文| 馬曉斌
編輯| 昭明
受多種因素共同作用的影響，2024年才一開年，新中式便成為了無數“弄潮兒”的新寵。
然而尴尬的是，新中式明明可以成為“流量+财富”的密碼，卻意外成為了無數網友吐槽的熱點。
以至于狂賣10億之後，高達80%的退貨率成為了無數商家不得不面對的現實問題。
01新中式的崛起
新中式的崛起其實可以算作是一種意外，因為中式服裝在新中國成立後，一直都處在小衆圈層中。
偶爾能被人所見到的，除了如今人人稱道的“漢服”，剩下的便是旗袍。
而後随着時代的不斷發展，人們對文化的包容度逐漸上升，中式服裝才有機會藉由“國風”的浪潮再次出現在世人的眼中。
然而在“國風潮”中，中式服裝雖有破圈的機會，但終究沒有完成破圈。
2022年，在Dior釋出的一系列服裝中，人們驚奇的發現，這些服裝的設計貌似抄襲了大陸傳統服裝“馬面裙”的設計。
雖然Dior抄襲的行為非常可恥，但毫無疑問，Dior以另一種方式，叫人們重新見識到了中式服裝的魅力。
在Dior抄襲的熱度下，無數國内外設計師将視線聚焦在“中式”服裝上，進而催生出了一系列的“新中式”服裝。
到此時，雖然“新中式”服裝的大緻概念有了，但卻沒有具體的規範和定義，誰也無法準确描述新中式服裝的邊界。
是以在很多人眼中，所謂“新中式”便是一種中國傳統服裝元素的傳承與創新，似乎隻要是中國傳統服裝元素加現代設計的服裝都可稱為“新中式”。
當“新中式”服裝的興起成為一種可見的苗頭之後，一些行走在時尚一線的明星和網紅便紛紛下場，成為新中式服裝的“代言人”。
有了類似于倪妮、趙露思、鐘楚曦等美女做标杆，其他人自然也不甘落後，都想借助“新中式”服裝的魅力，提升自己在他人眼中的美感。
一些頗有遠見的商家在見識了“新中式”服裝的美感後，自然也不忍舍下這大好的“流量+财富”的密碼。
于是他們也紛紛投入到新中式服裝的發展潮流中，一些更具生活化和平民化的新中式服裝開始湧入市場。
02退貨潮的興起
俗話說得好，站在風口上，豬都能起飛。
既然新中式是目前社會中“流量+财富”的無敵秘鑰，誰又會願意将它放在一旁不用呢。
尤其是在短視訊時代，除了那些高高在上的明星和大網紅之外，其他玩短視訊的，也希望借助新中式服裝，來為自己擷取流量。
而一些不明真相的吃瓜群衆在短視訊中看到新中式服裝魅力之後，不自覺的被吸引和迷惑，也在情理之中。
可當他們網購的“新中式”服裝到手後，他們的理智便也跟着回來了，此時便産生了另一種風潮，那便是退貨風潮。
從新中式服裝興起的過程來看，導緻退貨風潮出現的原因有很多，具體分析，大緻有以下幾點。
其一，名人效應。不得不說，在時尚這一賽道上，明星和網紅的影響是絕對無法忽視的。
無論時代如何發展，中式服裝從未消亡過，它隻是因為一些原因囿于小圈層中，普通人沒機會接觸而已。
當一些明星和網紅将中式服裝重新帶入世人的視線中時，中國人潛意識中的中式審美被激發，接受并追捧新中式服裝便成為一種水到渠成的潮流。
再加上這些明星和網紅的個人魅力，新中式便成為了國人愛美的新追求。
然而對于普通人而言，又有幾人能如同這些明星、網紅一樣，擁有清瘦的身材，精緻的臉蛋。
是以當普通人将明星和網紅同款的衣服買到自己的手裡之後，産生落差便是無法逃避的事實。若是不能接受落差，退貨是普通人最後的倔強。
其二，行業亂象。雖然服裝潮流具有一定的時效性，不該講究“穩紮穩打”，但不可否認的是，過快的發展對“新中式”服裝并不是一件好事。
從某種角度來講，新中式服裝之是以會出現退潮流，主要原因還是因為發展過快而導緻的行業亂象。
一方面，随着“新中式”概念的興起，一些廠家為了更為有效的收割市場，早已不顧吃相。
除了更換新中式服裝原定的面料之外，一些商家更是大肆擴張加盟店。
而這些加盟店在制作新中式服裝時，隻專注于新中式的樣式，而不注重服裝的文化内涵和品質。
在這樣的發展模式中，一家成形的上流新中式商家僅靠加盟店的收入便可輕松過千萬，誰管那些加盟店是如何發展的。
另一方面，當一些商家借“新中式”的東風賺的盆滿鍋滿之時，其他商家自然也會眼熱。
而這些商家既不願意潛心研究，又不願意花錢請專業的設計師設計，他們隻能盲目地抄襲他人。
除了照搬之外，他們唯一能做的，便是爆改。
照搬的新中式服裝品質差，爆改的又不符合新中式的概念和中國的文化内涵。這樣的衣服，誰人能穿出門呢。
其三，用心不正。其實對于一些消費者而言，當看到新中式服裝穿到别人身上和自己身上是兩個模樣時，其中原因他們也能猜到。
無非就是那些明星、網紅和模特的身材更好，妝容更加精緻而已。
一些對自己的形象有足夠信心的消費者，也可穿着自己網購的新中式服裝，正常的工作、學習和生活。
但令他們無法接受的是，他們穿新中式服裝的目的原本是為了審美，可當新中式服裝進入短視訊之後，一些人卻用新中式服裝來“擦邊”。
原本用來審美的道具，現在卻成了審醜的工具，這誰能忍得了。
既然審不了美，退貨便成為了消費者無奈的選擇。
03新中式的發展
理智看待新中式服裝的發展，之是以會出現退貨潮，錯的其實并不是新中式。
隻要能規範新中式服裝的發展，新中式不僅可成為當代“流量+财富”的密碼，更是可以成為大陸文化可持續輸出的一大助力。
基于此，在關注新中式服裝發展的過程中，相關從業者可從以下方面思考。
其一，要适當消減名人效應，讓新中式服裝更加貼近生活。
倪妮、趙露思等明星的推廣的确可以在短時間内幫新中式服裝引來大量的關注度，可對于大多數人而言，生存才是最重要的。
如今新中式服裝要麼貴，要麼穿着不便，根本無法适應普通群衆日常穿衣的需求。
商家和設計者應當從日常工作、學習和生活出發，将更多巧思融入到普通群衆的日常穿衣需求中，為新中式的發展找到一條更适合當今社會環境的道路。
其二，要嚴格把控行業發展，從根上斷絕各種行業亂象出現的可能。
一方面，商家應當基于可持續發展的思想重新建構商業發展模式，以衣服的文化内涵和品質為追求，不要過于癡迷于門店或加盟店的增長。
另一方面，商家也應加強對中國傳統文化的研究，避免一些令人啼笑皆非的情況出現。
比如之前在網紅李佳琦的直播間中就出現過一款新中式服裝，服裝采用了漢服交領式設計。
該設計者不僅采用了右衽設計，而且還特意設計了偶數顆衣扣，而這是中式服裝中喪服的設計樣式，這樣的設計已經無法用不專業來形容了。
有如此設計，也怪不得消費者要吵着退貨了。
其三，短視訊平台要嚴加管理，加強對“擦邊”網紅的制裁。
新中式服裝的興起可看做是國民自信心加強的一種表現，對于民族文化的傳承和發展是一種好的迹象。
對于這種迹象，無論是短視訊平台還是一般網友，都應該積極、主動一點，但凡發現有這樣的網紅，應當直接舉報。
從根源處防止這些不良網紅對民族文化的踐踏，為大陸傳統文化的發展提供一塊優質的土壤。
材料來源：觀察者網·風聞社群、商業新知、新浪财經、界面新聞