身子骨不軟,也想饞那一口網際網路紅利?
2023年哪吒汽車銷量不好,開了兩個營銷條線的高管,準備大幹一場——
由哪吒CEO張勇親自挂帥抓營銷。
這不親自抓還好,一親自抓差點把哪吒汽車都抓沒了。
斯基甚至都懷疑,是不是CEO嫌棄自家品牌消失得太慢,想親自再推一把?
前陣子,張CEO親自駕臨直播間,網友問他:
買哪吒您能為我開車門嗎?
張CEO翹着二郎腿,靠着椅背回應:
隻要我有時間,我鞠躬90度給你開車門都沒問題。
翹着二郎腿的張CEO,戳到了一部分網友的神經。
他們覺得雷子那姿态才是骨子裡的謙遜,以張CEO的氣質,就是演都能給演砸咯。
如果光是“翹二郎腿”這素材,給網友發揮的空間還比較有限。作死的是,張CEO回頭又在微網誌上吐槽:
工作原因常年久坐,腰背不好,經常要貼藥膏的。前幾天做一場直播,一個多小時,為了舒服點,靠在椅子靠部。翹着二郎腿,這麼直播聊天比較輕松随意。就這一點,被一幫舔狗各種對比……
有點感人的是,因為腰不好,張CEO連一個小時的直播都要翹二郎腿,卻願意鞠躬90度給車主開門。
不知道,張CEO給老闆或投資人做一小時的彙報,需不需要翹二郎腿讓自己舒服一些?
雖然張CEO沒點名,但明眼人都知道,被拿來作各種對比的,自然是雷子。
要說雷子的舔狗,最不願意聽到這個标簽的應該不是米粉,而是哪吒汽車的投資人、紅衣教主——
老周。
說誰舔狗呢?張CEO愣是沒看出來,自家投資人才是資深舔狗一枚麼?
上個月,老周跟張CEO一起搞了場直播。那次直播,老周可一點沒給張CEO留面子:
哪吒汽車命名都用的字母,發音很怪異,讓消費者覺得别扭,也讓消費者記不住。
你們從營銷到産品規劃就老是“自嗨”,這是不行的。
張CEO帶着老周去看工廠,老周又實力吐槽:
我來看,就要看你的生産線。
你不給使用者看你最先進的東西,一個正在擴建的工地有啥好看的。
現在大家要看的是什麼,你看小米示範的。
如果要說誰配得上“雷神行為研究員”這頂帽子,那就非老周莫屬了。
老周不僅自己研究學習,還号召自己投資的公司上上下下一起研究學習、模仿創新。
不過張CEO對老周這點小心思貌似沒琢磨透,也可能是人家壓根不想搭理老周這一套。
是以直播間進是進了,隻不過姿勢有點别扭,總是表演不到吃瓜群衆的心裡去。
4月21日,張CEO坐着錄了一個視訊,為翹着二郎腿直播道了歉。
腰不好但腰杆很硬的張CEO,即便是道歉,也是不願意站着說。當然,也有一部分吃瓜群衆喊話張CEO:
還是喜歡你桀骜不馴的樣子,你恢複一下。
斯基看了一下張CEO的職場履曆,感覺整件事其實怪不着張CEO。
錯就錯在老周,雷神研究搞得有點走火入魔了,什麼都想學雷子。
雷子要那麼容易學,老周自個兒幹嘛不親自出演主角兒?
哪還用得着捧個新角兒,自己躲到幕後挑三揀四。
别的不說,雷子那腰背随時随地駝上15度,說話軟軟糯糯的樣子,就沒幾個人能學得會。
這一點,李二狗就很有自知之明:
别說我有雷軍的财富了,就算我隻有一千萬,我的腰杆也完全彎不下來。
這也是為啥李斌和雷子明明都是180,站一起,雷子就一點兒都不顯高。
哪怕是捧新角兒,哪吒汽車恐怕也選錯人了。
在油車時代,營銷做得很成功的張CEO,在直播間受挫是再正常不過的事了。
雖然都是營銷,以前張CEO對面坐着的都是卑躬屈膝的經銷商,現在螢幕對面坐着的是比投資人還挑剔的使用者。
在屬于傳統汽車的黃金年代,4S店的老闆們隻要能把店開起來,那是啥錢都敢花,啥委屈都能受。
哪像咱們這些口袋裡的錢就夠買一輛車的使用者,身份一旦被擡到了“尊貴”的位置,要往下降是不可能的。
張CEO可能還沒有意識到這一點,以過去的工作經曆、現在的腰杆硬度而言,頂多隻能支援他對上司彎腰。
至于翹二郎腿,在他的字典裡,則适用于更多的場景。
無論對面坐着的是财大氣粗的經銷商,還是低眉順眼的打勞工,翹二郎腿都是适用的。
估摸着他到現在都還沒想透,自個兒是怎麼翻車的。
一個連單都沒下的普通使用者,怎麼能有臉批評他翹二郎腿?
不過金主總歸是金主,人家讓抄的作業,看不懂也得硬着頭皮抄。但抄來的作業,總是少了那麼一點靈氣。
有人開釋出會,是為了賣車;而有人開釋出會,更像是為了逗金主開心。
昨天晚上,哪吒汽車的釋出會開倒是開了。
不過現場的燈光、PPT的絲滑轉場、台上台下的互動、老闆骨子裡的謙遜,這些細節還是沒有抄全。
搞得老周人在釋出會現場,内心記挂的依舊是雷子:
我一直在想,要是雷總在講你這個産品,他會怎麼講?
斯基覺得,其實老周也未必懂網際網路。
網友喜歡圍觀的——
應該不是金主怎麼PUA高管,而是老周親自示範“雷子是怎麼鞠躬開門的”。