2023年探路者實作營業收入13.9億元，較上年同期增長22.1%。
文|馬蓮紅
4月25日晚間，探路者（300005）釋出2023年年度财報和2024年一季度财報，2023年全年實作營業收入13.9億元，較上年同期增長22.1%；實作歸母淨利潤7179.8萬元，同比增長2.7%，連續3年實作正增長。
2024年第一季度實作營業收入3.8億元，較上年同期增長57.7%，實作歸屬于上市公司股東的淨利潤7117.8萬元，較上年同期增長286.6%。
2023年是中國戶外運動飛速發展的一年，三夫戶外、凱樂石、可隆、始祖鳥、蕉下、駱駝、Columbia等戶外運動品牌都取得不錯的成績。探路者一季度穩健開局，也預示着2024年中國戶外運動市場有望繼續保持增長。
01
探路者2023年實作營收和淨利潤雙增
作為國内第一家在創業闆上市的戶外運動品牌，探路者的發展一直吸引着業内的關注。财報顯示，2023年探路者現金流達到曆史最高水準，經營活動産生的現金流量淨額4.09億元，同比增長101.9%。一季報，探路者營收和淨利潤大幅增長，扣非淨利潤更是同比增長超四倍，呈現出遠超同業上市公司的強勁動能。
據悉，業績接連增長得益于探路者“晶片+戶外”雙主業戰略。2023年，探路者戶外業務收入達到12.57億元，同比增長11.21%，戶外業務占整體業務九成，依舊是探路者的業務大頭，探路者旗下有TOREAD（探路者主品牌）、TOREADKIDS（探路者品牌童裝）、TOREAD.X（探路者子品牌，潮流戶外）等三個品牌，其中探路者主品牌貢獻11.52億元營收。
另一大晶片業務營業收入超過1億元，達到1.33億元，同比增長1482.39%。2021年探路者确立“戶外業務+晶片業務”雙主業發展戰略，圍繞戶外用品業務和晶片業務穩步擴大經營規模。2023年3月，探路者釋出公告收購G2 Touch。
G2 Touch是全球少數幾家掌握On-Cell單層壓力觸控技術且形成規模化銷售的顯示觸控晶片設計公司，主要為客戶提供全品類（觸控筆記本電腦、智能手機、平闆電腦等）觸控IC産品。該公司并表僅僅7個月，實作營業收入貢獻為1.22億元，淨利潤影響為2946萬元，經營情況遠超預期。
02
研發投入超六千萬
探路者加碼智能戶外領域
财報顯示，2023年探路者研發投入金額高達6757萬元，占營業收入的4.86%；研發人員達到152人，占公司總員工的25.89%。
2023年戶外運動市場機遇與風險并存，探路者能夠“順流而上”與其多年深耕專業戶外領域息息相關。
截至報告期末，探路者共參與起草/制定國标15項、行标16項、團标4項，獲授有效專利124項。2023年探路者科技研發方面共獲獎項18項，其中包括7項ISPO大獎，其自主研發的“冰翼山影”涼感防曬超輕皮膚衣材料獲得“最佳市場應用大獎”1項。
2023年，探路者正式推出“極地仿生科技平台2.0”。該平台是探路者在2012年在戶外行業率先推出自主研發的科技平台，曆經長達十一年的技術更新疊代，在這一年迎來全面更新，2.0科技平台由13項TiEF面料科技和5項SAFree大底科技構成，可滿足從珠峰到深海，從極寒到極熱等多場景使用訴求。（往期相關報道連結：全新科技平台亮相中關村論壇，探路者打造戶外“中國智造”品牌）
營銷方面，探路者也在不斷深化“高端”“專業”形象，參與中國載人航天事業，為航天員提供多款産品與裝備，并參與相關航天服标準制定；中國第40次南極考察隊均穿着探路者研發的極地工作服裝啟程前往南極；研發完成“蛟龍”号潛航員在載人潛水器中進行高強度、高精度作業時的全套工作裝備，順利保障中國大洋第80航次科學考察任務。報告期内，探路者獲得财經網年度評選“行業影響力品牌獎”、體育大生意評選“年度體育創新獎”等。
賽事活動方面，探路者支援體育總局戶外運動A級别賽、全國徒步大會、全國戶外皮劃艇賽、房山區青龍湖長跑節等17場。地區分布在北京、天津、重慶、大連、西安、成都、西甯、甯波等核心城市，近2萬人直接參與。
在财報中，探路者透露2024年将健全晶片業務産品矩陣，持續培育公司戶外用品業務的核心優勢，建立TOREAD LAB（探路者研發中心），打造探路者特有的英雄産品，在徒步系列投入更多的女性産品，加快國際貿易團隊的建設等。
同時，探路者将依托兩大業務，不斷探索智能戶外裝備領域。前探路者晶片産業布局的架構已初步形成，智能裝備主要是打造特殊場景下的戶外産品，從定位、監控和搜救産品出發，挖掘需求痛點，加快研發和産品疊代速度。
03
多家品牌業績飄紅
中國戶外運動市場持續增長
2023财年，戶外賽道表現突出的還有三夫戶外。三夫戶外2023年前三季度營收約5.41億元，同比增加49.73%；歸屬于上市公司股東的淨利潤約1203萬元，同比增加135.31%。受益于戶外風潮以及公司戰略的變化，公司實作扭虧為盈。
凱樂石品牌創始人鐘承湛在接受21世紀經濟報道采訪時透露，2023年凱樂石營收增速接近三位數，某款跑鞋取得了100%的增長，沖鋒衣取得300%的增長。
亞瑪芬體育在年報中也提到了中國戶外運動市場的蓬勃增長。2023年，始祖鳥大中華區實作30%的增長速度，今年開業的上海“始祖鳥博物館”店短短一個月内銷售收入就達到320萬美元，以薩洛蒙為核心上司品牌的“戶外性能”業務在大中華區也實作了強勁增長。
資料顯示，2023年雙11期間駱駝在全網電商平台拿下了百萬銷量和過億銷售額，在戶外服飾排行榜中強勢位列第一。
戶外新秀可隆目前在中國有164間門店，這些門店位置基本處于一線核心商圈。安踏财報顯示，除FILA、安踏外，2024年第一季度，包括可隆在内的所有其他品牌零售金額同比錄得25-30%正增長。
主打輕量戶外的蕉下2023年門店數量同比往年翻番達到超300家店（根據公開資料，截至2022年上半年門店數量為99家），同店坪效同比雙位數增長。
此外，2023第四季度Columbia品牌中國區淨銷售額以高雙位數大幅增長，大促期間業績表現突出。Columbia預計，2024年全年淨銷售額将下降2%至4%，中國将再次成為業務增長最快的地區之一。
近年來，多部門釋出一系列支援戶外運動及露營行業發展的政策，如“十四五”期間規劃建設1萬個戶外運動營地、開展自然資源向戶外運動開放試點等，國家體育總局、發改委等八部門聯合重磅釋出《戶外運動産業規劃（2022—2025年）》，明确提出至2025年戶外運動産業規模超3萬億的目标，戶外運動鞋服作為最直接的受益者，規模也将随之增長。
注：本文所用圖檔來自探路者