一款遊戲上線16年長盛不衰，模仿者無數，還能在一夜之間，帶起低迷多時的騰訊股價。它是何方神聖，又有何魔力？

4月22日，從開年後股價便在300港元以下低空盤旋的騰訊，等來了兩個好消息。

第一項利好來自政策刺激。4月19日周五晚，中國證監會網站釋出了《5項資本市場對港合作措施》，措施中涉及滬深港通機制，以及共同促進兩地資本市場的多項利好政策。4月22日周一開盤後，恒生科技指數一路高開，上漲了1.78%。

第二項利好則是來自騰訊的“現金牛”遊戲。4月22日，騰訊正式官宣定檔，《地下城與勇士：起源》手遊國服（下稱“DNF”）将于5月21日正式上線。消息公布後，騰訊股價高開高走，以上漲5.46%收盤，并創下自2023年7月來最大單日漲幅，成交額突破130億港元。

接下來兩天，騰訊股價延續升勢。4月23日，股價上漲了3.75%；4月24日，股價繼續上漲3.55%，收于344.20港元/股，連續三天漲幅已達到11.3%

這款助力騰訊拉爆股價的遊戲《DNF》，終于給了老遊乏力、新遊掉隊、股價低迷的騰訊一個上漲的理由。

《DNF》是由南韓公司Neople在2005年研發；2008年即由騰訊取得國服代理并于PC端正式上線。直到目前，《DNF》仍然是全球最熱門、最吸金的網遊之一。

被騰訊代理以來，《DNF》何時能從端遊轉入手遊，創造更便利的遊戲體驗，并加倍放大利潤空間，讓無數玩家翹首以盼，也一直被二級市場期待。

但受各方條件限制，2018年以來《DNF》“端轉手”已前後“跳票”兩次。此次正式官宣，也仍有大量玩家在社群裡擔憂：不會是又一次“狼來了”吧？

從2月底《DNF》手遊首次開啟公測開始，相關資訊就沖上了多平台熱搜，大量玩家已迫不及待先睹為快。據官方顯示，3天内就有300萬“勇士”參與搶号，開測首日遊戲湧入23萬玩家，直接讓伺服器爆滿，不少人排隊幾小時擠不進去。

近日，摩根士丹利釋出市場報告指出：《DNF》上線，将成為騰訊近年最大規模的遊戲釋出之一，并将成為推動第二季國内遊戲業務增長拐點的關鍵催化劑。預計《DNF》的首年總收入可達100億元人民币。

01、是輝煌霸主，也是“跳票王”

從常理來看，一款從2008年便釋出的PC端遊戲，早該走入它的生命末期。但《DNF》在16年的發展裡，卻一次次地打破人們的懷疑，超越着周期。

由于玩家人數衆多，《DNF》一度被冠以了“800萬勇士”的稱号——但這一數字遠不能覆寫手遊的想象空間。2020年8月，在《DNF》官網上期待手遊上線的預約玩家數就已超過了5000萬。

雖然表面看來，《DNF》粗糙的像素風、2D畫面、動作刷圖，都包含了滿滿的過時元素，但它賴以成名的連招、搓招的動作設計，以及“獨步天下”的平衡的MMO（多人線上）系統和數值系統打造，對于角色的技能、裝備、玩法、氪金設計，都讓玩家感到“極度舒适”——簡單來說，一代代玩家表示，很難再找到這樣好玩的遊戲。

試圖“複刻”和“騎臉”《DNF》的遊戲曾有無數——最近在這條路上“折戟”的是著名的位元組遊戲朝夕光年團隊。

2023年7月暑期，朝夕光年上線了重金打造的《晶核》，瞄準的便是《DNF》老玩家們的流量，種種宣發措施都在“碰瓷”DNF。在百度DNF吧裡，《晶核》投放了公測的頁面廣告，海報上印上宣戰口号：“不輸隔壁，硬剛”；更毫不顧忌直接找來多位DNF區的遊戲主播合作宣傳。

但事實證明，《晶核》短暫火爆了2個多月後，流水便開始由盛轉衰。2023年年底，朝夕光年也開啟了裁員之路。

有玩家表示，《DNF》因其難以超越，在遊戲史上曆經十幾年，逐漸演變為了一種不斷疊代的文化。刷圖、搬磚等熱詞，正是由《DNF》而來，它刺激過網遊小說的發展，衍生出了《全職高手》等熱門IP；當下全網最火的遊戲主播“旭旭寶寶”也是《DNF》的當家花旦。

但多年來，由于種種原因，《DNF》一直停留于PC端。而這樣一款熱門遊戲，如果能成功轉向手遊，它的想象力自然會被無限放大。但直到今天，《DNF》PC版本已更新無數，手遊卻一再延期，這家端遊的輝煌霸主也被業界戲稱為“跳票王”。

2018年底，在《DNF》國服冬季釋出會上，遊戲制作人尹明鎮曾透露，“手遊版會在2019年上半年上線”，最終不了了之。

2020年5月，《DNF》手遊營運團隊宣布遊戲預約人數突破3000萬，該遊戲将于2020年暑期正式上線。但消息公布後3個月，《DNF》官方宣布因内防沉迷系統需要更新，手遊将延期上線。與此同時，等待手遊上線的玩家人數進一步飙升到了5000萬。

02、DNF給騰訊賺了多少錢？

從2008年代理國服開始，雖然《DNF》遲遲未能走入騰訊擅長的手遊世界，但騰訊在這款遊戲上，十幾年間也已賺了個盆滿缽滿。

從2009年開始，不斷有《鬼吹燈外傳》（2009）、《龍之谷》（2010）；九城的《名将三國》（2010）；網易的《斬魂》；暢遊的《暗影之劍》（2013）等模仿《DNF》的産品前來“踢館”，都未能動搖《DNF》在玩家心中的地位。

而憑借無人能及的流量優勢，騰訊也将整個社交生态與《DNF》深度綁定，用QQ、QQ音樂、QQ空間、騰訊官網等全産品線為其瘋狂引流。

騰訊的重磅押注如願取得收獲。《DNF》國服剛上線時，騰訊在網遊行業排名第三，當年最熱門的遊戲還是《熱血傳奇》和《魔獸世界》。很快，《DNF》成為拉動騰訊PC端遊業務增長的三駕馬車之一（其餘兩架分别為《穿越火線》和《英雄聯盟》）。

而在《DNF》逐漸走過巅峰後，為了挽留使用者，國服又配合了大版本更新，陸續推出了團本、小号反哺大号等玩法，增長了常駐玩家的線上時長，減緩了玩家重複體驗MMO内容帶來的疲勞感。

2012年8月，騰訊宣布《DNF》國服PCU（最高同時線上人數）突破300萬；2016年6月，PCU突破 500萬——彼時，在Steam平台拿下連續55周銷量冠軍的《絕地求生》（PUBG）全球PCU也隻有324萬，尚不及DNF國内PCU的2/3。

2017年，《DNF》在國内月均流水接近10億元。2018年，配合《DNF》十周年慶，舉辦的一系列活動助其流水再創新高。彼時，Neople公司披露，進入中國市場十年來，《DNF》累計全球收入超過100億美元，這一數字遠超Steam和主機平台最賺錢的遊戲《GTA5》，後者的總收入為60億美元。

2023年，曾有韓媒報道，DNF累計營收已經超過了200億美元（人民币1400億元）。另據第三方平台統計，DNF手遊韓服上線8個月，累計流水也達到了10億元人民币。

目前據多家市場投研綜合估算，《DNF》手遊有望為騰訊2024年帶來50-100億規模的收入。

而騰訊自己也比誰都清楚，《DNF》對公司的拉動意義。在騰訊2023年年報中，《DNF》被重點提及，并被騰訊定義為“具有極高發展潛力的移動遊戲”。财報會上，騰訊管理層特别強調了《DNF》手遊的上線時間，初步定于2024年第二季度。

03、鵝廠苦爆款久矣

某種程度上，已苦爆款久矣的騰訊，當下急需《DNF》這樣的大作，來拉動疲軟的遊戲業務和市場期待。

在2024年初的騰訊年會上，馬化騰罕見地用“躺在功勞簿”“毫無建樹”這樣嚴厲的詞來評價遊戲業務。财報顯示，2023年第4季度，騰訊遊戲收入為409億元，較上季度的460億元下降11%，較上年同期的419億元下降了2%。騰訊對此的解釋是，由于《王者榮耀》及《和平精英》的收入下降，本土市場遊戲收入同比下降了3%至270億元。

但據「市界」此前統計，從2021年Q4開始，在騰訊連續公布的9次季度财報中，遊戲業務除了2023年Q3的460億，以及2023年Q1的483億之外，其餘季度一直在420-440億之間小幅波動。

結合最新季度财報中，遊戲收入直降到409億元，創下了近年最低值。可以側面說明，騰訊已經很久沒有大爆款遊戲産生了——增長的核心仍是由《王者榮耀》《DNF》端遊等“長青遊戲”貢獻。

由于近年來，騰訊遊戲創新乏力明顯，馬化騰的心情看起來也越發急迫。

“帕魯（人氣遊戲《幻獸帕魯》中的角色）火了，幾乎所有工作室就都在做帕魯。”一位騰訊遊戲人士告訴「市界」。由于馬化騰提出，騰訊遊戲在與《蛋仔派對》競争中沒能取得先機，“來得晚了”，是以當一款市場熱度極高的遊戲出現，就不惜再用賽馬試水新類型遊戲。

今年初，騰訊也曾希冀靠對标網易的《蛋仔派對》打造的《元夢之星》，來挽回頹勢。

年會上，馬化騰用“全力以赴”、“所有業務結合，探索共同發展”來強調過《元夢之星》的重要性。馬化騰表示，這樣強社交屬性的派對遊戲，本屬于騰訊的“大學營”。

老闆的雷霆之怒下，這款在内部被戲稱為“元神”的《元夢之星》攫取了最大程度的内部資源扶植。但從資料表現上看，雖然花費了巨額營銷，《元夢之星》沒能在短期内起到“狙擊”《蛋仔派對》的效果。

主要原因在于網易也同步築起了堡壘，在網易公布的2023年第四季報中，CEO丁磊評價道：“四季度營銷費用的增加，主要是競争的因素，我覺得這是正常的。”

在網易重金“守擂”下，《元夢之星》在暢銷榜隻力壓了《蛋仔派對》20天，便進入了為期一周左右的相持階段；不久後，《蛋仔派對》實作了對《元夢之星》的反超。

焦慮之下，騰訊對《DNF》手遊的期待和投入更可想見。不過在《DNF》之外，騰訊今年的遊戲儲備庫也較為豐富：《極品飛車：手遊》宣布定檔今年暑期；文明IP SLG手遊《世界啟元》獲得版号首度曝光，并在3月22日開啟付費測試；《逆戰：未來》也在今年2月釋出了實機示範。而《寶可夢大集結》《創造吧！我們的星球》等潛力産品也已獲得版号，大機率将在今年上線。

不過也有玩家認為，《DNF》在端遊上的趣味與火爆，未必可以全部在手遊上實作。“《DNF》的好玩展現在連招，技能組合使用。在電腦上玩家可以按多個鍵盤，手機螢幕狹窄，如何安排按鍵、設計豐富的技能呈現将會是個難題。”

這些猜測與疑問，也隻能等待《DNF》手遊正式上線後，才能得到解答。

作者 | 趙子坤

編輯 | 李 原

營運 | 劉 珊