4월 28일 저녁 6시, 360 본부 건물에서 활발한 경매가 진행되고 있었다.
2015년형 마이바흐 S600은 빨간 폴로 셔츠를 입은 남자가 990만 위안에 가격에 팔았다.
불과 몇 분 전만 해도 600위안으로 시작했는데 몇 분 후 시장 가격의 거의 10배에 달하는 가치가 있었습니다.
그러자 빨간 폴로 셔츠를 입은 또 다른 남자가 경매인의 손에서 의사봉을 빼앗아 두드리고는 해결했다.
최종 결정을 내린 사람은 림의 새로운 "톱 스트림"인 360 그룹의 설립자 인 Zhou Hongyi로, 베이징 오토 쇼에서 자동차 지붕에 오르기 위해 고군분투했으며 네티즌들에 의해 청중 중 유일한 자동차 모델이라고 불렸습니다. "시장 가격이 100만 달러도 안 되는데 거의 두 배, 세 배가 될 것으로 예상한다"고 저우훙이(周洪義)는 현장에서 말했다.
어쨌든 교통의 힘은 Zhou Hongyi에서 나타나고 있습니다.
페이과(Feigua) 자료에 따르면, 더우인(Douyin) 플랫폼에서만 1,017만 5,000명이 '마이바흐를 팔고 국내 신에너지를 수용하다(Selling Maybach and Embracing Domestic New Energy)'의 1시간 생방송을 시청했으며, 저우훙이(周洪義)도 14만9000명의 새로운 팬을 확보했다.
짧은 동영상 시대에 인터넷 유명인이 되는 것은 Zhou Hongyi가 올해 추구하는 주요 목표 중 하나이며, 먼저 1,000만 명의 팬을 확보하는 작은 목표를 가지고 있으며 현재 진행 막대는 거의 60%에 도달했습니다.
자동차 지붕에 있는 Zhou Hongyi. 사진/비주얼 차이나
"인터넷 유명인"이 되기 위해 열심히 노력하십시오
올해 초부터 오랫동안 침묵을 지키던 저우훙이(周洪義)가 다시 강과 호수에서 활발하게 활동하고 있다.
먼저 1월 5일 2023 펑마니우 연말연시포럼에서 저우훙이(周洪義)와 '쳉첸의 친구들 모임' 매니저 쳉첸(Cheng Qian)의 대립이 소동을 일으켰다. 여론은 저우훙이(周洪義) 편에서 거의 일방적이고, 청(淸) 앞의 온갖 미흡한 점이 거듭 지적되었으며, 전직 '붉은 옷 대포'는 괜찮은 대표자가 되었다.
일주일 후, 저우훙이(周洪義)는 '붉은 옷 공개 수업'의 첫 번째 강의를 열었고, 붉은 옷을 입은 청첸(Cheng Qian)은 아래에 앉았고, 428만 명의 더우인(Douyin) 시청자가 지켜보는 가운데 혼란은 끝났다.
그러나 Zhou Hongyi의 새로운 "팬 서클"은 이제 막 시작되었습니다.
그는 인터넷 유명인 경제에 대해 배우기 위해 둥팡(東方)에 가서 유민홍(劉明紅)과 둥위휘(東玉輝)를 선발하고, 소셜 미디어 플랫폼에 동영상을 자주 업데이트하고, AGI(일반 인공지능) 신념에 대해 이야기하고, '리이저우(李一州) 사건' 이후 새로운 인공지능 공개 수업을 듣고, 암벽 등반, 달리기, 음악 등 생활 공유, 한단의 학교 괴롭힘으로 인한 흉악한 청소년 범죄 등의 뉴스 사건에 대해 논평하는 등 인터넷 유명인이 되는 방법을 진지하게 연구했다.
그가 참여한 활동과 생방송에서 Zhou Hongyi는 약간의 조롱과 함께 Douyin 계정에 대한 관심을 반복적으로 요청했습니다.
뿐만 아니라 저우훙이(周洪義)는 "가능하다면 기업가가 인터넷 유명인이 되어야 한다고 생각한다", "사람을 만나면 인터넷 유명인 경제에 대해 이야기하라"는 등의 발언을 여러 차례 내뱉었다.
Wuwu Media의 설립자 겸 CEO인 Lei Binyi에 따르면 그는 며칠 전 2024 China Business Mulan Annual Conference에서 360 팀이 반년 전에 Wuwu Media에 연락하여 Zhou Hongyi가 개인 IP를 하고 싶다고 전달했다고 밝혔습니다.
이와 관련해 차이나 뉴스 위클리(China News Weekly)는 360 그룹에 확인을 요청했으나 보도 시간 현재 답변을 받지 못했다.
4월 이전까지만 해도 저우훙이(周洪義)는 오랫동안 인터넷 유명인사의 길을 걸어왔지만 항상 완전히 소외된 것이 있음을 알 수 있다.
3월 말까지 샤오미 SU7 출시는 큰 성공을 거뒀고, 저우훙이는 레이쥔을 통해 인터넷 유명인에 대한 이해를 다시 강화한 것으로 보인다. Nezha Automobile의 투자자로서 그는 임원들에게 Lei Jun의 생방송 활동에서 Lei Jun으로부터 더 많은 것을 배우도록 요청했습니다. 나중에 그는 Lei Jun을 점점 더 많이 언급했으며 네티즌이 발행 한 "Lei Jun 행동 연구 협회 회장"을 언급하는 것을 좋아했습니다.
그 후, Zhou Hongyi의 자동차에 대한 비디오는 점점 더 많아졌습니다. 하지만 그 당시에는 운전면허가 없는 이 인터넷 아저씨가 자동차 업계의 트래픽의 절반을 나눠 가질 것이라고는 아무도 상상하지 못했을 것입니다.
이 모든 것은 저우훙이(Zhou Hongyi)가 9년 동안 그와 함께한 마이바흐를 매각하고 새로운 에너지 지능형 네트워크 자동차로 교체하겠다고 발표했을 때 시작되었습니다. 뜻밖에도 이 웨이보의 댓글 영역은 모든 신구 세력이 광고하는 팀 빌딩 장소가 되었고, 360 본부도 각계각층의 플레이어들이 소규모 모터쇼 주최지로 변모했습니다.
쏟아지는 트래픽이 들어왔고 Zhou Hongyi는 그것을 잡았을 뿐만 아니라 더 많은 클라이맥스를 만들었습니다.
한편으로 그는 중국 인터넷 발전 30주년을 기회로 장차오양(張朝陽), 마화텡(馬華酒), 레이쥔(Lei Jun) 등과 함께 모인 영상을 여러 차례 올리며 네티즌들에게 추억의 물결을 일으켰다.
최근 Zhou Hongyi의 업데이트된 비디오 중 일부. Douyin의 사진/스크린샷
28일 저녁, 저우훙이(周洪夷)의 마이바흐(明洪)가 중고차 업계에 또 한 번 돌풍을 일으켰다. 지난 10일 동안 그의 화제는 계속 꽉 찼고, 뜨거운 검색은 계속되었습니다.
인터넷 유명 기업가가 되는 문제에서 Zhou Hongyi는 생방송에서 아직 트래픽 비밀번호를 이해하지 못했다고 말했지만 네티즌의 마음에 트래픽을 매우 잘 하는 기술 보스가 되는 것을 막지는 못했습니다.
보도 시간 현재 저우훙이(周洪義)의 더우인(Douyin) 계정은 590만8000명의 팔로워를 보유하고 있으며, 팔로워 증가에 따른 KPI 진행률은 거의 60% 달성됐다.
4,000억 개 이상 증발한 것을 회수할 수 있습니까?
Zhou Hongyi가 인터넷 유명인이어야하는 이유에 대해 많은 추측이있었습니다. 예를 들어, 360 회사는 상품을 생중계하고 싶어하고, 360의 소프트웨어 및 하드웨어 제품을 차량에 장착해야 합니다.
전자는 저우훙이(周洪義)에 의해 공개적으로 부인되었다. "우선, 360은 라이브 스트리밍에 대한 계획이 없으며, 우주의 종말은 라이브 스트리밍이 아닙니다.
Zhou Hongyi는 짧은 동영상 시대에 사용자가 정보를 받아들이는 방식이 바뀌었다고 생각합니다. "사람들의 마음은 틀에 박혀 있고 다른 것은 받아들일 수 없습니다. 기업가와 기업가는 사용자와의 대화를 유지하고, 발언권을 얻고, 영향력을 얻어야 하며, 반드시 인터넷 유명인이 되기 위해 제품을 판매할 필요는 없습니다. "
이러한 맥락에서 Lei Jun 및 Yu Chengdong과 같은 "신급 인터넷 유명인"의 존재는 Zhou Hongyi로 하여금 "360을 대변하고 회사를 위해 수십억 달러의 광고 비용을 절약"하는 법을 배우는 것이 실질적인 중요성을 인식하도록 만들었습니다.
사실 저우훙이가 침묵하던 시절, 360은 너무 오랫동안 외로웠다.
2018년 초, 360은 백도어를 통해 A-shares로 복귀했으며 컴퓨터 네트워크 보안 분야의 선두 기업으로서 시장 가치는 한때 5,000억 위안의 정점까지 올랐습니다. 그러나 좋은 시절은 오래가지 못했고 360은 곧 정점에서 떨어졌고 시장 가치는 한때 500억 위안 이하로 떨어졌습니다.
지난 두 달 동안 360 주가가 저점에서 상승 조짐을 보였지만 보도 시간 현재 시장 가치는 620억 위안 미만에 불과하다.
360은 더 이상 "BAT를 때리고 TMD를 걷어차는" 거인이 아닙니다.
그 핵심 이유는 2018년 이후 360이 모바일 인터넷 시대의 일련의 기회를 놓치고 회사의 실적이 반복적으로 부진했기 때문입니다.
재무 보고서에 따르면 지난해 360의 매출은 90억 5,500만 위안으로 전년 동기 대비 4.89% 감소했으며, 순이익은 77.65% 증가한 후에도 여전히 4억 9,200만 위안 감소했다. 그 중 인터넷 광고 및 서비스 사업 매출은 45억 2,100만 위안으로 전년 동기 대비 4.00% 감소했고, 스마트 하드웨어 사업 매출은 15억 7,000만 위안으로 전년 동기 대비 16.80% 감소했으며, 보안 및 기타 사업 수익은 17억 6,500만 위안으로 전년 동기 대비 1.48% 감소했다.
올해 1분기 매출은 전년 동기 대비 12.53% 감소한 17억1900만 위안, 순손실은 1억1000만 위안을 기록했다. "All in AI"라는 슬로건이 시끄럽지만 결과는 아직 결과에 반영되지 않았습니다.
인터넷의 중심으로 돌아가고 싶다면 360은 물론 트래픽 이상의 것이 부족하지만 이것은 기회입니다. 저우훙이(周洪義)가 인터넷 유명인사가 되는 길은 어쩌면 이런 기회일지도 모른다.
경제학자 Pan과 Lin의 의견에 따르면, 기업가가 새로운 사업을 시작하거나 새로운 사업을 시작하려는 경우 인터넷 유명인이 됨으로써 발생하는 트래픽이 좋은 출발점이 될 수 있습니다. "예를 들어, Lei Jun은 Jinshan에서 Xiaomi, Xiaomi 휴대폰에서 Xiaomi 자동차에 이르기까지 마케팅이 모두 대면으로 이루어지며 모두 잘하고 있으며 이는 기업가의 트래픽이 실제 판매로 바뀔 수 있음을 보여줍니다. "
"인플루언서가 됨으로써 기업가는 개인 및 비즈니스 가시성을 더욱 높이고 브랜드 영향력을 강화하며 더 많은 잠재 고객을 유치할 수 있습니다. 동시에 인플루언서 아이덴티티는 기업가가 젊은 사용자와 더 잘 소통하고, 시장 수요를 이해하고, 제품 혁신 및 최적화를 촉진하는 데 도움이 됩니다. Pangu Think Tank의 선임 연구원 Jiang Han도 말했습니다.
최근 몇 년 동안 Yu Minhong, Liang Jianzhang, Luo Yonghao와 같은 CEO가 자신을 구하고 판을 뒤집은 사례도 저우훙이가 인터넷 유명인이 되어 반격을 완성하기 위해 많은 언급을 가져왔습니다.
전직 인물인 저우훙이(周洪義)는 많은 인터뷰 대상자들의 견해, 독특한 개인 스타일, 탄탄한 표현력, 업계 축적 등을 종합해 볼 때 인터넷 유명인 사업가가 될 수 있는 기반을 갖추고 있으며, 현재 소셜 미디어를 잘 활용하고 있기 때문에 이 분야에서 밀려날 수밖에 없다.
다음으로 가장 큰 문제는 Zhou Hongyi의 트래픽을 360의 상업적 가치로 변환하는 방법입니다.
물론 물건을 가져오는 것이 가장 간단합니다. 360의 비즈니스 초점은 ToB의 보안 분야로 이동했지만 스마트 도어록, 초인종, 홈 카메라 및 기타 하드웨어 판매와 같은 ToC 비즈니스는 여전히 많이 있습니다.
저우훙이(周洪義)는 360 생방송 상품을 부인했지만, 중국뉴스위클리는 360 공식 플래그십 스토어인 마이바흐 경매 생방송도 주변적인 시각에서 생방송을 시작했다는 점에 주목했다.
또한 Luo Yonghao의 라이브 방송 룸이 Alibaba 클라우드 서비스를 판매 할 수 있다는 점을 고려하면 일부 to B 서비스가 라이브 방송 룸에 이동하는 것이 불가능하지 않습니다.
그러나 Fujian Great Aim Brand Positioning Consulting의 설립자인 Zhan Junhao는 온라인 유명인 기업가가 실질적인 이익을 얻기 위한 전제 조건은 기업가가 트래픽을 보다 정확하게 유치하고 전환하기 위해 브랜드 포지셔닝을 명확히 하고 고객 그룹을 타겟팅해야 한다는 점이라고 지적했습니다.
동시에 그는 기업가가 인터넷 유명인이 되고 위험과 기회가 공존한다는 점도 지적했다. "기업가가 인터넷 유명인의 길에서 길을 잃으면 개인 이미지와 회사 평판이 손상되고 부정적인 여론이 발생할 수도 있습니다. 또한 개인 이미지에 대한 과도한 집중은 기업가가 회사의 에너지에서 주의를 산만하게 하고 회사의 정상적인 운영에 영향을 미칠 수 있습니다. "
이러한 관점에서 볼 때 Zhou Hongyi의 엄청난 트래픽이 360에 어떤 기회를 가져다 줄 수 있는지 관찰하는 데 더 많은 시간이 걸릴 것이며 360이 비즈니스 사람들에게 어떤 놀라움을 가져다 줄 수 있는지는 아직 알 수 없습니다.
그러나 저우훙이가 아직 새 차를 고르지 않았다는 점을 감안할 때 그의 개인 교통 신화는 계속될 것으로 예상된다.
콘텐츠작가 : Shi Hanxu
편집자 : Yu Yuan