- 首發|首席商業智慧
- 作者|首席商業智慧
引言：年賺600億的防曬服充滿黑幕？夏日的“智商稅”暴利究竟還有多少！
随着天氣逐漸炎熱，消費市場中的防曬産品成為了當下熱銷，根據網際網路資料庫艾瑞咨詢發表的《中國防曬衣行業标準白皮書》中顯示，大陸防曬服的市場規模從2020年的535億元已增長至2023年的742億元，其中防曬衣的銷量就在近幾年内高達近600億元！
這些年随着消費水準的不斷升高，人們的生活觀念也逐漸轉變為了對自身形象的塑造和追求。而在形象的塑造方面，防曬美白便成為了一個最為關鍵的環境，俗話說得好“一白遮三醜”，人們在追求自身顔值提升形象時，對美白的産品便有着無法抗拒的心理。
甚至連央視财經報道，如今還未正式入夏，義務國際商貿城美日賣出的防曬傘約6000把！而且今年3月至4月期間的防曬商品交易金額增長率高達84%！
消費潛力如此巨大的行業市場，自然就吸引了不少創業、投資者，但也有很多黑心商家也混入了其中！低廉的成本和高昂的價格形成了鮮明的對比，誇大的宣傳更是成了收割的利器！
随着防曬行業的産品類型不斷增加，獲得巨大利潤的同時，也讓人們逐漸發現了存在某種問題或陰謀，薄薄的一件防曬衣居然是黑科技？紫外線測評也能造假？美白丸吃了真的會讓人白皙動人嗎？消費者的“智商稅”成了暴利的來源。
防曬衣也是“智商稅”？
600億的暴利騙局！
夏日炎炎，防曬衣成為了人們防止太陽暴曬的實體“神器”，但誰能想到，就是一件普通的防曬衣，背後的黑幕利潤也令人咂舌！
據艾瑞咨詢關于釋出中國消費市場防曬衣行業《白皮書》資料顯示，防曬衣在2022年大陸防曬配飾市場超600多億，而與中國服裝行業協會聯合的艾媒智庫資料顯示，而其中防曬衣的消費占比超63.4%！
從網絡購物平台中搜尋防曬衣，會發現防曬衣的價格差距較大，有的十多塊錢就可以買到，有些上千塊也不少貴婦購買，而根據天貓熱銷榜單可以看出，大部分熱銷的防曬衣價位主要集中在100-300元之間，那防曬衣真的值這個價嗎？
一般防曬産品的兩個重要數值決定了是否擁有防曬功能，一個是我們經常在不少防曬産品上面看到的UPF，這個意思就是能夠防護紫外線多少；另一個就是UVA，通俗說就是紫外線照射下來有多少透過的幾率。
而一款防曬産品，數值要保持防護紫外線達到40+以上，一般大部分50+才算能夠防曬，而紫外線的透射率也不能超過50%，這樣的産品才是剛好合格的防曬産品。
但如今的市面上防曬衣五花八門，就連湖南都市新聞中，走訪線下的實體店中的防曬衣都是僅僅靠着店員胡亂瞎謅，而實際售賣的衣服根本沒有防曬效果！
甚至之前已經有新聞播報一女子穿防曬衣全身紅疹，原因是因為防曬衣的品質劣質！如此看來有些防曬衣不僅不能防曬，甚至還有緻病的風險！
不僅如此，有些材質是聚酯纖維的衣服的成本最便宜的隻需要幾塊錢，但聚酯纖維的防曬衣價格居然能夠達到上百？這中間的油水可謂是真肥啊！甚至還有上千的防曬衣，面料成本不超60竟然也能稱“含有玻尿酸”而如此暴利？網友：智商也要論斤了！
特别是有些網紅産品的防曬衣，打着“黑科技”的幌子，号稱納米科技膠原蛋白防曬衣，甚至還發帖稱紗線組織和人皮膚完全相同，但産品的面料實際是莫代爾，但最好笑的是莫代爾前衛确實舒服透氣，但不能被暴曬！這樣的材質還做防曬衣？！
在防曬産品中，除了防曬衣，防曬美白的護膚品更是夏日熱銷！人們為了追求美白效果更好，往往會選擇防曬技術更先進的産品和防曬程度高的産品，但這樣的技術真的有效嗎？
湖南新聞報道中就測試了所謂的納米科技的防曬帽還不如棒球帽防曬程度高，而網上這種“黑科技”的帽子價格卻是普通帽子的十幾倍不等，這樣的價格套路真的黑！
而且很多市面上的防曬産品并沒有達到國家防曬産品标準的，最近甚至連蕉下品牌也都陷入了防曬衣品質風波！更不用說什麼防曬黑科技了，網友：防曬産品的謊言套路可真多！
明星也交起了防曬“智商稅”？
“網紅”産品甚至還會謀财害命！
由于護膚品中，美白産品的消費市場需求最大，除了防曬衣的品質參差不齊，其他的美白防曬霜等産品本身的品質也值得懷疑！
之前央視财經就曾播報過，上海消保委就曾檢測過20款防曬霜，而其中也也有防曬霜的防曬劑超過了國家安全标準，有極大可能會給皮膚帶了刺激性！就連防曬霜中的知名品牌也被多次曝光防曬産品質檢不合格！不少消費者内心憤怒，表示“又花冤枉錢了！”
讓人沒想到的是，就連明星也會在購買美白産品上摔跟頭！大多數覺得明星的經濟條件較好，而且自身形象塑造比一般人更加嚴格，是以他們的美白産品應該比其他的更有效果。然而就是明星推薦的所謂國外“見效快”的美白丸竟然還暗藏玄機！
網紅美白丸POLA、FANCL、Unichi被“放心選”公衆号曝含有緻癌物質引爆全網熱潮，很多消費者都大為震驚，其中Unichi立即請了律師緊急處理公關，其反應迅猛讓不少消費者都相信該品牌問心無愧！
但另一個日本品牌POLA卻沒有站出來澄清所謂的“謠言”，這難道不是心虛嗎？之前POLA就曾在洗面乳上發出公告，表示制造時可能會混入異物，但對皮膚傷害較低，是以回收線上售賣的産品，但從這件事也可以反映出來，該産品的生産還是值得考究的！
特别是被曝出含有緻癌物質後，文章已經被删除了，但POLA依舊沒有做出正面回應，國外美白丸的水也很深！後續南方都市報也對産品進行了檢測，雖然沒有所謂的緻癌物質，但效果無法得知，隻能是智者見智了！
而國内很多網紅美白丸也是臭味相投！之前就有新聞播報一女大學生吃“網紅美白丸”不僅沒有變白，甚至越來越黃！而且身體狀況越來越差！經過醫院檢查，肝功能出現了異常！這個所謂美白丸不僅沒有帶來美麗，甚至還帶來了病例！
央視生活圈節目中，醫生也表示，目前市面上的美白産品都沒有辦法保證自身的美白效果，特别是入口的藥品類，對人體帶來的傷害也是無法估測的！
有一些明星代言的品牌防曬産品都多數被爆出産品品質有問題，連大牌防曬産品的品質都無法保證，更何況一些網紅推薦的美白産品，不僅連品牌保障沒有，甚至連裡面的成分都未知！這樣的産品用在人身上真的安心嗎？
防曬衫由于品質問題僅僅穿在皮膚表面就令人全身紅疹，那吃進人體裡的未知成分豈不是更讓人擔心生命安全？虛假産品品質也令人堪憂！
堅決打擊“智商稅”産品
防止被虛假宣傳沖昏了頭腦
随着人們對于美白産品的需求越來越大，美白産品的消費市場魚龍混雜！不少黑心商家渾水摸魚，利用所謂的高科技虛假宣傳，吸引了大量消費者陷入“智商稅”騙局！
而針對此類現象，大陸市場監管部門也在不斷地打擊誇大宣傳的美白産品，肅清美白産品消費市場的不良風氣，打造良好的購物環境。幾年來大陸各地對于防曬産品的監察也在不斷推進，時刻關注當下熱銷的産品情況，保障人們安全。
除此之外，也應該加強人們對于産品認知，很多黑心商家正是利用資訊誤區哄騙消費者，隻有了解了美白的本質，才能真正追求自己心中的美。很多美白産品中所含的物質，對身體來說也可能會造成一定的傷害，擁有一個健康的身體才是最重要的！
而消費者更應該樹立理性的消費意識，不要随便聽信過于誇大的虛假宣傳，特别是一些國外特效産品，就像之前的虛假“特效藥”，其中的成分危害都是未知的！争取不做“智商稅”的韭菜！
寫到最後
随着人們對于自身形象的提升越來越重視，夏日如何保持美麗白淨變成了塑造形象的重要内容。正是這份對美白的需求恰恰給那些黑心的商家有了可乘之機！
防曬衣的騙局就是他們利用産品虛假宣傳誇大防曬力度，抓住人們對于美白的訴求，卻使用毫無用途的低成本材質謀取其中暴利，甚至有些材質還會影響人們的生命健康！
因為人們對于美白的産品的需求量大，市面上也出現了許多“智商稅”的美白産品，消費者高價買回後毫無功效！真心希望消費者能夠理性看待美白産品的成分和成本效益，做自信的人，不交“智商稅”！
而大陸也應該加大對防曬美白産品市場的監管力度，嚴查懲戒非法産品、虛假宣傳和有害産品混入市場，為消費者打造一個美麗美好的追求美的消費平台。隻有合理的護膚和自身内在的美，才會更加奪目！
關于防曬美白産品的消費需求隻增不少，整頓市場迫在眉睫，對此您怎麼看?歡迎評論區留言讨論，發表您的意見或者看法，謝謝。
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