남자 축구 대표팀은 모든 토크쇼의 부담이 되었고, 여자 축구 대표팀은 월드컵 조별 예선에서 탈락하여 올림픽 본선 진출에 실패했고, 남자 농구 대표팀은 2023년 월드컵에서 패해 올림픽 예선에서 탈락했고, 남자 배구 대표팀은 전혀 희망이 없고, 여자 배구 대표팀은 여전히 올림픽 티켓을 놓고 싸우기 위해 세계 배구 리그 순위에 의존해야 합니다...... 반면 빌리지 슈퍼, 빌리지 BA, 빌리지 플래툰은 거의 바닥에서 솟아올라 짧은 비디오 플랫폼에서 인기를 얻고 중국 스포츠의 새로운 동의어가 되었습니다.
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글 / Su Yi
Ed. / 뤄다
저자는 관찰자로서 업계 안팎에서 위의 현상과 주제에 대한 다양한 토론에 참여했으며, 일부 피상적인 현상이 과장되고 일부 실질적인 문제가 왜곡되었으며 문제의 핵심이 파악되지 않았다고 깊이 느낍니다. 따라서 우리는 현대 스포츠의 발전 법칙에서 몇 가지 경로를 찾고 중국 스포츠의 미래 발전의 요점을 찾기를 희망하면서 이 기사에서 논의합니다.
현대 스포츠 vs. 프로 스포츠
현대 스포츠와 전통 스포츠의 가장 큰 차이점은 사회적이면서 상업적인 행동이라는 점이다. 현대 스포츠는 산업혁명 시대에 싹을 틔우고 미디어 혁명 시대에 성장하여 세계화의 물결과 함께 메시와 호날두에서 커리와 듀란트에 이르기까지 전 세계 사람들의 일상에 영향을 미쳤으며 그 영향력은 스포츠 자체의 범위를 훨씬 넘어섰습니다. 개혁개방과 경제발전을 제1의 목표로 삼고 있지만, 세계화와 상업화의 물결과 영향은 불가피하고, 스포츠도 마찬가지다.
오늘날 반세계화 이데올로기의 시대에 스포츠만이 여전히 세계화의 깃발을 고수하고 역세계화는 있을 것 같지 않으며 많은 스포츠가 번성하기 위해 전 세계 사람들의 눈 아래에 놓여 있습니다.
현재 "3대 공은 국가 시스템이 잘할 수 있으니 체육단과 체육학교 무대로 돌아가면 지금보다 결과가 좋아질 것이다" 등 모든 문제를 한 번에 해결하려는 생각의 흐름이 있는데, 예를 들어 "마을 슈퍼는 중화민족의 월드컵이고 미래의 월드컵은 네티즌이 스포츠 애호가가 되는 월드컵이 될 것이다" 등, 그 뿌리는 여전히 한 문장이다.
스포츠의 글로벌 정의에서 스포츠는 참가자 수와 난이도에 따라 메이저 참가 스포츠, 아마추어 스포츠, 프로 스포츠의 세 단계로 나뉩니다.
그러나 일반적인 용어는 편리하지만 일부 세부 사항을 무시하고 전문가의 눈에는 실제로 프로 스포츠와 프로 스포츠의 두 가지 하위 부문이 있으며 이 두 하위 부문에는 본질적인 차이점이 있으며 근본적인 차이점은 선수 훈련을 위한 자원이 어디에서 오는지, 정부에서 온 경우 프로 스포츠, 시장에서 프로 스포츠입니다.
프로 스포츠는 현대 스포츠의 왕관이며, 세계를 보면, 축구, 농구, 테니스, 골프, 그리고 격투와 경주는 진정한 글로벌 프로 스포츠로 간주 될 수 있으며, 야구, 럭비, 아이스 하키는 여전히 북미에 국한되어 있으며, 전통적인 스포츠 산업에 의해 인정되지 않는 것을 추가하면, 실제 운영법은 이미 프로 스포츠 e 스포츠이며, 세계에는이 10 개의 프로 스포츠가 있으며,이 10 개의 스포츠에는 많은 핵심 이벤트 시스템이 확립되어 있으며, 이러한 이벤트 시스템을 실제 IP라고합니다.
위의 분류 유도 논리는 이 점이 종종 무시되거나 혼동되어 더 많은 혼란과 오해를 일으키기 때문에 진지하게 받아들여야 합니다. 따라서 이 기사에서는 중국 스포츠에서 덜 언급되고 글로벌 스포츠에서 가장 흔한 "프로 스포츠"에 대해 논의합니다.
이러한 방향성을 논의하는 이유는 첫째, 프로스포츠는 상업적인 지적재산권 가치가 높아 가장 시장지향적인 원칙으로 시장참여자의 지속적인 운영을 보장할 수 있고, 일부 비시장적 요인에 의해 간섭 및 차단되지 않기 때문이다. 둘째, 프로 스포츠는 프로 스포츠의 산업화 과정에서 탄생한 조던과 메시와 같이 거대 스포츠 산업 전체에서 큰 견인 역할을 하고 있으며, 전 세계적인 영향력과 버티컬 스포츠에서 스포츠 팬들의 추종으로 전체 프로젝트와 산업을 주도해 왔습니다.
프로 스포츠를 어떻게 정의합니까?
프로 스포츠의 가장 간단한 정의는 "스포츠와 관련된 주체가 모두 상업적 수입을 얻기 위해 스포츠 공연에 종사하는 스포츠"이므로 프로 스포츠에 관련된 주체가 이익을 추구하는 것은 정상적이고 합리적입니다. 여기에는 리그, 클럽, 운동선수뿐만 아니라 방송사, 스폰서, 경기장 운영자, 장비 공급업체 및 프로 스포츠에 서비스를 제공하는 마케팅 중개인이 포함됩니다.
여기에는 스포츠에 참여하는 사람들의 비율, 즉 스포츠에 참여하는 사람들의 비율과 스포츠에 참여하지 않는 사람들의 수인 특히 인기 있는 정의가 있습니다. 이 비율에 대한 명확한 가치는 없으며 기본적으로 1:2 이상이 프로화될 수 있는 스포츠라고 생각됩니다. 축구를 예로 들면, 전 세계 참가자 수는 약 3억 명이지만 시청자 수는 최소 30억 명으로 1:10 비율이고, 농구 참가자 수는 축구보다 약간 높지만 시청자 수는 약 15억 명으로 1:5 비율입니다.
일반적으로 프로 스포츠로 정의되는 스포츠는 많은 수의 팬을 유치하여 경기를 관람하고 게임 관련 제품 및 서비스를 구매하여 상업적 이익을 얻는 데 의존하는 관중이 많은 스포츠이며, 그래야만 투자 기관을 유치할 수 있습니다.
프로스포츠는 리그, 클럽, 선수의 3대 주체로 나뉘는데, 그 중 선수노조는 테니스, 골프 등 개인 스포츠에서 어느 정도 클럽으로서의 역할을 수행하지만, 리그와 선수의 관계에 더 가깝다. 집단 프로그램에서는 미국 스포츠 연맹이 더 많은 힘과 브랜딩을 가지고 있는 반면, 유럽에서는 클럽이 상대적으로 독립적이고 더 유명하다. 동시에 프로 스포츠에서 선수는 돈을 끌어들일 수 있는 능력이 뛰어나고 핵심 자산이지만 이러한 핵심 자산에는 기간이 있고 많은 리그와 클럽이 장기적인 가치를 가지고 있으며 모두 최고의 스포츠 IP라고 불리며 상업적 가치가 높습니다.
프로스포츠는 영리를 목적으로 하기 때문에 사실상 영리수입이 프로스포츠인지 판단의 기준이 되는데, 즉 영리후원, 방송수입, 경기당수입 3가지로 삼권수입이다.
따라서 주제가 불분명하고 동시에 3개의 수익을 창출할 수 없는 스포츠는 프로 스포츠로 간주되지 않습니다. 그래서 이 틀 아래에서 중국 프로스포츠가 직면한 문제들을 분석해보자.
프로 스포츠에서의 경쟁: 조류를 거슬러 항해하거나 후퇴
프로 스포츠에 대해 이야기하고 싶다면 첫 번째 스포츠인 축구부터 시작하거나 대중에게 가장 친숙한 중국 축구부터 시작하겠습니다.
중국 축구가 퇴보하고 혼란이 몇십 년 전만큼 좋지 않다고 말하지만, 사실 전체의 관점에서 보면 퇴보했다고 말하기보다는 국제 프로 축구의 발전일 가능성이 높기 때문에 국제 경쟁력의 관점에서 뒤처지고 있기 때문에 점점 더 나빠지고 있다는 착각을 형성하고 있습니다. 그리고 팬데믹으로 인해 중국 팀이 높은 수준의 글로벌 대회에 참가할 수 있는 기회가 급감했고, 그 결과 이러한 격차는 단기적으로 더욱 두드러졌습니다.
현재 중국 남자 축구 대표팀은 유럽 5대 리그에서 선수가 0명인 반면, 이웃 일본과 한국은 유럽 리그에서 200명, 100명 이상의 선수를 보유하고 있으며 챔피언스리그와 유로파리그 클럽의 선수 수도 매우 많습니다. 아시안컵 본선에 출전하는 선수단은 한국 출신 해외 선수 14명, 일본 선수 22명이다.
우리가 자랑스러워하던 여자 축구팀을 보세요. 유럽의 여자 축구가 프로화됨에 따라 현재 중국에는 유럽 최고의 프로 여자 축구 클럽에서 뛰는 선수가 소수에 불과한 반면, 일본과 한국의 많은 선수들이 유럽 최고의 리그에서 발판을 마련했습니다.
농구를 다시 보면 NBA든 유러피언 리그든 중국에는 야오밍, 왕즈지, 이지엔롄 등 해외 선수가 없었고, 한때 중국 최고의 센터였던 저우치도 국내 구단 이적 과정에서 이탈했다.
중국 프로스포츠에 부족한 것은 세계로 뻗어나갈 수 있는 능력과 용기, 인내심인데, 국내 프로스포츠 시장이 미흡한 탓에 국내 선수의 연봉이 부각되고 국내 선수의 출전 장소 보호 등이 원인이 되고 있다.
기본적으로 개인을 기반으로 하는 두 가지 프로 스포츠인 골프와 테니스로 시선을 돌리면 풍경이 완전히 다르다는 것을 알게 될 것입니다.
그들의 모델은 아마도 다음과 같을 것이다: 선수들은 보통 그들의 가족이나 시장에서 훈련과 경기 비용과 기회를 제공하고, 상업적 가치의 개발 권리와 이익을 가지고 있으며, 국가가 그것을 필요로 할 때 그들은 국가를 위해 나가기 위해 국가의 최고 수준을 대표할 수 있다.
특히 전염병 기간 동안 훈련과 대회는 기본적으로 해외에서 개최되어 중국 선수들의 수준이 비교적 양호한 상태로 유지되어 PGA 투어, 유러피언 투어, 아시안 투어 또는 주요 테니스 오픈에서 Yin Ruoning은 9 월에 여자 골프에서 잠시 세계 최초의 자매가되었습니다. 앞으로 이 두 프로젝트의 후속작도 끝없는 흐름으로 나타나 프로 스포츠의 좋은 발전 경로를 형성할 것입니다.
지난 10년 동안 세계 최고 수준의 대회를 많이 개최해 왔지만, 이러한 종류의 종합 대회는 프로 스포츠의 진정한 발전과 같지 않습니다. 프로 스포츠의 실제 상황에서 중국은 세계 발전에 뒤처져 있으며, 반세계화와 3년 전염병으로 인한 의사 소통의 불편함으로 인해 중국 프로 스포츠는 더 큰 퇴보를 보였습니다.
중국 프로 스포츠가 직면한 문제는 무엇입니까?
개혁개방으로 중국은 1984년 올림픽에 참가하기 시작했고 점차 세계에 통합되었으며 중국 경제는 급속히 발전하기 시작했습니다. 40여 년이 지난 지금, 중국 경제는 세계 경제의 안녕에 큰 영향을 미치는 세계에서 없어서는 안 될 부분이 되었습니다.
올림픽에서의 성과와 달리 중국은 프로스포츠에 있어서는 여전히 '개발도상국'인데, 향후 중국 프로스포츠의 발전을 어떻게 바라보고 중국 특색에 맞는 스포츠 발전의 길을 찾는다면?
먼저 우리의 전략을 살펴보자: 최상위 설계의 관점에서 우리는 수년 동안 올림픽 행사에 대한 투자를 늘리고 비올림픽 행사에 대한 투자를 줄이는 "올림픽 전략"을 중심으로 작업해 왔으며, 이 정책은 전국 대회, 지방 대회, 지방 경기 대회 시스템으로 확장되어 스포츠 시스템의 자원이 계획에 의해 위에서 아래로 할당되고 사회 자원의 투자는 전체 시스템에 통합될 기회가 없고 아래에서 위로 천천히 시스템에 침투할 수 있습니다.
중국 체육 개혁을 이야기할 때마다 우리는 교육제도 개혁(체육 일체화), 사회복지제도 개혁(법인 감독), 뉴스 및 여론 감독 개혁(체육 스타의 쌀 서클) 등 사회 전체가 직면한 복잡하고 체계적인 문제에 늘 부딪힌다.
먼저 중국의 개혁개방 40년 시장경제 발전에 중요한 이론을 살펴보자: 중국 경제의 도약 초기에 중국에 가본 적이 없는 영국의 경제학자 로널드 코스(Ronald Coase)는 그의 새로운 제도 경제 이론에서 중요한 "코즈 정리"를 언급했는데, 이는 나중에 중국 경제계의 벤치마크로 간주되어 중국 개혁개방의 의사결정 과정에 어느 정도 영향을 미쳤다.
Coase의 정리에 대한 일반적인 설명은 "재산권이 명확하고 거래 비용이 0 또는 작으면 처음에 누구에게 재산권이 주어지든 상관없이 시장 균형의 최종 결과는 효율적이며 자원 배분의 파레토 최적성이 달성된다"는 것입니다. 」
"Coase의 정리"에는 "명확한 재산권"과 "거래 비용"이라는 두 가지 키워드가 있습니다. 중국의 국내 경제 개혁 과정을 돌이켜 보면, 역사의 모든 전환점에는 재산권 제도의 명확한 개혁과 사회적 거래 비용의 감소라는 두 가지 원칙이 수반되었습니다.
이 글의 두 번째 부분에서는 "상업적 이익"의 논리에서 프로 스포츠의 정의에 대해 이야기하고, "명확한 재산권"과 "거래 비용"이라는 두 가지 개념이 중국 프로 스포츠가 진정한 시장화의 열쇠를 찾는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 연구하고, 이 글의 핵심 맥락인 시장 경제 이론에 따라 중국 프로 스포츠의 발전을 살펴보고자 합니다.
중국에는 자유 보유 재산 같은 것이 없기 때문에 토지에 대한 50-70년 재산권이든 일부 공공 시설에 대한 양허이든 모두 한시적이며 시장은 이를 받아들입니다. 그러나 단기 관리권이나 재산권이 없는 사업의 경우 보증으로서의 장기 계약이 없기 때문에 시장 가치는 측정 할 수 없으며, 이 경우 정부도 시장도 최적의 자원 배분을 할 수 없습니다. 이는 중국 프로스포츠 부문에서 볼 수 있다.
"훙산커우 회의"에서 중국 축구의 실질적이고 전문적인 열띤 토론의 확립, 중국 슈퍼 리그 "진위안 축구"에 이르기까지 중국 축구에 많은 닭 깃털을 남겼고 지출 된 돈은 적다고 말할 수 없지만 왜 점점 더 패배합니까? 3대 공의 톱 리그가 중국 슈퍼리그와 단체협약(CBA)을 설립했지만, 이러한 경영과 경영의 분리는 실제로 재산권이나 프랜차이즈의 독립이 아니며 가장 긴 단체협약 승인 기간은 10년이고 올해가 3년밖에 남지 않아 미래가 어떻게 될지 아직 알 수 없습니다. 더욱이 주주구조부터 조직운영까지 당초 계획했던 배당의 그림자를 아직 지우지 못하고 있다.
중국 슈퍼리그와 CBA 리그에 혼란과 이상한 일이 많다는 것은 누구나 알 수 있으며, 사실 근본 원인은 "파레토 최적" 자원 배분을 달성하기 위해 재산권 시스템을 기반으로 한 합리적인 시장 지향적 관리 조직이 없다는 것입니다. 개인 종목이 주를 이루는 골프와 테니스는 선수의 재산권이 개인에게 귀속되고 종목은 사업적으로 완전히 독립되어 있어 중국 선수들이 좋은 성적을 거둘 수 있고 사업적으로 운영할 여지가 많다.
재산권에 대해 이야기한 후 "거래 비용"에 대해 이야기해 보겠습니다.
프로 스포츠의 고도의 상업화는 많은 수의 전문 분업을 창출하고, 이는 결국 리그를 발생시켜 독립 스포츠 클럽과 외부 파트너 간의 거래 비용을 절감하고 내부적으로는 다른 기업 조직과 매우 다릅니다.
프로 스포츠 리그는 클럽의 수익 증대를 돕는 역할을 해야 하며, 동시에 리그 차원에서 엄격한 재정 공정성 시스템을 갖추어 참가자의 무분별한 투자를 통제하고 전반적인 건전한 발전을 보장해야 합니다. 현재 현실은 진위안 축구 무대에서 각 클럽이 자체 정책을 가지고 있으며, 리그는 기업 방식의 운영 방식이 아닌 경쟁 시스템의 보상과 처벌을 통제할 수 있을 뿐입니다. 진원(陳元) 시대에는 동맹의 호소가 행정 지시에 의해 완전히 뒷받침되어 존재 의미를 잃고 악순환을 형성했다.
다시 한 번 살펴보자면, 재산권 제도의 지원으로 인해 프로 스포츠의 선진 리그는 모두 클럽 이적에 찬성하고 선수 이적에 대한 완벽한 법률과 규정이 있으며 프로 스포츠 운영의 핵심 메커니즘인 선수의 권익에 대한 완벽한 보호 메커니즘이 있으며, 반면에 중국 프로 스포츠, 중국 슈퍼리그 클럽의 이적은 도시를 떠날 수 없으며 CBA 선수 이적의 모순이 빈번하고 중국 슈퍼리그 선수들은 심각하게 체납되고 이를 기반으로 시장의 효율성이 완전히 상실되고 거래 비용이 매우 높기 때문에 당연히 이 산업에 투자할 자본이 없습니다。
저자의 관점을 요약하면 다음과 같습니다.
프로스포츠의 지적재산권 또는 장기운영권이 독립된 시장지향적 얼라이언스회사에 부여된다면 리그 전체가 시장지향적으로 운영되고 관리될 수 있으며, 이는 자본시장 투자분야에서는 희소하고 희소한 자산이 될 것이며, 이러한 재산권 개혁에 기반한 구단, 선수, 봉사단체는 역동적이고 상업적으로 가치가 있다.
미래
중국 스포츠가 직면한 문제는 체계적인 문제이며, 우리는 중국 특색의 사회주의 스포츠 발전의 길을 따라야 한다.
1. 프로 스포츠의 올림픽 스포츠에 대해 "사람들이 매우 우려하는 항목 중 일부이며 국제 선진 수준에 비해 여전히 큰 격차가 있습니다". 이러한 프로젝트는 프로 스포츠의 비즈니스 논리를 따르고 재산권 개혁을 최대한 촉진하고 거래 비용을 줄이며 완전한 프로 스포츠 시스템을 구축해야 합니다.
2. 비프로 스포츠 올림픽 스포츠 또는 다이빙, 역도 또는 바이애슬론 등과 같이 인기가 없는 참가자 수가 적은 비올림픽 스포츠의 경우 프로 스포츠에 대한 투자와 국가 시스템의 이점을 유지하는 것이 여전히 필요합니다.
3. 대중기반이 넓은 비올림픽 프로젝트나 상대적으로 신흥 프로젝트의 경우 경영권을 최대한 시장에 맡겨 시장의 활력을 자극하는 동시에 사회기관이 참여할 수 있도록 하여 시장화와 사회복지가 동시에 역할을 할 수 있도록 해야 하며, 관리기관은 개입을 줄이고 더 많이 장려하며 덜 감독하고 더 많이 돕고, 더 넓은 산업 표준을 수립하는 데 집중할 것입니다.
왜 이렇게 많은 범주가 나뉘어 있습니까? 스포츠 산업은 경기장, 국민 체력, 기초 스포츠 훈련, 아마추어 스포츠 행사 등과 같은 특정 특수성을 가지고 있기 때문에 모두 강력한 사회 및 공공 복지를 가지고 있기 때문에 완전히 시장화하려면 비용이 많이 들고 수익률이 낮을 것이며, 중소 규모의 지역 스포츠 경기장은 도서관이나 박물관과 비슷하고 순수하게 상업적으로 운영될 수 없기 때문에 이 부분은 정부와 사회 전체가 함께 감당해야 하는 부분입니다.
이 글에서 설명하는 프로스포츠의 재산권 개혁은 체계적인 개혁을 의미하며, 재산권(프랜차이즈)의 명확화는 초기 단계일 뿐이지만 가장 중요한 단계이기도 하다.
프로스포츠의 재산권 개혁을 바탕으로 중국 체육의 개혁을 심화해야만 중국은 진정으로 체육 강국에서 체육 강국으로 변모할 수 있고, 체육 산업은 해돋이 산업, 녹색 산업이 될 수 있으며, 점차 중국 경제의 한 축축으로 발전할 수 있으며, 국가 이미지를 더 잘 나타낼 수 있고, 국제 사회의 정체성과 본토와의 친화력을 높일 수 있으며, 국가의 소프트 파워와 국제적 영향력을 지속적으로 높일 수 있다.