新重慶-重慶日報 記者 劉一葉
下班後約朋友體驗一場沉浸式話劇，周末觀看一場激情四溢的演唱會，閑暇時和家人觀看一場精彩紛呈的舞劇……2023年以來，大陸演出市場強勁複蘇，當年全國演出市場總體經濟規模達739.94億元，創曆史新高。話劇、舞劇、音樂節等熱度的不斷攀升，“小而美”演藝新空間的蓬勃發展，充分釋放了文化消費潛力。那麼，各類演出吸引的觀衆群有何不同？不同年齡段的觀衆對演出有何偏好？
4月15日至18日，2024中國（天津）演出交易會在天津舉辦。其中，《強勁複蘇 在地共榮——2023年大型營業性演出市場趨勢及特點分析》以及《回歸與重塑——2023年劇場類演出市場消費觀察》同時在會上釋出，既公開了全新演出市場資料，也透露出市場發展的最新訊号。
▲近五成使用者跨省觀演。圖源：燈塔專業版
大型演唱會：跨城觀演帶動文旅消費
自2023年大量歌手宣布啟動演唱會巡演以來，社交平台上“開票”“搶票”的話題層出不窮。據《2023年大型營業性演出市場趨勢及特點分析》報告顯示，2023年大型營業性演出全面複蘇，演唱會、音樂節爆發式增長，5000人以上大型演唱會、音樂節演出場次達0.31萬場，同比2019年增長97.23%；票房收入177.96億元，較2019年增長348.98%。2023年，全國71個城市舉辦了大型演唱會。其中，上海穩居大型演唱會城市票房榜首，成都成為中西部地區最大票倉城市，重慶入圍大型演唱會場次排名上升前五的城市。
▲大型營業性演出觀衆結構。圖源：燈塔專業版
“大型演唱會、音樂節的閱聽人以女性觀衆為主，占比超過6成，分别是65%和67%。”燈塔專業版營運總經理王舒在接受媒體采訪時透露，從年齡上看，大型音樂演出更受25歲及以上觀衆偏愛，大型演唱會閱聽人中25歲及以上觀衆占比為63%。
“為一場演出奔赴一座城”的跨城觀演，已經成為觀看演唱會的主流。報告顯示，2023年大型演唱會跨城觀演比例達68%，同比2019年增長7.4%，創曆史新高，而跨省觀演的比例也達到了52%。
“觀衆的吃、住、行、玩對一座城市的文娛消費貢獻不容小觑，中國演出行業協會委托第三方機構進行資料采集分析發現，這批跨城觀演的觀衆與演出相關的消費需求更高、意願更強，所帶來的演出經濟效益遠遠高于本地的觀衆。”王舒表示，遠道而來的觀衆中，26.8%的人更願意觀看完演出後在當地及周邊城市旅遊。跨城觀演并選擇周邊遊的觀衆中，88%的觀衆選擇了1至3天的遊覽時間，并呈現出更高的消費傾向和更高的花費金額，願意為深度的體驗和優質的服務買單。
▲舞蹈詩劇《隻此青綠》、民族舞劇《紅樓夢》《永不消逝的電波》三部大熱舞劇。圖源：燈塔專業版
劇場演出：音樂劇和舞劇最受關注
不僅演唱會市場火熱，劇場演出也在2023年蓬勃發展。根據《2023年劇場類演出市場消費觀察》顯示，劇場演出中最受關注的是音樂劇和舞劇，不僅有大量出圈劇目全國巡演，這兩類劇目的人均消費超過300元，為劇場類演出人均消費第一梯隊。
報告顯示，女性、青年、中等偏高收入群體是目前劇場演出的主要閱聽人。從觀衆結構上看，劇場類演出女性觀衆占比為67%。其中，音樂劇、舞劇的女性觀衆占比最高，達79%。而男性觀衆相對更偏愛脫口秀，購票占比為39%。從觀衆年齡分布來看，72%的劇場類演出觀衆年齡在18至34歲之間，音樂劇的閱聽人則最顯年輕化，25歲以下觀衆占比最高，達到40%，位列各品類第一。從學曆構成來看，大學大學群體是劇場類演出的主要參與人群，占比62.1%，碩士及以上學曆占比4.3%，劇場類演出觀衆普遍具備較高的文化素養，這也與大學以上人群的收入和消費能力相符。
值得一提的是，青年群體最為關注的是彰顯中式美學的舞台作品，也願意為這些作品付出“真金白銀”。據《2023年劇場類演出市場消費觀察》顯示，舞蹈詩劇《隻此青綠》、民族舞劇《紅樓夢》《永不消逝的電波》三部大熱舞劇，位列2023年度中國演出市場舞劇類演出票房全國前三。
在3部大熱舞劇中，觀衆今年可在重慶看到兩部。記者從重慶演藝股份有限公司了解到，該公司引進的舞蹈詩劇《隻此青綠》将于4月25日至27日登陸重慶施光南大劇院，這已不是該劇第三次在重慶上演了。此外，同樣由重演股份引進的民族舞劇《紅樓夢》也将于今年夏天與重慶觀衆見面。“有品質有内涵的文化消費已經成為青年群體不可或缺的剛需。我們希望面向市場提供更多雙效統一優質演出産品，吸引越來越多的觀衆走進劇場。”重演股份相關負責人說。
▲小劇場&演藝新空間票房增長4倍以上。圖源：燈塔專業版
沉浸式演出：融入商業街區，改善旅遊業客群結構
近年來，演藝新空間和沉浸式演出相伴而生，呈現蓬勃的發展态勢。從票房規模上看，2023年專業劇場票房收入86.23億元，其中，小劇場、演藝新空間（含小型音樂現場Live house）演出場次18.69萬場，與2019年同比增長471.07%，票房收入48.03億元，同比2019年增長463.13%，實作快速增長。
沉浸式演出這一新興演出品類自帶“二刷”“三刷”屬性。劇目上演時，常常在演藝新空間中設定多個觀衆區域或觀演線路，不同區域、線路的觀衆與演員會發生不同的互動，觀演的體驗感也可能不同，是以觀衆也樂于多次購票觀看。資料顯示，2023年沉浸式演出的高頻觀衆，即年觀演場次2場及以上的觀衆，占比較2019年增加了7%。
令人驚喜的是，沉浸式演出跨城觀演的比例顯著提升，跨城觀衆占比從2019年的2%增長到2023年的15%，這讓業内人士倍感振奮。“沉浸式演出由于其創新性以及文旅融合的屬性，吸引到大批遊客觀演。”重慶市戲劇家協會副主席胡煥陽介紹，沉浸式演出對旅遊業作出較大的貢獻，這改善了旅遊業客群的結構。
在他看來，小劇場和沉浸式演藝新空間如雨後春筍般拔節生長，融入各類商業街區、景區、園區，成為了代表性的“+演出”新業态，并且這種業态在政策支援層面、創作投入層面、觀衆喜好層面均呈現較高的活躍度。“新空間與商、旅的融合發展，已成為豐富城市商圈文化内容，提升城市活力的重要抓手之一。”胡煥陽說。