演出是拉動文化消費的關鍵一環，2023年以來，大陸演出市場強勁複蘇，當年全國演出市場總體經濟規模達739.94億元，創曆史新高。那麼，各類演出吸引的觀衆群有何不同？不同年齡的觀衆對演出有何偏好？
4月15日至18日，由中國演出行業協會、天津北方演藝集團主辦的2024中國（天津）演出交易會在天津舉辦，《回歸與重塑——2023年劇場類演出市場消費觀察》和《強勁複蘇 在地共榮——大型營業性演出市場趨勢及特點分析》兩個專項報告在會上正式公布，公開全新演出市場資料，也透露出市場發展的最新訊号。
大型演唱會：跨城觀演顯著帶動文旅消費
2023年以來，大量歌手宣布啟動巡演，社交平台上，“開票”“搶票”的話題層出不窮。據《大型營業性演出市場趨勢及特點分析》報告顯示，2023年大型營業性演出全面複蘇，演唱會、音樂節爆發式增長，5000人以上大型演唱會、音樂節演出場次達0.31萬場，同比2019年增長97.23%，票房收入177.96億元，較2019年增長348.98%。
“大型演唱會、音樂節的閱聽人以女性觀衆為主，占比超過6成，分别是65%和67%。”燈塔專業版營運總經理王舒透露，從年齡上看，大型音樂演出更受25歲及以上觀衆偏愛，大型演唱會閱聽人中25歲及以上觀衆占比為63%。
“為一場演出奔赴一座城”的跨城觀演，已經成為觀看演唱會的主流。報告顯示，2023年大型演唱會跨城觀演比例達68%，同比2019年增長7.4%，創曆史新高，而跨省觀演的比例也達到了52%。在北京舉辦的演唱會，最吸引河北的觀衆跨城觀演，而北京演唱會可輻射的最遠區域是廣東。
“觀衆的吃、住、行、玩對一座城市的文娛消費貢獻不容小觑，中國演出行業協會委托第三方機構進行資料采集分析發現，這批跨城觀演的觀衆與演出相關的消費需求更高、意願更強，所帶來的演出經濟效益遠遠高于本地的觀衆。”王舒透露，遠道而來的觀衆中，26.8%的人更願意觀看完演出後在當地及周邊城市旅遊。跨城觀演并選擇周邊遊的觀衆中，88%的觀衆選擇了1至3天的遊覽時間，并呈現出更高的消費傾向和更高的花費金額，願意為深度的體驗和優質的服務買單。
音樂劇舞劇：最受高知青年觀衆群體矚目
劇場演出也在2023年蓬勃發展，其中最受關注的是音樂劇和舞劇，不僅有大量出圈劇目全國巡演，《2023年劇場類演出市場消費觀察》報告也顯示，這兩類劇目的人均消費超過300元，為劇場類演出人均消費第一梯隊。
女性、高知、青年群體是目前劇場演出的主要閱聽人。從觀衆結構上看，劇場類演出女性觀衆占比為67%。其中，音樂劇、舞劇的女性觀衆占比最高，達79%。而男性觀衆相對更偏愛脫口秀，購票占比為39%。從觀衆年齡分布來看，72%的劇場類演出觀衆年齡在18至34歲之間，音樂劇的閱聽人則最顯年輕化，25歲以下觀衆占比最高，達到40%，位列各品類第一。從學曆構成來看，大學大學群體是劇場類演出的主要參與人群，占比62.1%，碩士及以上學曆占比4.3%，劇場類演出觀衆普遍具備較高的文化素養，這也與大學以上人群的收入和消費能力相符。
值得注意的是，目前，青年高知群體最為關注的是彰顯中式美學的舞台作品，也願意為這些作品付出真金白銀。舞蹈詩劇《隻此青綠》、民族舞劇《紅樓夢》、《永不消逝的電波》三部大熱舞劇，位列2023年度中國演出市場舞劇類演出票房全國前三，《詠春》位列第五。“有品質有内涵的文化消費已經成為青年群體不可或缺的軟剛需。面向市場提供雙效統一優質演出産品，将吸引越來越多的觀衆走進劇場。”中國演出行業協會會長劉克智說。
沉浸式演出：融入商業街區改善旅遊客群結構
近幾年，演藝新空間和沉浸式演出相伴而生，呈現蓬勃的發展态勢。從票房規模上看，2023年專業劇場票房收入86.23億元，其中，小劇場、演藝新空間（含小型音樂現場Live house）演出場次18.69萬場，與2019年同比增長471.07%，票房收入48.03億元，同比2019年增長463.13%，實作快速增長。
沉浸式演出這一新興演出品類自帶“複刷”屬性。劇目上演時，常常在演藝新空間中設定多個觀衆區域或觀演線路，不同區域、線路的觀衆與演員會發生不同的互動，劇情的“打開方式”也可能有差異，是以觀衆也樂于多次購票觀看。資料顯示，2023年沉浸式演出的高頻觀衆，即年觀演場次2場及以上的觀衆，占比較2019年增加了7%。
令人驚喜的是，沉浸式演出跨城觀演的比例顯著提升，跨城觀衆占比從2019年的2%增長到2023年的15%，這讓業内人士倍感振奮。“沉浸式演出由于其創新性以及文旅融合的屬性，吸引到大批遊客觀演。”北京保利劇院管理有限公司黨委書記、總經理姚睿介紹，上海、北京等幾個經濟較發達的城市表現突出，沉浸式演出對旅遊業做出較大的貢獻，改善了旅遊業客群的結構。
而在劉克智看來，小劇場和沉浸式演藝新空間如雨後春筍般拔節生長，融入各類商業街區、景區、園區，成為代表性的“+演出”新業态，在政府支援層面、創作投入層面、觀衆喜好層面均呈現較高的活躍度。“新空間與商、旅的融合發展，已成為豐富城市商圈文化内容，提升城市活力的重要抓手之一。”劉克智說。