“一朝回首，小米已入Others!”這句改編自名句，恰如其分地概括了小米在第一季度國内手機市場的慘淡表現。與小米形成鮮明對比的是，憑借着1170萬台出貨量，華為時隔兩年再次登上國内手機市場銷量榜首，成功實作了“麒麟”式的巅峰歸來。
這無疑是國内手機市場格局出現重大變化的信号。我們不禁要問，華為憑什麼實作王者回歸?小米又為何淪為“其它”品牌?各大廠商之間的競争又将演變成怎樣的局面?下面我們就一起來看看第一季度國内手機市場的精彩賽程。
華為憑啥重奪冠軍寶座?
多家權威資料機構的報告顯示，華為在2022年第一季度的國内手機出貨量為1170萬台，穩居各大廠商之首，這也是華為自2020年遭遇美國制裁以來，首次重返榜首寶座。
華為能完成這一“逆襲”，關鍵因素有以下幾點:
麒麟9000晶片的量産緩解了華為手機産能的制約。麒麟9000是華為自研的首款5G手機旗艦處理器，其量産問題一直制約着華為旗艦手機的産能。随着麒麟9000在去年末量産獲得突破，華為旗艦手機産能得到明顯改善。這為華為第一季度的出貨量增長奠定了基礎。
華為終端軟硬體生态取得新進展。HarmonyOS生态日趨完善， AppGallery應用數量持續增長，為華為手機的軟體生态提供有力支撐。與此同時，華為在手機影像、快充、折疊屏等硬體創新方面也取得新突破，使産品更具競争力。
華為繼續堅持“輕資産”經營政策。在美國全面封殺的背景下，華為加速推進“輕資産”轉型，降低對先進制造裝備和核心零部件的依賴，這也提升了華為的業務彈性。
華為高端旗艦持續受追捧。P系列、Mate系列等高端旗艦機型一直深受消費者喜愛，是華為手機銷量的重要支撐。首季度釋出的Pocket 2和熱銷的Mate X5，也為華為貢獻可觀銷量。
正是這些因素的共同作用，使得華為終于擺脫了制裁的陰影，重奪了第一季度手機市場冠軍的寶座。這無疑是一個值得華為自豪的成就!
小米為何淪為“其它”品牌?
與華為的王者歸來形成鮮明對比的是，小米的 smartphones業務出現了前所未有的衰退，被各大資料機構直接歸類到了“其它”品牌之列。究其原因，主要有:
小米缺乏爆款機型。第一季度，小米并沒有任何一款新品能夠成為市場的爆款。小米MIX Fold 3銷量平平，小米12S Ultra高價難求，紅米Note 12系列則過于普通，均無法帶動銷量。
小米在高端市場佔有率下滑。小米向高端市場進軍多年，但高價政策并未奏效。第一季度資料顯示，小米在3000元以上高端市場的份額明顯下滑，高端戰略面臨挑戰。
小米品牌影響力不足。小米品牌線上下管道建設不足，且過度依賴網際網路營銷。相比華為、OPPO等老牌廠商，小米品牌認知度和忠誠度還有差距。
小米海外市場增長乏力。小米進入歐美市場多年，但市場占有率始終較低。關鍵市場印度的增速也放緩，小米全球化程序進展緩慢。
綜上，小米在産品競争力、品牌影響力、市場布局等方面均面臨瓶頸。如果不能盡快找到突破口，小米很可能會被迅速崛起的榮耀等新勢力進一步擠出前五強的位置。
各廠商格局将如何演變?
展望2024年下半年，筆者預測國内手機市場格局将出現以下幾個變化:
華為将進一步鞏固高端市場地位。今年下半年，華為将釋出新一代折疊屏手機、以及麒麟9000的新旗艦，在高端市場的優勢有望進一步擴大。
蘋果iPhone 14系列釋出，将對高端Android市場形成沖擊。預計新iPhone将标榜重大更新，進一步吸引高端使用者。華為等國産旗艦可能面臨一定沖擊。
榮耀通過自主研發提升産品力，并借助優秀的産品線擴大份額。今年上半年榮耀表現搶眼，下半年有望繼續保持強勁增長态勢。
維穩需求将支援vivo和OPPO的穩定表現。這兩家企業有大量線下管道資源，可以通過管道推新品，保持平穩銷量。
小米短期内難有起色，仍需增強核心競争力。小米面臨多方面困境，短期内難以實作突破。唯有加大創新力度，才能重新獲得增長動力。
綜上，筆者預計華為、蘋果将引領高端市場，而榮耀将來勢洶洶，vivo和OPPO穩健經營，小米處境艱難。各手機廠商仍将在殘酷的競争中掙紮，以争奪更大的市場佔有率。讓我們拭目以待吧!
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