這段時間，網絡瘋傳一張農夫山泉即将推出新的純淨水産品圖檔，這個消息如同一顆震動整個飲用水行業的炸彈。因為這意味着，多年前自己批評過的純淨水，鐘睒睒如今竟要重新進行生産了？
有人說，這是鐘睒睒要打自己的臉。多年過去了，中國社會發生了巨大變化。如今中産階級已占主流，人們對健康飲品的追求不僅停留在營養層面，更注重食品自然本真與個人健康追求。
而天然水作為農夫山泉長期以來的主打産品，在強調其天然本質的同時，也迎來了“營養過剩”的質疑。同時，新一代消費者更傾向于“零糖零卡”的健康理念，純淨水符合這一新潮流。當年，農夫山泉作為小飛生在大飛雄英的環伺下，選擇了獨特的天然水新領域。
如今在農夫的不懈開拓下，天然水市場已基本飽和。缺少有效增長點的農夫将難以迎合股東及投資機構對業務持續高速增長的期待。與此同時，主要對手怡寶在純淨水市場的優勢日趨凸顯，若不及早應對，将難保持長期領先地位。
随宗慶後逝世，消費情緒暫時扭轉，純淨水品類焦點再次被高度關注。這也為農夫複出鋪平了道路。而根據市場預測，消費情緒回歸平台後的未來，怡寶仍将是農夫的最大潛在競争對手。隻有主動出擊，農夫山泉在這個潛在戰場上才能獲得主動。
複出純淨水并非“打臉”，而是一次明智布局。在新一輪行業發展浪潮來臨之際，鐘睒睒定下了領先布局的棋，以應對未來紛繁複雜的多角形市場格局。這種以遠瞻眼光了解未來趨勢，及早進行布局的高超商業智慧，正是鐘睒睒作為首富身份的又一證明。
事實上，從産品定位上看，農夫新推出的這款純淨水并未改變當年對純淨水質疑的定論。它強調來源于不同水源地的自然純淨，強調“農夫山泉有點甜”，未改變原有品牌親和力，這反而有利于消費者接受。
在滿足消費更新期待的同時，也保留了對營養元素重視的傳統思路，兩全其美。複出純淨水并非“打臉”，而是一招虛虛實實的精妙商業手段。它凝視未來，為商業蓬勃發展鋪路，又開拓新天地。