停止更新近1000天後，憑中國鄉野生活和傳統技藝視訊在海内外收獲衆多粉絲的李子柒終于有了新的動向：在回複浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬的詢問時，李子柒提到今年工作規劃是“重點去做文化非遺相關内容”。
盡管李子柒透露，宣傳非遺不僅用視訊，但粉絲們依然期待非遺技藝出現在她的視訊裡。在網際網路上，已有一批以傳統文化和非遺技藝為拍攝内容的部落客們赢得了大量年輕粉絲的擁趸，也讓一批大隐隐于市的非遺技藝為年輕人熟知和喜愛。
流量之後，非遺技藝還需要什麼？
幾乎與李子柒走紅同步，在短視訊風潮之下，一批年輕人将視角對準了中國大江南北的非遺技藝并獲得廣泛關注。今年春節前，小紅書上的部落客“搖鈴啊搖鈴兒”将自己制作“新年戰袍”的過程制作成視訊，她從上海趕到揚州尋訪非遺傳承人，記錄不同的剪紙技法，再将剪紙元素融入漢服之中。這一過程在小紅書吸引逾75萬人“圍觀”，成為熱門話題。最近她又更新視訊，記錄自己學習制作非遺佛山彩燈技藝的過程。她從豫園燈會上的靈龍獲得靈感，結合魚燈想制作一條可以擺動的小龍。在佛山彩燈非遺傳承人李文濤指導幫助下，她将龍身分成5個部位，用鐵絲做出造型，用布料覆寫鐵骨架後再糊紙、上色，就連漿糊也是特地請教後制成。這盞耗費50米、4千克鐵絲，長1.4米的龍燈，還被她帶到以嬉魚燈聞名的安徽省歙縣瞻淇村，在視訊中再現“一夜魚龍舞”的場景。
“搖鈴啊搖鈴兒”在短視訊中顯現非遺龍燈出現在生活中的場景。
“美景美人美物！”這則視訊不僅獲得數以千計的點贊，還有人在評論區曬出自己的手工燈，也有人請教鐵絲粗細這樣的問題，她也不吝分享細節，“1.6毫米，受力部分2毫米”。
B站UP主“江尋千”也一直緻力于在視訊中傳播傳統文化和非遺技藝。去年6月，她找到确山打鐵花非遺傳承人楊建軍學習這項技藝，視訊僅在B站播放量就高達2626萬。今年她繼續更新視訊，不僅邀請粉絲線下觀看打鐵花，甚至組建了一支女子打鐵花隊，來自各行各業的女性參與到這項因體力消耗大、具有一定危險性而鮮少有女性參與的活動中。
“那天刷到一個視訊，人山人海在問，哪裡有打鐵花啊哪裡有啊？打鐵花這三個字好像頻繁出現在大衆視野，我真的好開心。”一如“江尋千”的感慨，經過短視訊的廣泛傳播，魚燈、獅舞、打鐵花、英歌舞等各地非遺技藝逐漸為全國更多年輕人熟知。
女子打鐵花隊的視訊引起許多網友對非遺傳承與年輕人生活的共鳴。
短視訊傳播非遺技藝，優勢何在？在一些業内人士看來，短視訊這一新的傳播手段，為非遺技藝傳播帶來年輕人的新視角。
“美，這些視訊中傳播的非遺技藝都太美了。”漢服愛好者蔣潇通過這些短視訊“直覺地感受非遺之美”。雖然過去她也參加過一些非遺技藝、傳統文化展會，但相比那些搭建出來的場景，短視訊将非遺成品直接放進當代生活場景中，讓人直覺看到這些古老技藝在今天仍然能傳遞的美感。“比如‘搖鈴啊搖鈴兒’的視訊，她身披剪紙漢服遊走在古建築中，或是小龍燈與魚燈一起遊弋在徽派建築的巷弄中，就像李子柒的視訊一樣，不需要任何言語就能感受到這種美，也是那種發到社交媒體會被瘋狂點贊的美。”
而在“江尋千”的粉絲祐佑看來，傳播非遺技藝的短視訊相比上升到曆史文化高度的紀錄片，更像簡單直接的青春勵志真人秀，能快速引發年輕人的情緒共鳴。“江尋千”拍攝組建女子打鐵花隊的視訊《我是千年來确山打鐵花的第一個女傳人，但肯定不是最後一個》在B站排行榜上曾登上三甲，雖然隻有短短4分多鐘，視訊中女隊員因耗盡力氣練習而控制不住顫抖的手，因為怕給隊伍丢臉而猶豫“要不算了”的場景，都與許多年輕人的現實經曆和心境不謀而合。“最後表演時畫面中騰起火花，背景音樂是《追夢赤子心》，看得我熱血沸騰。”評論裡，有網友留言“我們也有直面烈火的勇氣，也能收獲浴火重生的浪漫”。
女子打鐵花隊不懼困難成功演出視訊讓觀衆共鳴。
“這次燈籠遠比我預想的難。用了一個月隻做了一盞覺得特别累，而有人卻能堅持做一生。”“搖鈴啊搖鈴兒”的感歎，也是一部人對短視訊傳播非遺技藝的擔憂：短視訊的節奏與需要沉心靜氣的非遺技藝天然不符。“搖鈴啊搖鈴兒”反複強調自己制作這盞彩燈用了30天，但濃縮進不到6分鐘的視訊，依然讓一些觀衆以為“好像不難”“我也可以”。今年元宵節，蔣潇曾購買材料包自己制作魚燈，“前後搞了快半個月，成品很粗糙，剛做好就散架了，然後就被我擱一邊再也沒動過。”
而短視訊高速的更新頻率也影響着粉絲們對一項技藝的持久關注。有視訊部落客透露，一般三四天不更新就有人會“催更”，兩周不更新有人就“取關”了，而部分平台流量算法也更傾向于穩定高頻更新的作者。李子柒在東源村學木活字印刷花了3個月，“江尋千”打鐵花的視訊前後相隔半年，期間更新了大量其他非遺技藝視訊。在一些業内人士看來，“短視訊的好處是能瞬間激發粉絲對一項技藝的熱情，壞處是很快又有新的内容分散了注意力。這對大多數缺錢、缺人的非遺技藝來說，流量快速湧過，能沉澱下多少東西不好說。”
通過“搖鈴啊搖鈴兒”的視訊，蔣潇知道了李文濤，了解到他曾為靜安嘉裡中心的伊索專櫃制作過大燈籠。“下一次再進專櫃，我會特别留意店内的陳設布置，采用中國非遺技藝會讓我對品牌好感度提升。”
“短視訊為非遺技藝帶來新的重要的傳播管道。”在業内人士看來，短視訊還原非遺技藝的制作與使用場景，使之為更多年輕人了解和接納；了解背後的技藝後，一些人也更願意為相關商品埋單付費，這樣才能使技藝“活态傳承”。
香奈兒曾在上海西岸藝術中心展示進階定制服裝工藝細節。（簡工博 攝）
正在上海展覽中心舉辦的羅意威藝匠天地展覽，大量融入了品牌技藝的介紹展示；今年7月将在上海當代藝術博物館開展的品牌香奈兒，曾多次在上海展示其工藝技術。香奈兒收購刺繡、金屬、褶皺等大量手工坊，雇用數量龐大、代代傳承的工匠，近年還專門建成一幢大樓作為工坊總部。這些技藝被用在其進階定制和手工坊系列中，又通過一次次展覽讓消費者感受其背後價值。如今的短視訊時代，視訊部落客們一次次“開箱”、在展覽上一次次“打卡”，讓這些工藝的價值在傳播中幫助品牌價值更上層樓。
欄目主編：施晨露 題圖來源：新華社（資料圖檔）
來源：作者：簡工博