都說人不會在同一個坑裡摔倒兩次。
但最近一款名為“抓大鵝”的小遊戲把人重新拽回到之前被“羊了個羊”支配的恐懼。
最近幾個月，無論在公司還是地鐵，都能看到低頭在玩“抓大鵝”的人。
和其他手機遊戲玩家不同，他們的行為略顯詭異，雙手拿着手機晃動“颠鍋”。
圖/抖音
在各種微信群裡，都能看到關于這款遊戲的連結。
第一關簡單消除，第二關國際難題。
這種反正常反套路的難度飙升，讓抓大鵝成功地在推出時就激起了所有人的好勝心。
粗略統計，該遊戲僅在微網誌平台就有超過10個熱搜，話題累計閱讀量突破1億。
那麼，和“羊了個羊”差不多的“抓大鵝”到底有什麼好玩的？
消除類遊戲為什麼能持續吸引使用者？
01冷飯熱炒
在遊戲圈，人們用“炒冷飯”通常用來形容廠商将老遊戲進行複刻，不添加新内容的做法。
而“大鵝”為元素“抓大鵝”，卻在微信小遊戲平台上穩居人氣榜單前列。
從上周開始，遊戲在微信上爆紅。
圖/微信指數
緊接着，在抖音平台的相關話題曝光量也突破10億。
圖/抖音
根據公衆号遊戲茶館的資料顯示，該遊戲力壓騰訊等遊戲大廠的作品，登頂周抖音和微信雙平台第一名。
“抓大鵝”的創新之一在于，體感系統引入，遊戲會根據手機中的陀螺儀判定“颠鍋”動作。
也許是這波抓鵝的浪潮實在太過洶湧，各種衍生梗開始在網上流傳。
先是有人因為玩“抓大鵝”動作太大，摔壞手機螢幕。
後有當代“脆皮打勞工”扭傷脖子、玩出腱鞘炎。
圖/小紅書
盡管遊戲設計了每天隻能玩三次的限制，然而這種等級防沉迷措施對于成年人來說形同虛設。
為了獲得額外的遊戲機會，大家會把連結扔給檔案傳輸助手，或是直接轉發給不認識的營銷号，用魔法打敗魔法。
圖/遊戲截圖
通常情況，在你折騰一番之後，依然還是會得到一張頗具嘲諷意味的圖檔。
圖/遊戲截圖
02抓大鵝憑什麼爆火？
作為一款三消類遊戲，抓大鵝的成功其實有迹可循。
消除類遊戲如消消樂、連連看等之是以經久不衰，有以下幾點原因：
1. 遊戲門檻低，不占手機記憶體，适合短時間的碎片時間消遣；
2. 遊戲設計者通過反向營銷刺激大家的勝負欲，讓玩家在第二關頻頻惜敗，激發勝負欲；
3. 作為壓力緩解類遊戲，能讓玩家暫時忘記現實生活的煩惱，享受控制感和心流狀态；
4. 地域攀比心理，以地區為團隊的全國排行榜讓玩家因地理認同而抱團沖擊比賽；
5. 容易上瘾，消除類遊戲能在心理上給大家帶來快感，滿足玩家的整理癖和即時滿足；
6. 通關人數少，帶來社交炫耀的機會，讓玩家持續期待和滿足。
加上公司強大的營運曝光能力，讓遊戲成為現象級作品。
“抓大鵝”背後的遊戲公司叫青島藍飛互娛科技股份有限公司COO周巍在采訪中也表示過，公司業務之一就是對已經過驗證的玩法進行二次加工，産生新的玩法。
它的爆火，其實是可以預見的。
首先，相比“羊了個羊”，“抓大鵝”在遊戲中加入了搖動螢幕的體感元素。
其次，畫面提升也很明顯。
手機遊戲中，消除類遊戲占據了重要市場，消消樂的變體遊戲本身也一直都是爆款，在“消消樂”之上，抓大鵝還順帶加入了收集遊戲元素。
圖/遊戲截圖，獲勝者收集大鵝，也是遊戲中的重要玩法
03抓大鵝，做對了什麼？
“抓大鵝”背後的青島藍飛互娛科技股份有限公司(Kunpo)創立于2007年，早在2016年它就曾登陸過新三闆。
公開的招股書上可以看到公司當年營收情況。
2019年之前，藍飛在遊戲圈内的标簽是“獨立遊戲”，公司《比特小隊》、《宮爆老奶奶》、《遠方》等作品，在遊戲社群上擁有9分以上的評分。
2019年初，藍飛互娛憑借小程式遊戲《消滅病毒》出圈，當時有報道稱，藍飛憑借着這一款遊戲就獲得了超過3.5億人民币的總流水。
而後公司開始發力門檻相對更低的小程式遊戲。
對于這次抓大鵝的成功，我們有一些自己的洞察。
今天小程式遊戲的出圈似乎正在變得越來越流程化。
首先，遊戲想出圈，要有一個好名字，回看這些年爆火的遊戲，吃雞、抓羊、抓鵝，似乎都和動物離不開關系。
其次是要和社交媒體關聯，像是歌曲宣發時往往要社交媒體配上舞蹈動作一起釋出，遊戲的出圈同樣需要動作和社交媒體的助力。
值得注意的是，“抓大鵝”是在今年1月中旬釋出。
而最近的爆火可能與它在抖音的爆火密切相關，最近在社交媒體上，集中出現了很多大學生沉浸式“颠鍋”視訊。
類似地，另一款主題為釣魚的手機遊戲，也通過大學生沉浸式甩竿的話題，收獲超20億次播放。
至于“抓大鵝”究竟能賺多少錢，目前還沒有明确的數字，但在遊戲界面我們可以看到，遊戲今日挑戰人數突破了780萬人。
圖/遊戲截圖
撰文：楊一凡 校對：賈甯本文由硬殼INK出品，歡迎大家在朋友圈分享每周一、三、五更新未經許可，禁止轉載複制使用
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你身邊有人在玩“抓大鵝”嗎？你如何看“抓大鵝”的爆火？
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