在礦泉水市場，農夫山泉一直屬于佼佼者。
很多人買農夫山泉，基本是因為其“高端”、“可靠”的标簽。
這在某種程度上也證明了農夫山泉的營銷實力，說是礦泉水界的小米都不為過，畢竟小米最拿手的也是做營銷。
然而，最近一則“農夫山泉純淨水”的宣傳圖在網上流傳。
大家熟悉的一般是那種紅瓶，就是農夫山泉天然水。
朋友圈宣介圖文顯示農夫山泉推出的純淨水一改經典的紅色瓶裝水包裝，新的包裝為綠色，淨含量為550ml。
根據宣傳圖，農夫山泉純淨水來自包括千島湖水下深層、丹江口水下深層、四川峨眉山等在内的十大水源地。
宣傳語沿用了農夫山泉經典廣告語“農夫山泉有點甜”。
畢竟這句slogan也是當初紅瓶天然水出圈的重要推手。
還有一張宣傳圖上，寫着的廣告語就更牛逼了：我有告知的義務，你有選擇的權利，多一種選擇，多一個比較。
其實剛看着這句廣告語的前半段，很容易就讓人感覺并不是什麼親民的東西。。。
更像是一種劃清界限的刻薄感，少了人情味或者人文底色。
然後在紅綠瓶差別的标注上，也寫着兩者的主要區分：
綠瓶無礦物質元素，口感好；紅瓶有礦物質元素，更健康。
我尋思着這不是也把缺點直接一并說了嗎？
意味着綠瓶不健康，紅瓶口感差。。。
這是農夫山泉時隔24年，再次推出純淨水。
1997年，以浙江千島湖為水源，第一款農夫山泉包裝飲用水上市，直到1999年農夫山泉還在生産純淨水。
2000年，鐘睒睒“炮轟”純淨水，稱其不含礦物質，是以對人的健康無益，并宣布不再生産純淨水，轉而生産天然水。
然後才又開辟了“天然水”這麼一個品類。
原句是：“時至今日，我仍然堅持認為，水中的礦物元素對人體健康是至關重要的，這也是我堅持生産天然水的原因。”
農夫山泉此時推出純淨水，其實有點像在跟網友對着幹的感覺。
之前農夫山泉和娃哈哈就有一場“争鬥”。
說實話這争鬥有點莫須有的感覺。
就是娃哈哈創始人宗慶後去世，他生平的許多故事也被重新翻出傳播。
這其中，農夫山泉創始人鐘睒睒與宗慶後的“一段往事”卻引發了非常極端的捧一踩一現象。
不少自媒體和網友稱兩家公司為現代版“農夫與蛇”的故事，網友們開始大量購買娃哈哈産品，并同時抵制、攻擊農夫山泉産品，甚至出現了“農夫山泉直播間淪陷”、“農夫山泉直播間女主播被罵到哽咽”等過激現象。
流傳比較廣的就是“農夫與蛇”的說法。
當時農夫山泉老闆鐘睒睒是在娃哈哈做事，娃哈哈搞的是純淨水，為了與娃哈哈做出區隔，鐘睒睒創立農夫山泉，打出了另一個賣點——天然水。
在天然水和純淨水大戰中，直接被認為是鐘睒睒不顧當年宗慶後扶持之恩，忘恩負義背刺娃哈哈，也就是所謂的“農夫與蛇”。
然後另外一個就是扒出來鐘睒睒的兒子鐘墅子是美國國籍。。。
因為很多人在捧娃哈哈，是以自然輿論上就有不少人在說：娃哈哈純淨水比農夫山泉天然水要好什麼的。。。
是以強烈懷疑農夫山泉出綠瓶純淨水，一部分原因是要和網友們對着幹：既然你們說純淨水好，那我現在也出純淨水。。。
但娃哈哈做純淨水，實際上就沒有說什麼好不好的問題，就單純是低端産品走量的一個邏輯。
而且最好的也不是農夫山泉，真要說好的話，恒大冰泉的礦物質水可能還要好點。
想搶占更多市場佔有率
提升整體業績
實際上感覺農夫山泉有點弄不清楚情況，或者說不清楚大衆到底在诟病農夫山泉哪裡。
娃哈哈和農夫山泉的事件緣起宗慶後逝世，因為宗慶後的愛國主義、民族信仰濃厚而被大衆愛戴，這時候的農夫山泉創始人鐘睒睒就被拿出來做了一個很鮮明的對比。
尤其是兒子還是美國國籍，是以引發了輿論譴責，而并非産品上的問題。農夫山泉推出綠瓶實際上是有點搞不清楚情況，搞不清楚大衆“讨厭的點”在哪裡。
當然這裡還有第二種可能，也就是對于純淨水市場的争奪，在純淨水領域，農夫山泉一直比較空白，也正好借這個契機搞純淨水，說實話着實是有點打臉了，畢竟當初炮轟過純淨水。。。
而包裝上的綠色，也是與市場純淨水主流商品對标，比如占據龐大市場佔有率的怡寶，也是用的綠色包裝，免除了大衆對于新包裝的一種“陌生感”。
但實際上個人認為這不會有啥太大的變化，換句話說，使用者該買什麼，還是會買什麼，該選擇娃哈哈還是選擇娃哈哈。
這裡則更多需要依靠農夫山泉的營銷，這一點相信是品牌的強項，就比如用“農夫山泉有點甜”打出市場，用天然水做差異化，還有現在每年都會出的一種生肖瓶，也搞限量去做一種稀缺感。
（農夫山泉鼠年生肖瓶）
還有早期農夫山泉關聯網易雲音樂精選出來的30條使用者樂評，印制在4億瓶農夫山泉的瓶身上，讓每一瓶水都自帶音樂與故事。
在營銷上農夫山泉一直比較強勢，這次推出綠瓶純淨水，更多的實際上是為了搶占市場佔有率的意圖，進而去提升整體業績。