Di pasar air mineral, Mata Air Nongfu selalu menjadi pemimpin.
Banyak orang membeli Nongfu Spring pada dasarnya karena labelnya yang "mewah" dan "andal".
Sampai batas tertentu, ini juga membuktikan kekuatan pemasaran Mata Air Nongfu, dan tidak berlebihan untuk mengatakan bahwa itu adalah millet di industri air mineral, lagipula, millet juga terbaik dalam pemasaran.
Namun, gambar promosi "Air Murni Mata Air Nongfu" baru-baru ini beredar di Internet.
Semua orang umumnya akrab dengan botol merah, yaitu air alami Mata Air Nongfu.
Menurut gambar dan teks yang diperkenalkan oleh Moments, air murni yang diluncurkan oleh Nongfu Spring telah berubah dari kemasan air kemasan merah klasik, dan kemasan baru berwarna hijau, dengan isi bersih 550ml.
Menurut peta promosi, air murni Mata Air Nongfu berasal dari sepuluh sumber air utama, termasuk kedalaman bawah laut Danau Qiandao, kedalaman bawah laut Danjiangkou, dan Gunung Emei di Sichuan.
Slogan tersebut mengikuti slogan iklan klasik Musim Semi Nongfu: "Musim Semi Nongfu sedikit manis".
Bagaimanapun, slogan ini juga merupakan promotor penting dari air alami botol merah keluar dari lingkaran.
Ada juga peta promosi, slogan iklan yang ditulis bahkan lebih mengagumkan: Saya memiliki kewajiban untuk memberi tahu, Anda memiliki hak untuk memilih, satu pilihan lagi, satu perbandingan lagi.
Faktanya, hanya dengan melihat paruh pertama slogan iklan ini, mudah untuk merasa bahwa itu bukanlah sesuatu yang dekat dengan orang-orang ...
Ini lebih seperti rasa kekejaman yang menarik garis yang jelas, dan ada sedikit sentuhan manusia atau latar belakang humanistik.
Kemudian pada label perbedaan antara botol merah dan hijau, perbedaan utama antara keduanya juga tertulis:
Botol hijau tidak memiliki unsur mineral dan rasanya enak, sedangkan botol merah memiliki unsur mineral dan lebih sehat.
Aku bertanya-tanya, bukankah aku hanya berbicara tentang kekurangannya juga?
Artinya botol hijau itu tidak sehat, dan botol merahnya rasanya tidak enak ...
Ini adalah peluncuran air murni kedua Nongfu Spring setelah 24 tahun.
Pada tahun 1997, mata air minum kemasan Mata Air Nongfu pertama dipasarkan dengan Danau Qiandao di Provinsi Zhejiang sebagai sumber air, dan Mata Air Nongfu masih memproduksi air murni hingga tahun 1999.
Pada tahun 2000, Zhong "membombardir" air murni, mengatakan bahwa itu tidak mengandung mineral dan karena itu tidak bermanfaat bagi kesehatan manusia, dan mengumumkan bahwa itu tidak akan lagi menghasilkan air murni dan sebaliknya akan menghasilkan air alami.
Kemudian kategori "air alami" dibuka.
Kalimat aslinya berbunyi: "Sampai hari ini, saya masih bersikeras bahwa unsur-unsur mineral dalam air sangat penting untuk kesehatan manusia, itulah sebabnya saya bersikeras memproduksi air alami." "
Mata Air Nongfu meluncurkan air murni saat ini, yang sebenarnya agak seperti perasaan melakukan sesuatu dengan netizen.
Ada "pertarungan" antara Mata Air Nongfu dan Wahaha sebelumnya.
Sejujurnya, pertarungan ini terasa agak tidak beralasan.
Zong Qinghou, pendiri Wahaha, yang meninggal, dan banyak cerita tentang hidupnya juga terungkap kembali.
Di antara mereka, "masa lalu" antara Zhong Sui, pendiri Mata Air Nongfu, dan Zong Qinghou, telah memicu fenomena pujian dan langkah yang sangat ekstrim.
Banyak media mandiri dan netizen menyebut kedua perusahaan itu versi modern dari kisah "Petani dan Ular", dan netizen mulai membeli sejumlah besar produk Wahaha, dan pada saat yang sama memboikot dan menyerang produk Nongfu Spring, dan bahkan muncul "Ruang siaran langsung Nongfu Spring jatuh", "Pembawa berita wanita ruang siaran langsung Nongfu Spring dimarahi hingga tersedak" dan fenomena radikal lainnya.
Pepatah populer adalah "petani dan ular".
Pada saat itu, pemilik Mata Air Nongfu, Zhong Sui, sedang bekerja di Wahaha, Wahaha terlibat dalam air murni, untuk membedakan dirinya dari Wahaha, Zhong Sui mendirikan Mata Air Nongfu, dan memainkan nilai jual lain - air alami.
Dalam perang antara air alami dan air murni, secara langsung diyakini bahwa Zhong Sui mengabaikan dukungan Zong Qinghou dan menikam Wahaha dari belakang tanpa ucapan terima kasih, yang disebut "petani dan ular".
Dan kemudian yang lainnya adalah menjemput putra Zhong Shuzi, Zhong Shuzi adalah warga negara Amerika ...
Karena banyak orang memuji Wahaha, ada banyak orang dalam opini publik alami yang mengatakan: Air murni Wahaha lebih baik daripada air alami Mata Air Nongfu atau semacamnya ...
Oleh karena itu, saya sangat curiga bahwa Mata Air Nongfu menghasilkan sebotol air murni berwarna hijau, sebagian karena perlu untuk menghadapi netizen: Karena Anda mengatakan bahwa air murni itu baik, maka saya juga menghasilkan air murni sekarang ...
Tapi Wahaha membuat air murni, sebenarnya tidak ada pertanyaan apakah itu bagus atau tidak, itu hanyalah logika produk kelas bawah.
Dan yang terbaik bukanlah Mata Air Nongfu, jika Anda benar-benar ingin mengatakan yang baik, air mineral Mata Air Es Evergrande mungkin lebih baik.
Ingin meraih lebih banyak pangsa pasar
Meningkatkan kinerja secara keseluruhan
Bahkan, saya merasa Mata Air Nongfu sedikit tidak jelas tentang situasinya, atau tidak jelas di mana publik mengkritik Mata Air Nongfu.
Insiden antara Wahaha dan Mata Air Nongfu berawal dari kematian Zong Qinghou, yang dicintai oleh publik karena patriotisme Zong Qinghou dan kepercayaan nasional yang kuat.
Secara khusus, putranya masih warga negara Amerika, sehingga telah menimbulkan kecaman publik, bukan masalah produk. Peluncuran botol hijau Nongfu Spring sebenarnya agak tidak jelas tentang situasinya, dan tidak jelas di mana "titik kebencian" publik.
Tentu saja, ada kemungkinan kedua di sini, yaitu persaingan untuk pasar air murni, di bidang air murni, Mata Air Nongfu relatif kosong, dan hanya mengambil kesempatan ini untuk terlibat dalam air murni, sejujurnya, itu benar-benar sedikit tamparan di wajah, lagipula, itu dibombardir dengan air murni. . . .
Warna hijau pada kemasan juga mengacu pada produk utama air murni di pasaran, seperti Cestbon, yang menempati pangsa pasar yang besar, juga digunakan dalam kemasan hijau, yang membebaskan masyarakat dari "keanehan" kemasan baru.
Namun nyatanya, saya pribadi tidak berpikir akan ada banyak perubahan dalam hal ini, dengan kata lain, apa yang harus dibeli pengguna, apa yang akan mereka beli, dan apakah mereka harus memilih Wahaha atau Wahaha.
Di sini, lebih penting mengandalkan pemasaran Mata Air Nongfu, yang diyakini sebagai kekuatan merek, seperti menggunakan "Mata Air Nongfu sedikit manis" untuk memasuki pasar, menggunakan air alami untuk membedakan, dan sekarang ada semacam botol zodiak yang akan dirilis setiap tahun, dan itu juga terbatas untuk membuat rasa kelangkaan.
(Tahun Musim Semi Nongfu dari Botol Zodiak Tikus)
Ada juga 30 ulasan musik pengguna yang dipilih oleh Nongfu Spring di masa-masa awal NetEase Cloud Music, yang dicetak pada botol 400 juta botol Nongfu Spring, sehingga setiap botol air memiliki musik dan ceritanya sendiri.
Mata Air Nongfu selalu relatif kuat dalam pemasaran, dan peluncuran Air Murni Botol Hijau kali ini lebih merupakan niat untuk merebut pangsa pasar, sehingga dapat meningkatkan kinerja secara keseluruhan.