文|令狐伯光
這一篇緊接着說說中國的文化輸出到底如何吧，可能有人不了解标準是什麼。還是那個定義的标準，大概就是：一流國家輸出文化和價值，二流國家輸出技術和規則，三流國家輸出産品和勞動力。
中國大陸目前流行文化輸出，已經超過第三階段進入了第二階段，某些地區快第一階段了。
中國文化輸出到底如何？強，也不算強
中國内地最大的不同是制度和整個國家曆史階段不同，前三十前不提，放開後前二十年因為計劃經濟的不同，和商業資本市場不是一個玩法（雖然當時很多片子就是港台資本投資），但總的來說以張藝謀第五代大導演，玩法是走文化精英路線。
也就是電影節獲獎，但文化精英圈路線外國大衆知名度不如成龍、李小龍一根毛。
這不是罵誰，香港走文化精英路線的王家衛，梁朝偉，張國榮，張曼玉等在外國大衆那裡的知名度也不如成龍一根毛。文化精英市場可以看作從上到下（但傳播有限），資本市場是從下到上（街頭巷尾）。
另外，中國網友常談到另一種文化輸出對比，便是大家诟病的“孔子學院”，它其實是個漢語學校和中外交流合作的管道，作用更實在也更有用，你沒去過外國，沒在外國待過，但你去看那些外國旅遊部落客采訪當地人就會明白為什麼，當然在文化輸出領域反正在中國網友眼中全無作用。
1、2010年前後，随着中國内地經濟高速發展，同時資本公司和文化産業的發展，第一個自動文化溢出的就是網絡文學，國内發展到巅峰自動溢出的（人家翻譯，資本公司後知後覺），第二個就是早期的短視訊了，現在提起來都像是遠古的網紅李子柒那些。
當時仍然依托于美國和西方為主平台與管道，人家占據主流，隻能說是借人家平台和管道偶爾輸出了文化産品。
這個背後就是一大票中國早期密集型公司在輸出了勞動力，什麼遊戲、動畫、影視産業、漫畫産業等等各種代工（網友：某某好萊塢大片特效是某中國特效公司做的，嗚嗚嗚）。
2、2015年過後，内地資本公司依托于強大的市場和國家，反正各領域吊打港台公司沒有商量，和日韓相比隻是各有擅長吧，而文化産業與文化輸出則三言兩語很難評價清楚。
比如國産商業動畫，隻要你稍稍了解，沒有騰訊和B站的資本下場它壓根就發展不起來。
比如現在文化輸出大頭中國偶像劇，傳統央視和電視台還在嚴肅深沉和抗日諜戰（外國人壓根不看），而能流水線複制生産的中劇卻是文化輸出大頭（至少輸出中國現代生活）。
比如遊戲産業大資本搞壟斷後就一直給玩家喂屎，技術和産品不思進取罄竹難書，國内的大資本公司很有一種猶太資本而不像那些西方和日本技術資本公司的感覺。
這個打破資本壟斷走技術路線，并且成功文化輸出的反而是米哈遊，再到《黑神話》遊戲科學這樣的新生技術資本，中國電影領域很像，至少音樂和娛樂則一片爛賬吧。
東南亞後，中劇在印度都紅了？中國文化輸出到底如何
中國文化輸出目前大概就第二條輸出技術和規則層面，這點遠比港台和南韓要強得多，但明顯不如日本，諷刺的是輸出的文化産品，整體又不如當初香港電影和現在韓流。
為什麼呢？
因為中國定義技術與規則的資本公司走出去了。
這當中最典型的就是tiktok與愛優騰芒海外版，我們一直說中劇在海外較火，但具體資料很難統計。因為你在美國平台統計播放量啥的（是盜版），要麼說平台購買的多少中國作品有多火（産品），倒不是沒意義，但是不直覺。
比較直覺的是這些平台海外版，這裡找到個2023年10月一個資料（統計的前幾年）
2021年，馬來西亞、泰國和越南下載下傳最多的流媒體應用程式是iqiyi。
2022年泰國流動市場占有率第2位、印度尼西亞第3位是騰訊視訊的海外版wetv。
2023年第四季度愛奇藝海外業務會員收入、廣告收入均實作兩位數增長。海外會員收入方面，中國香港、日本、英國市場同比增長超80%，墨西哥、南韓市場同比增長超50%；海外廣告收入同比增長20%，環比增長49%。
其它包括什麼，騰訊收購了有東南亞 Netflix 之稱的 Iflix ，幾個中國平台投放大量中國劇，某些劇在海外大火（去年最火貌似是《偷偷藏不住》），愛優騰購買多少當地爆款劇集，然後又投資自制劇《靈魂擺渡·南洋傳說》、泰劇《黑幫少爺愛上我》菲律賓劇《Saying Goodbye》《Hello，Heart》、台劇《逆局》《不良執念清除師》等等。
這玩法完全就是西方大資本的玩法，技術與規則與平台等等了。
日本有嗎？南韓有嗎？港台有嗎？歐洲和其它國家有嗎？都沒有，因為這些國家地區基本上沒有跟上網際網路時代，自然也就沒有流媒體巨頭了。
韓流完全依托于網飛等美國流媒體平台與規則，我們不說中國文化輸出勝過韓流吧，至少目前是與依托于美國平台的韓流打得有來有回，雙方文化産品定位已經不同（南韓不再拍偶像劇，中國是偶像劇和短劇和娛樂産品）。
未來的話，以這兩年韓流本土文化産業凋零的情況來看，隻輸出技術與勞動力的文化輸出，觀衆審美疲勞一旦抛棄就難以為繼，這倒不是我危言聳聽，港台流行文化是前車之鑒，而且單論産品競争力，韓流能否超過日本流行文化？能超越香港電影嗎？
不僅僅是南韓電影，韓劇，南韓音樂和偶像團體都這樣。
與日韓相比，中國這一次文化輸出，來得非常兇猛
原因是這一次中國文化輸出，除了技術與規則，還有國家實力又非常強勢。
1、中國所謂新時代文化輸出時間很短，早期所謂古裝劇輸出都隻是産品的輸出，其它全是人家的，抖音國際版上線是2017年（不同國家時間不同），愛優騰海外版上線時間都是2019年過後了，而且網好遭遇了疫情三年時間。
結果這幾年下來就已經和美國流媒體巨頭，在海外市場打得有來有回的。
這件事本身和新能源等代表的中國制造業出海是一個意思，更強的生産力，技術與規則在現有架構下具有強勢的競争力，開始對于傳統産業的沖擊與蠶食。
時間短，資本也謹慎，還在磨合和探索期，後續我們可以看。
2、為啥中國文化輸出在東南亞最成功，因為“南海危機”美國那一退，這幾年中國政治，經濟和軍事等在東南亞的推進相信不用多講了吧，這就是最進階别的輸出了，各個領域可以合作，可以進入，自然可以輸出技術與規則，産品已經是最末的。
俄烏戰争過後，中國在政治和經濟領域走向俄羅斯和中亞等國家地區，文化也開始走出去了。但我感覺更多還是文化産品的輸出，技術和規則還在後面，更不用提價值觀了，而且時間也還短，這才幾年時間。
像去年《流浪地球2》《凡人修仙傳》等才剛剛走出去，成績很一般，但是更早之前呢？
因為長期政治和經濟層面的弱勢，同時西方架構下宣傳的弱勢。文化本來就比工業發展要晚，人家壓根都不知道中國工業産品的更新，更不用提文化了。
最後，總結一下中國内地為主的文化輸出的大緻情況吧。
第一：因為中國人口數量，經濟實力和越來越強的國家實力，反正很多人也不會把它當成文化輸出，那就是什麼中國春節、漢服、中餐、中文、還有英歌舞和中國人傳統活動，外國人廣泛參與也越來越高。
這個其實東亞當中中國為首，日韓拍馬跟不上，但大家不會把它當文化輸出。
第二：西方平台和規則并沒有打壓，而且公開扶持和參與競争的隻有遊戲（這點很奇怪，我一直不明白為什麼），隻要你作品好你就能上外國遊戲平台，有人買賬，就能輸出，政府層面也不怎麼打壓。
這是《原神》《戴森球計劃》《永劫無間》等中國遊戲在海外火的原因，《黑神話》也會如此，它并不像影視和其它領域方面嚴防死守。
第三：中國官方的心思明顯沒有在搞文化産業上，或者放開搞搞的層面（不禁止開倒車就不錯了），資本産業層面剛開始出海，這一波和新能源汽車等行業一樣，都屬于有自己技術與規則與産業出海競争（同時攜帶産品），玩的是歐美與日本那套玩法。
不過，目前除了東南亞市場是明顯的非常火爆（中國産業與規則的資本公司已經泛濫），其它國家明顯更像産品溢出那種火爆（因為有平台稍好些），想要多麼深入文化輸出就不用想。
這個和前段時間一個新聞，中劇在印度火爆是一樣的道理。
目前時間還短，但競争力已經顯現，未來得看政治和經濟上拿不拿得到，否則文化上也拿不到。但即使目前規則下，東南亞，俄羅斯，中亞，東歐，包括非洲那邊肉眼可見的提升，完全是在西方境清有架構下玩得越來越好，随着新能源汽車等行業出海，也會越來越強。
文化經濟的本質是數量經濟，忤逆高品質經濟發展的國家意志，我覺得現在隻是局勢緊張國家騰不出手罷了，當然我覺得上面心思肯定都在國内其它發展上，不會放在文化上，那個時候我們的文化戰争已經或者準備進入戰略反攻階段，開始攻城略地了。