我們家三代人的努力，憑什麼比不過你十年寒窗！
憑什麼不如你加多寶30年的市場營銷！我不服！
于是乎，行業老大和老二開啟了一場曠日持久的官司，值得一提的是，原告廣藥集團風評算不得好。
相比之下，被告也就是加多寶的創始人陳鴻道，一直以來有着“佛商”、“涼茶大王”的美譽，汶川地震捐款1億元，青海地震捐款1.1億元......
從飽受贊譽的涼茶大王到中國富豪榜唯一在逃犯，陳鴻道是如何走到這一步的呢？
本文所述内容，皆有官方可靠資訊來源，贅述于本文結尾
這一場戰争，沒有赢家
說起陳鴻道和廣藥集團之間的官司，就不得不提到2008年汶川地震，這一場強度超過8級的地震使得當地死傷無數，損失慘重，全國人民為此揪心不已。
社會各界人士紛紛施以援手，其中最讓人印象深刻的莫過于企業家陳光标，他第一時間捐款1.2億的物資，并親自帶領三百名志願者奔赴抗震救災現場，用實際行動表達了自己對災區人民的同情與關注。
在一張張捐款名單中，人們看到了一個略顯陌生的名字——陳鴻道。
事實上，雖然陳鴻道在内地并不出名，但若要提起他親手創立的集團，大家一定有所耳聞，那就是著名涼茶企業加多寶。
而之是以捐款名單中陳鴻道的名字格外引人注目，不外乎是他大筆一揮捐款1億元，如此舉動很大程度上讨好了内地的消費者們，逢人便誇加多寶是有良心的企業集團，陳鴻道佛商的名聲更是大噪。
本以為事情就這麼結束了，可就在加多寶捐款的第二天，網絡上突然出現一篇名為“封殺王老吉”的文章，讓一衆吃瓜網友們感到萬分好奇，當然，其中更多的是氣憤。
人家加多寶前腳剛捐款一億元用于支援抗震救災，後腳就遭到抹黑封殺，這事的确有些說不過去了，然而當人們打開那篇文章後才發現，嘿，這竟然是友軍！
原來，作者口中的封殺，實際上是呼籲人們去超市把加多寶買空，用實際行動支援良心企業，如此反向營銷無疑狠狠拿捏住了當時的消費者，加多寶也是以被一度賣斷貨。
說到這裡還要跟大家普及一個知識，上文所說的加多寶，實際上就是紅罐裝的王老吉，也就是陳鴻道經營集團傾盡心血打造的涼茶産品。
而現如今市面上流傳的綠色紙盒裝的王老吉，其制造商就是和陳鴻道打官司的廣藥集團。
書接上回，随着加多寶的名氣越來越大，銷量越來越高，一句“怕上火就喝王老吉”更是讓陳鴻道身價翻了幾十倍幾百倍，自然也會引來很多人的眼紅。
廣藥集團就是其中之一，表面上，一個是國企，一個是私企，稱不上是競争對手，但問題的關鍵在于廣藥集團當時的副董事長李益民受賄一事被查了出來，此事鬧得沸沸揚揚。
不查不知道，一查吓一跳，這個李益民竟然收了陳鴻道300萬港币，私自和加多寶企業簽訂了補充協定，将商标使用權延續到2020年......
英明大半輩子的陳鴻道，其實本可以正面和廣藥集團商量溝通，繼而拿下今後的商标使用權，可偏偏選擇一條不歸路，可想而知當真相暴露後，局面會多麼尴尬、多麼難以收場。
2010年，廣藥集團相關部門一紙訴狀将鴻道集團告上法庭，要求他們立刻停止使用王老吉的商标，至此，開啟了長達十多年的商标所有權之争。
經過三個回合的戰鬥，廣東省進階人民法院判決，加多寶公司賠償廣藥集團3.17億元，兩家企業耗盡人力物力和心血不停的對抗、起訴、判決，卻也是以失去了在市場上進一步拓展的機會，可謂是兩敗俱傷。
有人說，在長達十年的商标所有權這場官司中，沒有赢家，是廣藥集團得理不饒人在先，如果不是他們一再逼迫，陳鴻道及其團隊和企業不會落魄至此。
也有人說，陳鴻道靠着王老吉的配方賺了那麼多錢，理應主動給廣藥集團更多分紅，也就不會有後來的事情了。
廣藥集團和王老吉有何淵源，陳鴻道又是怎麼和他們達成合作的呢？
王老吉起源、巅峰以及落寞
一直以來，在廣州流傳着這樣一句俗語“大病找醫生，小病喝涼茶”，直到現如今走在大街小巷仍然能看到不少涼茶店，當地人平時有些頭疼腦熱的話，首選涼茶而不是吃藥。
造成這一現象的原因很簡單，廣東地處亞熱帶地區，常年氣候炎熱潮濕，常年居住在這裡的人們會是以出現濕氣過重以及上火、感冒等諸多身體問題，而涼茶具有祛熱消暑、祛濕化痰的奇效。
那麼，是誰發明了涼茶，是誰創造了王老吉這個品牌呢？答案是：王澤邦。
相傳明朝道光年間，廣州地區突發瘧疾，由于病毒來的兇猛，加上古代醫療條件和水準落後等緣故，不少當地百姓是以喪命。
如此緊急關頭，一個名叫王澤邦的人連夜苦讀醫書，經過多次實驗後終于研究出了一種全新的涼茶配方，一戶又一戶人家喝了涼茶後，不适感漸漸消失，恢複了健康。
從那以後，王澤邦就成了當地人口中的“神醫”，以至于在欽差大臣林則徐虎門銷煙後，頓感身體不适，尋遍名醫卻始終看不好後，手下人果斷引薦王澤邦為其醫治。
起初林則徐是不相信這個民間神醫的，抱着死馬當活馬醫的心态任其把脈開藥，一碗涼茶喝下去，頓覺神清氣爽，第二天就能行動自如，心裡不由得對這名神醫多了幾分敬佩。
到底是心系百姓的欽差大臣，林則徐建議王澤邦将這種涼茶大力推廣，讓普通百姓也能是以獲益，減輕大家看病抓藥的負擔，後者恰好也有這個打算，于是連忙應下。
1828年，廣州十三行開設了第一間涼茶鋪，因為王澤邦乳名叫阿吉的緣故，索性将店鋪名字取為王老吉，這家店鋪的火爆程度遠超于王氏家族人的想象，也奠定了王老吉在涼茶行業舉足輕重的地位。
子子孫孫代代相傳，王老吉涼茶不僅在廣州地區打響了名氣，賺足了錢，還打開了廣西、上海以及湖南等地的市場。
再後來，由于王氏家族子嗣多、經營理念差異等原因，王恒裕一支選擇前往香港發展，王恒瑞和王恒輝兩兄弟選擇留守廣州，經過多年改革與發展變遷，最終才有了廣藥集團王老吉藥業公司，生意卻大不如從前。
1995年，東莞商人陳鴻道因公去香港出差，無意中品嘗到這款涼茶，興奮的一拍大腿：這不正是我苦苦尋覓的商機嗎！有了它，我一定能把公司做大做強，成功上市！
陳鴻道不愧是有遠見的商人，除了軟磨硬泡從香港王老吉當家人王健儀手中花高價買下涼茶配方，還特意趕往廣州找到廣藥集團，以450萬元每年的價格獲得王老吉在内地的獨家經營權，為期15年。
一筆又一筆的巨額投資，是陳鴻道破釜沉舟的勇氣，彼時，王老吉涼茶生意日漸蕭條，幾乎到了倒閉的節奏，廣藥集團研發産品衆多，根本無暇顧及這款銷量一般的涼茶，如今有人願意花高價合作，簡直不要太樂意。
創業的道路上，從來不是一帆風順，長達8年時間裡，王老吉銷售額甚至連兩億元都沒有達到，許多骨幹員工看不到希望紛紛離職，可陳鴻道卻堅信這款涼茶一定能火，他在等，等一個機會，一個能讓王老吉享譽全國的機會！
新一代涼茶大王崛起，陳鴻道幫助王老吉起死回生
不得不說，有些人可能生來就是做生意的料，陳鴻道就是一個鮮明的例子，他不僅是一個敢想敢做的商人，更是一個營銷天才。
特勞特，一個咨詢公司的創始人，曾服務于多家企業，當他看到王老吉這款産品後，隻問了陳鴻道一個問題：“陳總，這款涼茶的定位是什麼？”
就是這麼一個看似雲淡風輕的問題，徹底點醒了陳鴻道，是啊，市面上那麼多款飲品，王老吉想要與之抗衡，除了自身産品實力過硬外，最關鍵的還是找準定位。
電光火石之間，陳鴻道想到了7個字的廣告語“怕上火，喝王老吉”。
這麼一句聽上去毫無技術含量的廣告詞，卻在此後十多年裡回蕩在無數消費者耳邊，也徹底打開了國内涼茶市場。
陳鴻道期盼已久的成功終于來了，2003年，王老吉年銷量暴增400％，到了2008年年營收突破百億大關，一度超越了百事可樂、可口可樂等産品。
後來，陳鴻道以80一進制的身價位居2012年富豪榜151位，眼看着加多寶生意越火爆，他心裡就越忐忑，很大一部分原因在于商标權就要到期了。
然而他錯就錯在不該病急亂投醫，找上了李益民，也是以葬送了自己和集團的大好前程......
接二連三的訴訟風波，讓加多寶集團所有員工心裡蒙上了一層陰影，加上創始人陳鴻道庭外保釋後逃往香港，集團内部人心惶惶，收益急轉直下。
昔日的飲料巨頭，得益于陳鴻道及其團隊的大力營銷和堅持，卻也敗于商标權之争，王老吉和加多寶，明明是相同的配方，且多年合作相安無事，卻因為種種因素分崩離析，再難回到巅峰的位置，實在可惜。
不少業内人士表示，沒有加多寶母公司，或許很多人都沒聽說過王老吉這一品牌，從陳鴻道這個例子中應該要吸取教訓，商标這個東西，要麼自己買，要麼自己做，絕對不能租。
作為旁觀者來看，加多寶集團就是花了50萬元租下一套市值百萬的房子，因為想要謀取更大利益，索性花了一千萬元裝修，沒曾想原房主看到後堅決不續約了，你說虧不虧？答案或許隻有陳鴻道自己心裡清楚。
參考資料：
加多寶外逃董事長現身為企業站台 檢方稱仍在追逃．鳳凰網．2016-06-12 [引用日期2016-06-12]
《2019年胡潤百富榜》．新浪财經 [引用日期2019-10-11]
2020新财富500富人榜．新浪财經 [引用日期2020-05-13]
加多寶控制人陳鴻道仍在外逃．新浪财經．2013-05-07 [引用日期2015-04-16]