得了高成本效益~