Được hưởng lợi từ việc giảm chi phí và kiểm soát chi phí và giảm sản xuất và dỡ hàng, Peacebird (603877. SH) đã mở ra sự cải thiện lợi nhuận tạm thời vào năm 2023, điều này cũng lấy lại niềm tin của nhà đầu tư. Tuy nhiên, "khởi đầu đen tối" của báo cáo quý đầu tiên đã nhanh chóng mang lại giấc mơ về sự đột biến ngắn hạn của Peacebird.
Hôm qua, Peacebird đã công bố báo cáo tài chính với cả doanh thu và lợi nhuận ròng đều giảm. Theo báo cáo tài chính, lợi nhuận phi ròng của công ty trong quý I/2024 là tồi tệ nhất trong bốn năm, đồng thời, doanh thu đã giảm trở lại, và trước đó, công ty đã có mức tăng trưởng doanh thu âm trong hai năm liên tiếp.
Chỉ đơn giản là "tiết kiệm tiền" và "thu hẹp bảng cân đối kế toán" để cải thiện lợi nhuận không phải là một giải pháp lâu dài. Con chim hòa bình, hy sinh tăng trưởng nhưng đã lâu không thể tìm được điểm tăng trưởng lợi nhuận bền vững, và tất cả đều phụ thuộc vào việc ăn vốn cũ, bị thị trường vốn bỏ rơi?
Tiếp tục đóng cửa hàng và giảm chi phí và kiểm soát chi phí
Theo báo cáo hàng quý đầu tiên, thu nhập hoạt động của Peacebird trong giai đoạn hiện tại là 1,806 tỷ nhân dân tệ, giảm 12,92% so với cùng kỳ năm ngoái và lợi nhuận ròng thuộc về các cổ đông của các công ty niêm yết cũng giảm xuống còn 159 triệu nhân dân tệ, giảm 26,92% so với cùng kỳ năm ngoái. Sau khi trừ đi các khoản lãi và lỗ không định kỳ, lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông của các công ty niêm yết là 108 triệu nhân dân tệ, giảm 39,22% so với cùng kỳ năm ngoái.
Các chỉ tiêu tài chính chính, nguồn: báo cáo quý I
Nguyên nhân lợi nhuận ngoài thuần sụt giảm chủ yếu do thu nhập hoạt động và biên lợi nhuận gộp giảm so với cùng kỳ năm trước, dẫn đến lợi nhuận bán hàng gộp giảm.
Biên lợi nhuận gộp của doanh thu kinh doanh chính trong giai đoạn hiện tại là 55,34%, giảm 4,80 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái.
Về thương hiệu, tỷ suất lợi nhuận gộp của bốn thương hiệu chính của Peacebird đã giảm ở các mức độ khác nhau, trong đó tỷ suất lợi nhuận gộp của hai thương hiệu quần áo nữ đã giảm đáng kể, và doanh thu của quần áo nữ PEACEBIRD và quần áo nữ LEDiN Rakucho đã giảm lần lượt 12,98% và 37,5%.
Đây là báo cáo tài chính quý đầu tiên được Peacebird tiết lộ kể từ khi công ty trải qua những thay đổi về tổ chức và lợi nhuận ròng tăng đáng kể trong năm 2023. Thế giới bên ngoài trước đây đã tràn ngập kỳ vọng vào sự trở lại tăng trưởng của công ty trong năm nay. Tuy nhiên, đánh giá từ sự suy giảm chung trong các chỉ số được tiết lộ trong quý đầu tiên, rõ ràng hiệu suất trong quý đầu tiên không đáp ứng được kỳ vọng của thị trường.
Năm 2023, công ty đạt thu nhập hoạt động là 7,79 tỷ nhân dân tệ, giảm 9,4% so với cùng kỳ năm ngoái, lợi nhuận ròng thuộc về công ty mẹ là 420 triệu nhân dân tệ, tăng 127,1% so với cùng kỳ năm ngoái và lợi nhuận phi ròng là 290 triệu nhân dân tệ, tiếp tục tăng trưởng.
Cần chỉ ra rằng sự gia tăng thu nhập vào năm 2023 dựa trên cơ sở thấp. Theo dữ liệu báo cáo tài chính, năm 2022 được coi là năm tồi tệ nhất đối với Peacebird kể từ khi niêm yết. Năm nay, lợi nhuận ròng của Peacebird giảm 72.73% so với cùng kỳ năm ngoái và lợi nhuận phi ròng là -26.84 triệu nhân dân tệ.
Về mặt Peacebird, sự tăng trưởng của hiệu suất năm ngoái được cho là do tối ưu hóa việc đóng cửa cửa hàng và giảm chi phí.
Trong báo cáo thường niên năm 2023, Peacebird cho biết công ty đã chủ động tối ưu hóa và điều chỉnh các cửa hàng không hiệu quả vào năm ngoái. Mặc dù doanh số bán lẻ hàng năm giảm, tỷ lệ chiết khấu bán lẻ tăng đáng kể so với cùng kỳ năm ngoái và biên lợi nhuận gộp tương ứng tăng 5,9 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái.
Thực tế, trong năm 2022, công ty đã đóng cửa 1.619 cửa hàng trong khi mở mới 1.076 cửa hàng, giảm ròng 543 cửa hàng.
Năm ngoái, Peacebird đã điều chỉnh mạnh mẽ các cửa hàng không hiệu quả của mình, với việc đóng cửa ròng 940 cửa hàng trong cả năm. Tính đến cuối năm 2023, Peacebird có 3.731 cửa hàng offline, bao gồm 1.175 cửa hàng trực tiếp hoạt động và 2.556 cửa hàng nhượng quyền.
Trong quý đầu tiên của năm nay, Peacebird tiếp tục tối ưu hóa các cửa hàng của mình, chỉ thêm 39 cửa hàng mới và đóng cửa 99 cửa hàng trong kỳ báo cáo, với mức giảm ròng là 60 cửa hàng.
Bất kể chủ động hay thụ động, tối ưu hóa các cửa hàng không hiệu quả thực sự có lợi để giảm chi phí và tăng hiệu quả, nhưng việc đóng cửa hàng liên tục có làm tổn hại đến ảnh hưởng thương hiệu và thị phần không?
Peacebird đã nói rằng họ sẽ thay đổi chiến lược tăng trưởng quy mô kênh trước đây, công ty sẽ tập trung nhiều hơn vào việc cải thiện chất lượng hoạt động và lợi nhuận của cửa hàng, đóng cửa mạnh mẽ các cửa hàng không hiệu quả và chuyển trọng tâm hoạt động để cải thiện hình ảnh thương hiệu thiết bị đầu cuối và hiệu quả sàn cửa hàng. Đồng thời, đề xuất giá trị của kênh và các lĩnh vực chính của việc mở rộng kinh doanh rõ ràng hơn, cấu trúc kênh và định hướng chiến lược kênh được điều chỉnh cho sự tăng trưởng chất lượng cao trong tương lai của công ty.
Đánh giá từ hiệu suất của quý đầu tiên, không thể tránh khỏi việc Peacebird sẽ phải chịu nỗi đau ngắn hạn.
Giảm sản lượng đến hàng tồn kho, Ben cũ có thể ăn trong bao lâu
Theo thông tin công khai, Peacebird có bốn dòng sản phẩm chính, bao gồm quần áo nữ PEACEBIRD, quần áo nam, quần áo nữ LEDiN và quần áo trẻ em Mini Peace. Năm 2023, chỉ có doanh thu quần áo nam của Peacebird sẽ tăng 4,16% so với cùng kỳ năm ngoái và phần còn lại đều sẽ giảm hai con số.
Trong quý I/2024, doanh thu của bốn dòng sản phẩm chủ lực trên sẽ sụt giảm trên diện rộng. Trong số đó, sự suy giảm của các thương hiệu quần áo nữ nghiêm trọng hơn, với doanh thu của quần áo nữ PEACEBIRD và quần áo nữ LEDiN Rakumachi giảm lần lượt 12,98% và 37,50% so với cùng kỳ năm ngoái.
Điều đáng chú ý là trong 10 quý vừa qua, Peacebird đã trải qua sự sụt giảm doanh thu hàng năm trong chín quý, với mức giảm sớm nhất bắt đầu từ quý IV/2021.
分季度表现,来源:Wind
Đánh giá từ tình hình phản ánh trong báo cáo tài chính, việc giảm chi phí và kiểm soát chi phí có ảnh hưởng đến sự cải thiện lợi nhuận gộp ngắn hạn của Peacebird, nhưng công ty vẫn đang phải đối mặt với doanh thu liên tục bị thu hẹp. Làm thế nào để giảm chi phí và kiểm soát chi phí mà không mất tăng trưởng là một vấn đề mà Peacebird phải đối mặt.
Trong ba quý đầu năm 2023, dòng tiền thuần từ hoạt động kinh doanh của công ty tăng. Về lý do, Peacebird giải thích rằng "chủ yếu là do sự sụt giảm thù lao và các chi phí hoạt động khác được thanh toán từ đầu năm đến cuối kỳ báo cáo".
Trong cả năm 2023, dòng tiền ròng của công ty từ hoạt động kinh doanh là 1,276 tỷ NDT, tăng 220,01% so với cùng kỳ năm ngoái, mà Peacebird giải thích là "chủ yếu do việc mua sắm hàng tồn kho và chi phí hàng ngày được thanh toán trong giai đoạn hiện tại giảm so với cùng kỳ năm ngoái".
Được biết, năm ngoái, Peacebird tiếp tục đẩy mạnh quản lý hàng tồn kho. Một mặt, kế hoạch kiểm soát sản xuất và tiếp thị hàng hóa đã được tăng cường, và hàng tồn kho của các sản phẩm mới đã được tối ưu hóa; mặt khác, cơ chế đặc biệt để tiêu hóa và xử lý các sản phẩm cũ đã qua mùa đã được tăng cường, và hàng tồn kho của các sản phẩm cũ đã được cải thiện. Vào cuối kỳ báo cáo, giá trị ban đầu của hàng tồn kho của công ty là 1,59 tỷ nhân dân tệ, giảm so với cùng kỳ năm ngoái là 610 triệu nhân dân tệ, tương đương 27,8%.
Tuy nhiên, theo quan sát của Titanium Media App, sự sụt giảm hàng tồn kho của Peacebird năm ngoái phụ thuộc nhiều hơn vào việc giảm sản lượng tích cực.
Đánh giá từ dữ liệu được tiết lộ, sản xuất và bán hàng của công ty đã giảm ở các mức độ khác nhau vào năm ngoái và mức giảm sản lượng tổng thể cao hơn đáng kể so với sự sụt giảm doanh số.
Lấy áo khoác dày làm ví dụ, sản lượng năm ngoái là 3.143.600 chiếc, giảm 28,88% so với cùng kỳ năm ngoái, doanh số bán hàng là 4.017.200 chiếc, giảm 16,04% so với cùng kỳ năm ngoái và hàng tồn kho là 1.510.400 chiếc, giảm 36,80% so với cùng kỳ năm ngoái.
Phân tích sản xuất và bán hàng, nguồn: Báo cáo thường niên năm 2023
Tuy nhiên, kể từ đầu năm đến nay, việc cải thiện dòng tiền bằng cách giảm phí và xả kho đã không còn hiệu quả.
Trong quý đầu tiên của năm nay, dòng tiền ròng được tạo ra bởi các hoạt động kinh doanh của Peacebird là 8,169 triệu nhân dân tệ, giảm 94,36% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự sụt giảm chủ yếu là do sự sụt giảm thu nhập hoạt động trong giai đoạn hiện tại và sự sụt giảm hàng năm về tiền mặt mà công ty nhận được từ việc bán hàng hóa.
Tóm lại, có thể kết luận rằng các phương pháp giảm chi phí và kiểm soát chi phí và thu hẹp chiến lược đang dần không hoạt động.
Tính đến cuối quý đầu tiên của năm 2024, Peacebird vẫn có số lượng hàng tồn kho là 1,368 tỷ nhân dân tệ và người ta suy đoán rằng phần lớn trong số đó là hàng tồn kho có tham chiếu đến dữ liệu báo cáo hàng năm.
Chúng ta có nên hy vọng tiếp tục dọn dẹp quần áo hàng tồn kho lỗi thời và lỗi thời để thực hiện giấc mơ tăng trưởng? Nếu không có tăng trưởng và lợi nhuận bền vững, liệu một con chim hòa bình như vậy có thể được thị trường vốn ưa chuộng?
Tính đến thời điểm đóng cửa giao dịch ngày 16/4, Peacebird được báo cáo ở mức 14,99 nhân dân tệ, giảm 10%.
(Bài viết này được xuất bản lần đầu tiên trên Ứng dụng Titanium Media, bởi |.) Mã Khương)