曾經，江小白憑借“年輕人第一口白酒”的口号以及走心又走腎的瓶身情緒文案，在白酒行業拼殺出一條血路，讓人們記住了這個有點格調的品牌，江小白也一躍成為白酒網紅品牌。
“最想說的話，在眼睛裡，草稿箱裡，夢裡，和酒裡。”
文藝範兒的文案将江小白打造成了一個“文藝屌絲”氣質的IP。不過這幾年，江小白似乎沉寂了很多。
在杭州，同樣有一個熱衷寫情緒文案的小酒館，它叫執言酒館，把情緒灌到了酒瓶裡。它的瓶身文案包括通透的話，起伏的情緒，浪漫的表達，經典的歌詞，優美的詩句，撩撥着每一位消費者的情緒。
靠着酒瓶的情緒文案，該賬号在小紅書漲粉2.9W，獲贊16w，網友評價“文案比酒還上頭”……
文案也是設計的一部分，執言酒館的每一張酒标都是老師手寫出來的，文字和書法的結合，與傳統酒館相比，更增添一份親和力和藝術感。憑借着這份特殊性，在小紅書上火爆出圈。
一起來看看這些訴說着人生的情緒文案吧。
關于喝酒的真相
01
勸你被喝酒的人一定很愛你
陪你喝酒的人一定很懂你
如果是同一人
何其有幸
02
你不要找一個搭夥過日子的人
你要找一個一見你就笑，
你一見就笑
喝了酒滿眼是你的人
關于思念
03
中年可飲李白的酒
但要看開杜甫的愁
可賞蘇東坡的明月
但别碰王維的相思豆
04
你說思念一個人的時候，
他能感受到嗎？
05
心明明是我的
裡面卻裝的滿滿是你
06
不在你左右
卻被你左右
07
想念，是擁有的一種形式
我想你 我便一方面的擁有你
08
沒說出口的思念
最後都變成了黑眼圈
09
幸好思念無聲，否則震耳欲聾
幸好思念無形，否則延綿千裡
幸好思念無聲，可惜思念無聲。
關于沒說出口的愛戀
10
我會遇到有趣的人
但你的位置還是你
11
風不懂雲的漂泊
天不懂雨的落魄
眼不懂淚的懦弱
是以，你懂我的選擇
12
昨晚喝多了特别想你
今天酒醒才發現
跟喝多了沒有關系
關于喜歡一個人
13
有的人喜歡你
是因為你
能給他帶來快樂
而有的人喜歡你
是因為你
就是他的快樂
14
我見衆生皆草木
唯有見你是青山
15
我希望最初是你
後來是你，最終也是你
三生有幸，遇見了你
你是我此生最好的運氣
16
中醫說
和喜歡的人一起喝酒
是大補
17
用心的喜歡
和極緻的偏愛
都值得被珍藏
關于成年人的辛酸事
18
年少不知酒滋味
喝懂已是不惑年
我敬往事不回頭
敬你餘生不将就
19
成年人的世界
酒紅了臉
話紅了眼
20
撐不住的時候
喝點酒回避現實
酒醒了繼續生活
21
以前是快樂才喝酒
現在是喝酒才快樂
22
喝點酒吧
把委屈吐進垃圾桶
把愛藏在心底
關于生活的真相
23
錢讓多少相愛的人
不能在一起
又讓多少不相愛的人
睡在了一起
24
努力掙錢吧
生活中的不如意
那都是缺少人民币
25
有的人喝了酒
眼裡全是溫柔和浪漫
有的人喝了酒
滿眼都是眼淚和心酸
關于愛而不得的遺憾
26
最幸運的是遇見你
最遺憾的是
隻是遇見
27
原來最痛苦的懲罰不是失去
而是永遠記得
28
總有人想等下去
可惜愛不能靠毅力
29
也許有一種愛的最好結局是
互相挂念，卻不互相打擾
30
很遺憾沒能成為你的例外和偏愛
而你卻成為我愛而不得的遺憾
31
故事的最後
是我擁有過你
32
以前總說
海底月是天上月
眼前人是心上人
後來才懂
海底月撈不起
心上人不可及
33
我曾經拾到一束光
日落時還給了太陽
34
你一定要過得很好
别辜負我一生的不打擾
紮心的現實，要一杯來療愈。
關于離别和友誼
35
書上說，天下沒有不散的筵席，
書上還說，人生何處不相逢。
36
車站有兩個地方最感人：入口和出口，
一個是不想讓你走，一個是等你回來。
關于通透的人生觀和豁達的處世哲學
37
人生就像蕩秋千
起得時候，要有落得準備
落得時候
要有起的信心
38
接受自己的普通
然後拼盡全力去與衆不同
39
慢慢來
也是一種誠意
40
借一把春風
吹散陰霾
喝一杯老酒
談笑風生
41
不要因為結束而哭泣
要因為它發生過而欣喜
42
祝你和懂事保持距離
祝你和平凡達成和解
43
認知不在一個高度上
沒必要互相征服
成年人的世界
隻篩選不教育
隻選擇不改變
44
每個人的花期不同
不必焦慮别人比你提前擁有
45
任何你喜歡做的事
都不叫浪費時間
借助瓶身文案，執言酒館将産品變為溝通的媒介，療愈大衆情緒。
無論是執言酒館還是江小白，文案爆火出圈的背後邏輯，都是調動大衆的情緒，通過瓶身文案，充當消費者的網際網路嘴替，說出大衆難以吐露的心聲。
在消費品行業，價值配方中的心理價值要占比更多。有資料研究表明，80%的購買源于“感性的情緒”，僅有20%基于“理性的邏輯”。在酒類産品中，走心的文案永遠有消費者願意買單，畢竟成年人有時候喝的并不是酒，而是為情緒買單。
飲品賽道很多爆火出圈的營銷，都離不開情緒的引爆，比如佛系奶茶文案，發瘋奶茶文學，都是抓住了當今社會背景下大衆的社會情緒，并通過走心的文字，讓年輕人上頭。