辛巴的鬧劇可能要結束了。
怼天怼地的辛巴，一直處在輿論的中心。大罵快手，炮轟抖音，爆料劉畊宏也賣過假燕窩，怒怼董宇輝“谷賤傷農”...作為頭部主播，辛巴的所作所為也一直被快手所寬容。
但現在，快手似乎不想忍了。近日，辛巴在直播中又拿出了“熟悉的配方”。據了解，辛巴團隊原本準備了5萬輛的嬰兒推車，但直播中粉絲僅下單1萬多單，付款的更不到一半。在業績表現不佳後，辛巴情緒逐漸失控，開始怒罵“快手是一個垃圾平台”。
快手迅速反應，對辛巴大号和徒弟賬号進行了“五連封”。
這本質是大主播和平台之間又一次博弈。快手正在去頭部化，對辛巴又愛又恨；辛巴的主陣地在快手，不甘心被分走更多流量。從快手有底氣地反擊來看，辛巴這次可能真的玩脫了。
此前瘋狂小楊哥也跌出了2月的短視訊直播帶貨達人榜前20。去頭部化後的主播銷售能力不如從前了，大主播将何去何從？
快手不忍了，辛巴慘遭“五連封”
大主播的氣，快手不想再受了。
4月20日，辛巴用大号辛巴辛有志開啟直播帶貨，關聯知名母嬰品牌“好孩子”推出母嬰專場。剛剛開播時，辛巴的狀态還不錯。
但在開播幾個小時之後，或許是評論區負面言論和業績不達預期，辛巴的情緒逐漸失控。他說到，“我高估了自己的能力，這相當于一場跌落神壇的直播。”
“破防”後的辛巴借酒勁開始炮轟平台和其他主播。
辛巴稱俞敏洪給自己的直播使絆子，并且大罵快手平台，怒怼“太原老葛”和馬洪濤等情感主播借劇本碰瓷。"快手，你就是個垃圾平台！收着‘保護費’，卻縱容這些碰瓷主播胡作非為！"
隔空喊話太原老葛："你畢竟你們是快手賴以生存的‘五億保護費’金主！我也不去抖音那邊，此生除了快手也不服務任何平台！"
很快辛巴就因這些過激言論被快手以違反社群規則為由封禁。據悉，這場号稱能沖到5億GMV的帶貨直播，最終以6787萬的銷售額慘淡收場。
然而已經上頭的辛巴并不想善罷甘休，又火速動用辛巴家族中其他主播的賬号進行直播，包括“小洛”、“徐婕”、“佳佳”、“蛋蛋”，但無一例外剛播不久都被快手官方封禁或提前限制。
快手官方迅速反擊，一口氣“五連封”，在過去從未有過。無奈的辛巴最後用從未帶貨過的助手建新的賬号開播。
此時辛巴逐漸冷靜下來，稱“快手不需要我”，還表示自己将退役。有粉絲在評論區建議辛巴像東方甄選一樣自建app，但辛巴表示“沒有那個心勁兒了”。他還認為，帶着從快手出來的團隊和平台對壘，不符合自己的行事風格。
同時辛巴也表示，“這一生除了快手外不會服務任何平台”，如果在快手做不下去，将會轉行。此前，辛巴也表示要策劃自己的最後一場直播，不帶貨，用演講的方式和粉絲聊自己15年的創業經曆。“想辦法把超市開起來，用另一種方式不離開大家。”。
辛巴發飙怒怼平台的事件時有發生，觀衆已經習以為常。快手如此強硬的反擊卻是少見。以往兩方還會在随後再次合作，但這一次辛巴選擇硬剛。
辛巴讓自己的徒弟“蛋蛋”停播。緊接着4月23日一則消息被廣泛傳播，辛選集團主播将無限期停播，具體的複播日期未定。
快手态度大轉變，辛巴這次真的玩脫了嗎？在大主播“隐退”的當下，辛巴們該何去何從？這次快手為什麼底氣十足，平台真的不需要辛巴了嗎？
快手和辛巴的博弈
辛巴的影響力還在，但現在的快手可能不那麼需要辛巴了。
辛巴最初在快手用瘋狂打賞的方式，幾乎橫掃了所有中大主播的直播間，積累了一批初始粉絲。辛巴早期“出于農民，回報百姓”和有些江湖義氣的形象也獲得了快手的觀衆緣。此時的快手也需要一個大主播，不僅能樹立一個典型标杆，吸引其他主播入局。辛巴和快手利益一緻，聯合發展直播帶貨。
但随着辛巴一家獨大，快手開始有了“成長的煩惱”。
2019年快手的招股書顯示，快手電商實作總GMV達596億，其中辛巴家族占比近22%。過度依賴辛巴家族，在之前一直被認為是快手電商發展最大的風險之一。
通過扶持大主播，電商的銷售額也牢牢綁定，有了基本的保障。但從長遠來看，想要健康發展，有更大的空間還是要維持生态的均衡。快手開始謀劃，但想要擺脫大主播談何容易。
此時，辛巴或許也意識到，隻有流量沒有供應鍊，不能保障品控，單個主播也容易被“掣肘”。辛巴開始孵化辛選原生品牌，控制上遊供應鍊。并且開始收徒，把自己的流量引入家族池，韓佩泉、蛋蛋、貓妹妹等人也是此時加入了辛巴家族。
“假燕窩”事件或許是轉折點。2020年，辛巴因銷售“糖水燕窩”被快手官方封停個人賬号60天，旗下27名主播封停賬号15天。老鐵們基于對大主播的信任下單購買商品，一旦信任崩塌，主播的形象不可避免的會遭到反噬，也會影響整個平台的發展。這一年，辛巴的GMV貢獻占比也迅速降至6.4%。
流量下滑後，辛巴怼平台和同行的舉動變得更加頻繁。
2021年，辛巴就開始明目張膽的在在直播間抱怨流量配置設定不均，慘遭再次被封禁，這一年辛巴還起訴快手不給流量，自己需要花錢買，質疑快手暗箱操作。
雙方雖然有不愉快，但還是會“各取所需”，繼續合作。2022年原本在休息狀态的辛巴主動複播，與快手官方合作直播“快招工”。
有關注辛巴直播間的人士表示，辛巴沒少這麼幹，每年618、雙11都會上演相同戲碼博流量，私下主播的招商團隊都還會正常和商家對品溝通排期。
也有知情人士表示，辛巴這種情緒的直接輸出比較符合快手使用者群需求，私下見過真人還不錯。
辛巴在去年炮轟董宇輝“谷賤傷農”、質疑東方甄選利潤率。今年年初首輪就已經開始怒怼快手的情感主播。除了自身張揚性格之外，更多是流量焦慮。
另一方面，快手把重點發力方向放在扶持中小主播和發展貨架電商閉環等方面，并且已經取得了有利的成果。
雖然直播電商發展貨架電商存在天花闆，但泛貨架電商的占比已經相當于巅峰時期的辛巴。
2023年Q4泛貨架場景GMV增長超過了整個電商大盤，占20%以上。而在2024年初的年貨節中，泛貨架GMV和上一年相比增長了383%。
同時，辛巴家族雖“一騎絕塵”，但後來者——中小主播不斷。
新榜資料顯示，辛巴2023年全年帶貨的商品成交額預估為125億元，在快手主播中排名第二，第一是徒弟蛋蛋；而此次被辛巴炮轟的“太原老葛”是快手去年主播中漲粉最快的達人，全年帶貨的商品成交額在快手主播中排名第四，前三名均為辛巴家族的主播。
在全年上榜的前十名主播中，辛巴家族合計近400億元。2023年Q4快手電商全年GMV則超過1.18萬億，成為又一個萬億平台。據此，粗略估算目前辛巴家族僅占據快手生态的3.4%。
在這場大主播和平台這次的互相博弈之中，辛巴正在落入下風，話語權不比從前。除了喊話、怒怼之外，還沒有打出更有力的牌。
沒有赢家
“大主播時代”正在落幕已經成為共識，主播、品牌、平台都在謀求新的出路。
不少大主播們帶貨已經出現了倦怠感，除了扶持新主播之外，也開始發展新事業。瘋狂小楊哥選擇“激流勇退”，狂砸3000萬開演唱會，今年也将舉辦電音節。李佳琦在經曆花西子事件後，也在逐漸“隐退”，線上下開了奈娃家族咖啡店。
董宇輝也擁有了自己的直播間“與輝同行”，亮相了北京國際電影節，和導演張藝謀互動。
失去董宇輝之後的東方甄選，目前也正在通過發展文旅實作獨立，流量逐漸平穩。第三方資料平台顯示，東方甄選湖南專場兩日累計成交額達1.1億元，成交訂單量突破180萬單，其中有30多款湖南好物銷售超1萬單。
側面也說明，大主播感受到ip力量的強大，也容易遭到流量的反噬。平台風向也在發生變化，大主播們開始逐漸求穩，退到安全地帶。
電商平台也在積極平衡自己的生态。淘寶開始發展店播。京東采銷直播間爆火，并且開始上線AI版的劉強東進行直播。
和抖音偏中心化的流量配置設定機制不同，快手怼流量機制總是帶有私域的屬性。抖音可以持續推出新頭部，瘋狂小楊哥、東方甄選、廣東夫婦。流量競争激烈。快手的頭部主播雖然貢獻在減少，但幾乎一直被辛巴家族占據。
此前對辛巴的相愛相殺，多次縱容，也為彼此之間的沖突爆發埋下了隐患，陷入了兩難的境地。
快手這次揮淚“斬”辛巴也是為了拿回自己對流量的控制權，發展更健康的生态。如果快手不再妥協，其他主播能否彌補辛巴的空缺？
已經有隐退想法的辛巴，或許是想要再搏一搏，為自己的辛巴家族貢獻一份力。又或者不甘心如此慘淡的收場。辛巴一個人很難逆轉大趨勢。但辛巴目前在抖音和淘寶等平台也沒有賬号營運，主陣地隻有快手。在各大平台都在去頭部化的時刻，無限期停播辛巴真的能扛得住嗎？
快手和辛巴這次博弈，或許沒有赢家。