2024年4月消息：法國運動零售商迪卡侬（Decathlon）釋出業績報告顯示，去年實作營收156億歐元（約合人民币1213.6億元），淨利潤9.31億歐元，同比分别增長1.15%和0.9%；線上銷售額占比同比提升0.7個百分點至17.4%。
公開資料顯示：迪卡侬成立于1976年，在全球78個國家和地區設有1750家門店，員工超過10萬人。旗下擁有40多種自有品牌，涵蓋運動鞋、服裝、體育用品、戶外用品等多個領域，涉及80多個運動項目，從跑步、球類、自行車等日常運動，到馬術、槳闆、攀岩等小衆運動，甚至是極限運動，你都能在迪卡侬找到合适的産品。
03年的時候，迪卡侬進入中國市場，在上海浦東開設第一家分店。經過20餘年發展，已開出近200家分店。中國已成為該公司營收最高的五個市場之一，也是第一個擁有全産業鍊的海外市場。
幾乎不營銷不打廣告的迪卡侬，經常被戲稱“直男天堂”“窮鬼樂園”“成人迪士尼”。但當越來越多的運動品牌選擇價值上探時，這家以“平價且多樣”著稱的運動零售商不再滿足于做“大牌平替”，想換個活法。
迪卡侬先是高調成為2024巴黎奧運會官方贊助商，今年3月份在更換品牌logo的同時，釋出全新品牌戰略“北極星”，将旗下不同品牌的産品歸為戶外、水上、健身、馬術等九大運動品類，并單獨設立四大專業品牌VAN RYSEL（公路自行車）、SIMOND（攀岩）、KIPRUN（跑步）、SOLOGNAC（狩獵）。
可以看到，迪卡侬要從零售商轉型成為專業運動品牌，從傳統的薄利多銷模式轉向追求更高利潤率的高端市場。近日有不少網友在社交平台吐槽迪卡侬悄悄漲價，相關話題還沖上熱搜。面對“更貴”的迪卡侬，消費者是否買賬？還有待時間觀察。
提到迪卡侬，背後的穆裡耶茲家族（Mulliez）是繞不開的話題。這個低調的法國家族已傳承至第六代，根據彭博社釋出的2023年度全球家族财富排行榜顯示，财富達到343億美元（約合人民币2485.6億元），排在第二十二名。
1903年，家族創始人路易斯·穆裡耶茲在法國北部城市魯貝的上香榭街區成立了一家小型紡織廠菲爾達（Phildar）。上世紀60年代初，路易斯的長孫、30歲的傑拉德·穆裡耶茲決定自主創業，開了一家雜貨店，這就是歐尚（Auchan）的前身。迪卡侬創始人米歇爾·雷勒克就是傑拉德的堂弟，他把第一家門店開在歐尚旁邊，依靠龐大的客流量，迅速打響知名度。
正是不斷的嘗試和支援，穆裡耶茲家族越做越大，目前已擁有700多名成員，通過穆裡耶茲家族協會（AFM）掌控着10多家企業，除了歐尚、迪卡侬，還包括家居裝修連鎖店樂華梅蘭（Leroy Merlin）、汽車修理連鎖店Norauto、平價連鎖餐廳Flunch、服裝超市凱家衣（Kaibi）、家電零售商Boulanger等，幾乎涵蓋了法國人生活的日常。當地流傳着一句話：“在法國，你每花出去100歐元，其中至少有11歐元，奉獻給了穆裡耶茲家族。”