智能手機市場傳來重磅利好！
4月25日，據國際資料公司（IDC）的初步資料顯示，中國智能手機市場出貨量在第一季度達到6930萬台，同比增長6.5%。雖然這一增長受益于較低的基數，但它亦是連續第二個季度增長，為市場複蘇增添了動力。
值得注意的是，市場出貨量好于預期，主要是由于榮耀和華為的強勁增長，這也刺激了整個Android市場同比增長9.3%。一季度榮耀和華為在中國智能手機市場占據榜首，出貨量同比增長分别為13.2%和110%。OPPO和蘋果緊随其後，但出貨量同比下降。蘋果面臨競品挑戰，需更新創新。vivo位居第五，出貨量同比下降。
業内機構認為，華為今年将在中國重新奪回市占王寶座，智能手機出貨量将超過5000萬部，包括約1040萬部Pura 70智能手機。
超預期爆發
今天，IDC釋出智能手機出貨資料。2024年第一季度，中國智能手機市場整體出貨量約6930萬台，同比增長6.5%，延續了去年穩步增長的勢頭，市場表現要好于預期。
值得一提的還是華為。一季度榮耀和華為在中國智能手機市場占據榜首，出貨量同比增長分别為13.2%和110%。OPPO和蘋果緊随其後，但出貨量同比下降。蘋果面臨競品挑戰，需更新創新。vivo位居第五，出貨量同比下降。
分析認為，目前供應問題依然是限制華為出貨量更進一步的關鍵因素，随着P系列全面更新為Pura，以全新姿态再出發的Pura 70系列有望幫助華為出貨量繼續快速提升。
IDC中國客戶系統研究進階研究分析師Arthur Guo表示：“榮耀登上了榜首，這要歸功于其全面的産品組合以及配備了流行人工智能功能的魔法6系列。”“與此同時，華為強勢回歸，與榮耀平分秋色，盡管供應緊張仍将是一個痛點。蘋果本季度的價格促銷未能減輕來自Android玩家的激烈競争的影響。”
IDC亞太區用戶端裝置進階研究經理Will Wong表示：“頂級廠商之間勢均力敵的競争表明，中國消費者更有可能從一個品牌轉向另一個品牌。”“是以，供應商需要采取更多的行動來保持創新，以確定強大的客戶黏性。”
另據市場調查機構Counterpoint 4月23日釋出的研究報告，今年首季中國智能手機市占率前列為vivo、榮耀、蘋果、華為、OPPO 和小米，分别達17.4%、16.1%、15.7%、 15.5%、15.3% 和14.6%，其中華為是成長最快品牌，從去年同期市占第六名上升至第四名的位置。華為表現格外突出，年增率狂飙69.7%，主要歸功于去年推出的Mate 60系列手機，蘋果iPhone銷量則大減19%，創2020年來最大降幅。
蘋果何去何從？
現在的問題是，作為智能手機的王者，蘋果又将何去何從？今年2月14日，巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋（以下簡稱“伯克希爾”）2023年第四季度持倉報告出爐，報告期内，公司減持1000萬股蘋果股票，減持市值約18.22億美元（約合人民币131億元）。而蘋果股價亦于去年四季度見頂，截至目前，回落幅度亦超過15%。與英偉達等明星股相比，蘋果的确遜色不少。
這是一個時代的變換，也有蘋果自身的原因。當年，全球正從移動互聯時代向人工智能時代轉變，對于模型、算力的需求自然增加。但在這個過程當中，蘋果創新和轉型都慢了一拍。而且，此前亦錯失了向電動車進軍的機會。
在智能手機方面，有專家認為，目前華為的市占率來到15.5%，與蘋果幾乎相當，随着Pura 70系列新機的開賣，超越蘋果隻是時間問題。由于“擠牙膏”式的創新，蘋果讓消費者的更新換代需求大幅度降低，沒有換機動力加上有其它選擇，蘋果銷量下滑似乎難以避免。
研究公司TechInsights上周更預估，華為今年将在中國重新奪回市占王寶座，智能手機出貨量将超過5000萬部，包括約1040萬部Pura 70智能手機。
市場的機遇？
手機出貨量的增長，有利于消費電子行業的複蘇。
天風證券表示，市場調查機構IDC、Canalys分别釋出2024年一季度全球智能手機出貨量資料，主要特征是：AI功能繼續滲透，出貨量連續第三個季度增長，市場複蘇繼續推進，預計Android系統手機的增速将達iOS兩倍。
IDC追蹤報告表示，2024年一季度全球智能手機出貨量連續第三個季度增長，近2.9億部，同比增長7.8%；智能手機市場複蘇繼續推進，一季度三星出貨量超越蘋果成為全球第一，預計Android系統手機的增速将達iOS兩倍。Canalys報告顯示，一季度全球智能手機出貨量同比增長11%，廠商不斷推廣AI功能相關優質産品，并加速布局新興市場。
開源證券認為，今年是AI手機元年，各廠商均将其作為戰略重點。2024年1月18日，三星釋出其首款AI手機Galaxy S24系列，28天在韓銷量突破100萬部，重新整理百萬銷量最短紀錄，展現消費者對原生AI手機的認可程度。國内華為、Vivo、魅族等手機廠商均将AI手機作為戰略發展重點，聚焦AI在攝影、語音、辦公和生活等場景的使用。2024年新機中無論中端還是高端機，折疊或非折疊手機，都将AI作為軟體部分最大賣點，将展現各廠商對大模型的開發應用能力以及終端場景的挖掘能力，預計AI功能的成熟有望帶動手機整體複蘇周期。
責編：王璐璐
校對：高源