中國對澳葡萄酒“雙反”正式終止 奔富們的春天還有多遠？

靴子終于落地。

3月28日下午，商務部公告稱，鑒于中國相關葡萄酒市場情況發生變化，對原産于澳洲的進口相關葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅已無必要，決定從2024年3月29日起，終止對原産于澳洲的進口相關葡萄酒征收反傾銷稅；終止征收反傾銷稅後，不征收反補貼稅。

随着中澳雙邊關系改善，去年以來，澳洲葡萄酒重返中國預期持續升溫。去年11月底，商務部啟動對澳葡萄酒“雙反”措施複審。此後三個月間，澳洲政府、澳洲葡萄酒行業多次積極表态，期待複審結果早日落地。

商務部官宣一出，立馬得到了澳方政商兩界的積極回應。澳洲總理安東尼·阿爾巴尼斯表示，澳方對中方決定表示歡迎，澳洲瓶裝葡萄酒重回中國市場，将讓澳洲葡萄酒生産商和中國消費者同時受益。

21世紀經濟報道記者獲悉，澳洲最大葡萄酒企富邑集團第一時間發表了聲明，CEO Tim Ford表示，中方的決定對澳洲葡萄酒産業及其在中國的合作方、消費者都是一項裡程碑式事件，并宣布會盡快加大力度重建旗下奔富等産品線在中國的管道分銷，增加對中國市場的銷售、營銷、品牌投入。富邑集團旗下的奔富，是中國市場最知名的葡萄酒品牌之一。

事實上，從去年開始，已經有幾百萬瓶澳洲葡萄酒被運往中國香港的倉庫，押注中國對澳葡萄酒關稅政策即将調整。

然而要斷言奔富們又一個春天到來，為時尚早。

近年來，中國進口葡萄酒量額持續下降，而且在澳洲葡萄酒缺席這幾年，法國、智利、意大利等國的葡萄酒已經瓜分了空出的份額。

就中國對澳葡萄酒“雙反”取消的影響，21世紀經濟報道記者咨詢了行業觀察人士。在他們看來，此番關稅調整帶來的積極市場情緒，對于澳洲葡萄酒在華銷售複蘇有一定幫助，但能否實作“雙反”前的輝煌業績還有待觀察。這與中國葡萄酒整體消費低迷以及奔富等澳洲葡萄酒品牌近年在華面臨的庫存、管道問題，都有關系。

澳葡萄酒産業歡慶“雙反”取消

憑借産量大、品質有一定保證且對華運輸成本較低等優勢，澳洲曾經是中國進口葡萄酒第一大來源國。2019年，中國從澳洲進口的葡萄酒按金額算占到了全部進口葡萄酒的35%。

中國對澳葡萄酒“雙反”于2021年正式啟動，由于關稅迅速飙升至最高超210%，澳洲葡萄酒在華份額迅速萎縮。“雙反”前，曾經有兩千多家澳洲葡萄酒出口商開展對華貿易，到2023年隻剩下5%還在繼續。

時隔三年，這一關稅措施終于取消。最興奮的莫過于澳洲葡萄酒産業。

澳洲葡萄與葡萄酒協會是去年向中國商務部提出對“雙反”進行複審的申請方。協會CEO Lee McLean看到消息後表示，這一決定對行業意義重大。頭号出口市場“關門”近三年，導緻澳洲葡萄酒庫存嚴重積壓，到去年已經發展到全國各地酒廠儲罐無處可放的地步，為此他去年持續出面代表行業發聲、奔走。

澳洲最大葡萄酒企富邑集團也第一時間将聲明挂上了官網首頁。中國商務部啟動複審後，兩國官方每有吹風，富邑方面都會積極回應表示期待進一步進展。21世紀經濟報道記者了解到，富邑方面從去年底就在期待政策的調整，并準備将在中國市場開展營銷動作。

凱雷投資集團旗下的美譽葡萄酒（Accolade Wines）是澳洲另一家知名葡萄酒酒企。美譽葡萄酒CEO Robert Foye在上周專程來華，參加了今年的成都春糖會。他說，在春糖會上，能感覺到消費者、經銷商對美譽的産品有望回到中國表示興奮。

國内的投資者也在期待這一利好能在資本市場兌現，威龍股份的股吧裡，股民們看到消息後積極讨論：30日開盤後，威龍的股價能否高開？

威龍股份此前在澳洲大筆投資葡萄園進行原酒加工，“雙反”政策出台後受到重創，後相關子公司被計提大額減值，部分葡萄園資産被出售。此次關稅調整，為其原酒庫存重回中國市場釋放了機會。

利好程度有限

不過在行業觀察人士看來，對澳葡萄酒“雙反”取消雖然是利好，但利好程度有限。

“商務部這一決定，對澳洲進口葡萄酒在中國的份額提升是重要利好，但對國産葡萄酒影響不大，也很難改變中國葡萄酒市場近年的整體低迷狀況。”深圳市智德營銷策劃有限公司總經理、葡萄酒行業專家王德惠3月29日對21世紀經濟報道記者指出。

在他看來，能從此次“雙反”取消受益的企業有兩類：一是本身就在中國有品牌影響力、管道号召力的澳洲葡萄酒品牌，如奔富等富邑旗下品牌；二是擁有澳洲當地上遊資源的酒企，政策放開後，相關企業必然會加大對中國市場的促銷力度，進而消化庫存。

在澳洲葡萄酒缺席這幾年，中國葡萄酒消費熱度顯著下滑。

2019年，中國葡萄酒行業完成收入145億元。而中國酒業協會3月22日公布的資料顯示，2023年中國葡萄酒行業累計完成銷售收入90.9億元，僅有五年前的六成。

進口葡萄酒整體規模也在萎縮，五年間縮水一半以上。海關資料顯示，2023年中國葡萄酒進口量2.43億升，進口額約10.8億美元，再度下降，而2019年這兩個數字分别是6.1億升、24.3億美元。

“在離開中國市場若幹年後，澳洲葡萄酒已經失去了往年在中國市場的領先優勢，市場佔有率已經被其他國家的葡萄酒蠶食了。”廣東省食品安全保障促進會副會長、食品行業分析師朱丹蓬對21世紀經濟報道記者說。

過去三年，法國、智利、意大利等國葡萄酒迅速瓜分了澳洲空出的市場佔有率。

比如法國，2020年取代澳洲重回第一後，到2023年法國葡萄酒進口額已經占到所有進口葡萄酒進口額的48%。而智利2019年時按進口額算為進口來源國第三，2022年就已上升到第二。

“澳洲酒回歸，不會改變中國葡萄酒市場的整體環境，可能會給進口葡萄酒市場帶來結構性變化，比如影響法國、智利葡萄酒的份額，因為整體蛋糕就這麼大，但其變化程度，取決于澳洲酒品牌的投入力度和其他國家葡萄酒的應對措施。”王德惠對21世紀經濟報道記者分析。

而對于天鵝釀酒集團、威龍股份等在澳洲有投資的中國酒企而言，此次關稅調整落地的積極影響有多大，則取決于企業自身戰略。

政策放開初期，去庫存可能是很多酒企的首要考慮。

“開展促銷及品牌推廣，可能會對澳洲酒奪回市場佔有率有一定作用，但作用不會非常明顯。”朱丹蓬認為。

奔富重返中國的多重挑戰

作為在中國最具辨識度的葡萄酒品牌之一，奔富能不能抓住重返中國市場的紅利？

在觀察人士看來，目前中國葡萄酒市場的環境，對奔富而言挑戰更大。

“一方面，中國葡萄酒市場低迷的大環境，不是哪一家企業能夠改變的。另一方面，過去這幾年不同經銷商都有了其他國家的葡萄酒在運作，資源、管道都成熟了，你要有多大魅力才能讓人放棄原有的經營？”王德惠指出。

富邑集團在28日當天送出給澳洲證券交易所的聲明中，詳細披露了富邑旗下各産品線重返中國市場的具體計劃：

針對奔富麥克斯、蔻蘭山、奔富一号等奔富入門級産品，将重建在華分銷管道；針對奔富BIN系列、Icon系列，将為中國從其他國際市場調整配額；針對洛神山莊等富邑精選品牌，将重建在華分銷管道；在中國市場，增加銷售和營銷資源、品牌投入。

王德惠認為，奔富目前最重要的工作是要在大家信心恢複、市場情緒恢複的情況下，加大力度做好C端工作，借助近期的積極市場情緒提升動銷。

富邑方面也清醒地認識到，要恢複到“雙反”前的市場表現，并非一時之功。

“很興奮能将我們的澳洲高端葡萄酒帶回中國市場，但我們也深知，市場需求和供應顯著恢複，都需要時間。”富邑集團在聲明中表示。

此外還有一個影響奔富在中國表現的問題：由于“雙反”導緻正常進口中斷，中國市面上近年存在大量平行貨、水貨甚至假貨。

“雙反”關稅生效後，從很多國家進口葡萄酒的關稅遠低于從澳洲進口，是以平行貨這類産品一般有保障，價格也有一定競争力，但來源地衆多，對于奔富在國内的管道價格體系帶來影響。

“奔富需要對平行酒進行調整，管道控價的問題不解決，會稀釋奔富的品牌價值。”王德惠認為。

水貨則指産品有保障，但未經海關報關納稅手續的産品，比如有的是不超過海關要求的限額的情況下，依靠個人正常通關帶入。21世紀經濟報道記者去年就曾在小紅書上看到不少酒商赴港澳購買奔富BIN系列産品。

有的則是非法走私或僞裝申報後進入内地市場。比如深圳海關今年1月就查獲了一批奔富BIN407等産品，報關時僞裝為其他葡萄酒品牌。香港海關去年甚至查獲一起15億港元的紅酒走私大案，當中多數是奔富葡萄酒。

更不用說，市面上也有不少奔富的假貨。近年全國各地警方查獲奔富假酒的新聞層出不窮。

但對于奔富而言，是否要把所有的精力都放到重回中國市場？這個問題現在也要打上一個問号。

富邑集團在聲明中就表示，會為中國去調整其他市場的奔富高端産品配額，但同時也強調會在近年積極發展的市場繼續保持強勁勢頭。

有了過度依賴中國市場的教訓，澳洲葡萄酒業再也不敢把雞蛋放進同一個籃子裡了。

Lee McLean也表示，很期待澳洲的葡萄酒重回中國消費者的餐桌，但協會還是會聚焦于出口市場多樣化以及培育本國消費需求。

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