文|令狐伯光
前幾天，賈玲導演的《熱辣滾燙》終于在視訊網站上線了，這電影是2024年春節檔票房冠軍，一共有38億多的票房，賈玲可謂成了最大的赢家，但是電影上映時期争議很大，之前也寫過很多文章分析。
結果在某視訊網站評分才7.1分，着實是不高的。可能很多人不知道這代表什麼，它就好像中國賣票房APP那些電影一樣，是不是動不動評分都有九點幾，如果掉到9分以下，電影品質就很差了。
更不用提什麼8分，還有7分左右，那是真的代表觀衆不待見這電影，覺得它很爛。
這個視訊網站也是一樣的，隻要稍稍知名點，還算好看的電影評分動不動都是九點幾，能掉到7.1證明這個視訊網站的觀衆是真的不待見這部電影。而評論和彈幕陰陽怪氣為主，其實也能夠了解。
由于之前寫過太多，這裡就不寫電影本身了，其實這電影上線我倒有另一個感慨。
《熱辣滾燙》确實有原罪，但它沒那麼糟糕？它到底得罪了誰
它得罪了誰，得罪了現在成天在網上吵吵的網友，電影上映的時候因為女性主義+國民級女笑星的減肥，讓它票房拿下了第一，大衆眼中看電影就是看個樂子，當初《滿江紅》也是這樣的。
《熱辣滾燙》就是現在國産電影翻拍外國IP+現實主義噱頭+話題明星主演+鋪天蓋地營銷=最終大賣商業片的絕佳例子。它品質其實還過得去，優不優秀見仁見智，但及格還是有的，就是說沒有粉絲吹的那麼神，但是也沒有罵的那麼爛吧。
現在網友是把《熱辣滾燙》當成營銷的原罪了，這點真的很少見多怪。電影熱映期特别春節檔，熱搜一月幾百條是很常見的，去年開始短視訊營銷也很猛。從貓眼營銷事件數看去年猛的封神能到1898（26億），孤注一擲也有852（38億），春節檔飛馳2資料是858（約34億），熱辣是983（34億）并不是很突出的資料。
《熱辣營銷》的問題還沒硬控排片來得大，影響正常競争了（當然《飛馳人生2》《第二十條》也不是白蓮花，現在中國春節檔沒點背景的真的别去了，已經是營銷宣傳大過電影品質了）。
另外，我感覺現在的中國電影和網絡短視訊、長視訊平台已經在深度綁定了。就以熱辣滾燙為例，我都沒去看，刷到一堆罵這個片子的影評。我覺得正常，畢竟很多人覺得爛，你說一些大家有共鳴的，可以了解。
但是後來我總是刷到同一個部落客不同的角度的吐槽視訊，我就覺得有些蹊跷了。點進這個人的首頁看，一周内發了5個罵《熱浪滾燙》的視訊，換着角度換着方式的罵，而仔細分析一下他的作品流量，不難看出從第一篇罵“熱浪”的影評開始，流量就有了幾乎指數級的增長。
後面盡管罵的視訊流量一個不如一個，但仍然好過最早時期的作品。也難怪那個部落客隻能變着花的罵“熱浪”了，因為他自己可能也不知道如果這時候評論其他的電影，流量會怎麼樣。由此必然會造成未來不管你想不想看，你刷這些平台都會看到大量關于這些電影的内容，進而影響消費者的判斷。
這個吐槽罵電影的影視部落客是這樣，那麼反之呢？是不是也是這樣。
這幾年好萊塢電影沒落，以及國内電影崛起有個很重要的原因，是短視訊平台的出現，用7年時間馴化了觀衆，國外還沒用AI拍片的時候，國内已經開始按照抖音資料炮制短視訊化的電影。
比如去年的《消失的她》《孤注一擲》就是典型了。其實《熱辣滾燙》我給了後半段以及賈玲本人好評，但這個電影前半段也是非常的短視訊化的，甚至好評的後半段也有種實習生炫技的感覺，就是咔咔一頓剪個cut丢到短視訊看起來特别炫。
但國外尤其好萊塢拍片偏學院化，比如《奧本海默》這種悶片。最後就是這幾年疫情打的民族意識牌讓很多人情緒很重，哪怕出了好貨也不看，本身有IP基礎口碑也高但大家知道是國外電影就熄火了。
這個現象有好有壞，國外電影不會為了中國市場再做特供或者連海外版一起修改，這樣我們能看到更不同的電影，并且作為做長視訊的，我覺得短視訊的影響也不是永久的，依然有很多人願意看長視訊，隻是電影和長視訊一樣，越來越和短視訊綁定了。
它的節奏也越來越快了，畢竟當初《魔戒》都被無聊節奏慢，你也不能說啥。
人設崩了，影響還很壞？《熱辣滾燙》對中國電影“罪大惡極”
這倒不至于，不過它帶來的影響确實顯而易見的，難道大家沒有發現這幾年翻拍外國IP+現實主義噱頭+明星炒作話題+鋪天蓋地營銷=票房爆款的中國電影，越來越多了。
嚴格說來，單純從品質上來講其實比前幾年的中國電影強得多，就是前幾年流量明星主演的“流量電影”，什麼《上海堡壘》那類，你說是特效片沒得比，那《小時代》，疼痛青春片那些呢？
《消失的她》《孤注一擲》《滿江紅》《熱辣滾燙》，哪一個品質不比它們更好。
問題是，這種資本複制流水線電影吧，最根本問題就是複制。就是對電影品質本身，制作成本，以及票房的相關度的定義，很多文藝片品質好但是制作成本低，他的票房不好，《流浪地球2》這種電影品質高，但是它的制作成本更高。
《周處除三害》這種制作成本低，電影品質高，但是票房高的現象，大家都喜聞樂見。
但《滿江紅》投資5億，《四海》2.6億，《熱辣滾燙》投資3.5億，那你就有點想不下去了，我覺得春節檔是一個特殊時間段，為什麼春節檔的票房遠遠領先于其他時間，除了一方面是放假人們有時間消費，還有個原因是過去人們在春節看春晚，以及轉變成了看電影的消費習慣。
有好的電影如果不是春節大家可能不會去看，你能出來是為了看那個電影，但是春節隻是出來去電影院消遣。這是完全兩個邏輯，至于電影品質，《唐探3》和《熱辣滾燙》的相似之處在于獨幕喜劇式電影，與其說選對了方向，不如說抓住了大家看個熱鬧和搏君一笑的心理。
而與《唐探3》不同，他的網上評價是被詐騙了，但是《熱辣滾燙》的網上争議點是在減肥，沒有人讨論作品本身的品質，而越是門檻低的議題設定越容易讓網民參與其中，《紅毯先生》和《搖太陽》因為議題設定的原因熱度沒有到被詐騙這一步
好電影不一定是大賣的電影，沒有大賣的電影也不一定是好電影。
如果說2024年春節檔《第二十條》《熱辣滾燙》都是菜雞打架（沒說《飛馳2》是它還算是工業片），那《流浪地球2》的票房不及《滿江紅》。本來疫情後電影人就在喊沒錢了，越來越困難了。
這種大環境之下，到時《流浪地球2》這樣的電影越來越少，如果今後都是《消失的她》《滿江紅》《熱辣滾燙》這樣的電影。那麼對于中國電影，中國觀衆來講這是一個好消息嗎？
《熱辣滾燙》證明，電影還沒死，但是快成“長視訊”了
現在的電影要大賣，真的要找現實話題+明星噱頭+短視訊極限營銷了。
無論春節假期還是暑期檔，朋友聚會，一緻認為電影成了一種成本效益極低的生活方式。在電影漲到5、60的狀況下（漲至少4成），電影品質、題材有能成為吸引大家進入電影院的充分理由（而不是必要）嘛？
以前還有時間多、空閑也多、疫情後電影消費确實在下降，畢竟大家經濟層面确實有些問題，有多少人把寶貴的休息時間給電影嘛？結合原因一似乎就更不值當了。
工作如果是使人比以往勞累的狀況下，我們是否更加變得"失語"了？是以就認為更應該關注自己當下的狀況，而非電影這個外部的 "世界 "了。
電影倒不能說具有什麼儀式感，但是跑去電影遼觀看終究是一個需要投入的過程，網際網路的興起使擷取更加易得了，而短視訊的興起使得電影那種嚴密的連續性、觀影專注程度被大幅削減了。
移動網際網路時代的大衆文化中，流行音樂已經被幹碎了，單純的音樂作品無論是産值、流量都不值一提了；電視劇也快被幹碎了，當然廣電總局功不可沒；電影在世界範圍内也是下滑明顯，内容品質變差本就是行業衰退的展現。
我認為在文娛領域，大投入、大制作、大團隊的内容會越來越難做，因為這要求内容能夠覆寫最廣泛的人群，才能有高票房。但是短視訊時代，“主流口味”會越來越難做，大家可以選的娛樂方式太多了。
現在的市場其實是無數個小圈子，這就是為什麼樂壇出不了巨星，但是靠音樂節livehouse生活的獨立音樂人反而越來越多，因為成本低，回本容易，這在rapper上最明顯，成本約等于無，接商演就能賺錢。
是以我認為，以後能夠借助AI手段降低拍攝成本，針對小圈子愛好拍攝的電影團隊反而容易成功吧。
最後，至于賈玲和《熱辣滾燙》的成功，未來我們可能會看到更多的《熱辣滾燙》，這是不可避免的東西。是以，目前我們需要珍惜的中國商業大片，大概就是《封神2》《紅海行動2》《流浪地球3》了吧。