Trong bối cảnh kinh tế phát triển nhanh chóng của Trung Quốc, một số doanh nghiệp hàng đầu đã xuất hiện trong mọi tầng lớp xã hội.

Trong lĩnh vực thiết bị gia dụng, đặc biệt là thị trường điều hòa không khí luôn là chiến trường cạnh tranh khốc liệt, trong quá khứ, Gree và Haier hai ông lớn mỗi người chiếm một phía, sau nhiều năm, thị trường thiết bị gia dụng đã trải qua những thay đổi rung chuyển.

Giờ đây, vị thế quán quân bán hàng 24 năm của Gree không được đảm bảo, và đây là tập đoàn điều hòa không khí lớn nhất ở Trung Quốc đánh bại nó, nhà lãnh đạo mới, với thành tích cực kỳ xuất sắc, đánh bại Gree và Haier, với thu nhập hàng năm là 120 tỷ và thu nhập trung bình hàng ngày là 700 triệu.

Vậy, ông lớn trong ngành này là ai?

Lịch sử kinh doanh huyền thoại của thiết bị điện Midea

Kể từ khi cải cách và mở cửa, sự phát triển của đại lục đã thu hút sự chú ý của thế giới chỉ trong vài thập kỷ, nhưng vào những năm tám mươi và chín mươi của thế kỷ trước, ngành công nghiệp thiết bị gia dụng không còn nóng như bây giờ.

Vào thời điểm đó, hôn nhân không yêu cầu xe hơi hay nhà cửa, nhưng tiêu chuẩn "ba lượt và một vòng", đề cập đến xe đạp, đồng hồ và máy may, và "một vòng" đề cập đến radio.

Bất cứ ai có bốn thứ này, ai là một hộ gia đình gần 10.000 nhân dân tệ, nhưng trong một vài năm, ngành công nghiệp sản xuất ngày càng phát triển, và bốn vật chính này đã trở nên vô giá trị, nhưng tủ lạnh, TV màu, điều hòa không khí, máy giặt và những thứ khác đã trở thành yêu thích mới của mọi người.

Trong số đó, điều hòa có thể nói là thứ xa xỉ nhất trong năm, bởi tủ lạnh và tivi màu là cần thiết cho cuộc sống của mọi người, và họ thường chọn mua chúng trước, nhưng điều hòa là không thể thiếu, chưa kể nhiều người có quạt điện thay thế ở nhà.

Với giá các thiết bị gia dụng giảm xuống, điều hòa không khí có thể được coi là xâm nhập vào hàng ngàn hộ gia đình, và có một khẩu hiệu hồi đó: "Nếu bạn muốn cải thiện chất lượng cuộc sống, bạn phải mua điều hòa không khí cho gia đình bạn." "

Sở dĩ điều hòa có thể xâm nhập vào hàng nghìn hộ gia đình, ngoài tăng trưởng kinh tế, thu nhập cũng không thể tách rời nỗ lực của các thương hiệu, đặc biệt là các thương hiệu trong nước, thời gian đầu, công nghệ của chúng ta chưa tiên tiến như các thương hiệu khác, và thị trường bị chiếm lĩnh bởi các thương hiệu nước ngoài.

Panasonic, Toshiba, Daikin và các thương hiệu khác của Nhật Bản có doanh số bán hàng cao ở Trung Quốc, đặc biệt là những ông lớn trong thế giới kinh doanh, và các sản phẩm đã được dán nhãn là cao cấp và cao cấp kể từ khi ra đời.

Nhưng xét về giá cả, hay các thương hiệu trong nước gần gũi hơn với người dân thì Gree Group là một trong số đó, vào những năm 90 của thế kỷ trước, Dong Mingzhu đã lãnh đạo đội ngũ chiến đấu với đất nước, với giá rẻ hơn, dịch vụ tốt hơn và dần dần để các thiết bị điện trong nước vươn lên.

Do vấn đề thuế quan, những thương hiệu nước ngoài đó chưa bao giờ có thể kìm hãm giá cả, và khả năng cạnh tranh trên thị trường của họ đã giảm nghiêm trọng, và điều hòa không khí Gree đã trở thành thương hiệu chủ đạo được mọi hộ gia đình lựa chọn.

Gần như cùng lúc đó, các thiết bị điện Midea cũng chen chân vào thị trường, thương hiệu của Midea, tôi tin rằng mọi người đều quen thuộc với nó, ngay cả những năm 70, 80 cũng đã nghe kể về câu chuyện của họ.

Nhiều người không biết rằng Midea được thành lập từ năm 1968, và ban đầu nó không đặt chân vào ngành thiết bị gia dụng, mà chỉ là một xưởng nhỏ sản xuất phụ kiện nhựa.

Người sáng lập Midea là ông He Xiangjian, người đã đi từ một nông dân đến một doanh nhân, từ một nhà máy nhựa nhỏ đến một máy điều hòa không khí biến tần, và cuối cùng trở thành một trong 500 nhân vật hàng đầu thế giới, cuộc đời ông đầy huyền thoại.

He Xiangjian sinh ra trong một gia đình nông dân ở Thuận Đức, Quảng Đông, và sau khi học xong tiểu học, anh về nhà làm nông, và sau đó gia đình anh gặp khó khăn về tài chính, vì vậy anh phải ra ngoài làm việc và làm việc như một người học việc trong nhà máy.

Thật bất ngờ, He Xiangjian học hỏi nhanh chóng, và chỉ một năm sau, anh ta đã tổ chức dân làng thành lập một cơ sở sản xuất nhựa, và vay 5.000 nhân dân tệ vốn khởi nghiệp bằng cách dựa vào các mối quan hệ của mình, vốn đã là một số tiền khổng lồ trong thời đại đó.

Để cạnh tranh hoàn toàn trên thị trường, He Xiangjian cũng đã đăng ký thương hiệu sản phẩm của riêng mình, đó là Midea ngày nay, lúc đầu xưởng sản xuất của Midea rất nhỏ, và thiết bị đắt nhất là máy ép phun, chỉ có thể sản xuất chai nhựa.

Dưới sự lãnh đạo của He Xiangjian, Công ty Midea hoạt động rất trơn tru và kiếm được nhiều tiền, và các đối tác trong làng trở nên giàu có, vì vậy vào năm 1973, ông mở rộng kinh doanh và bắt đầu sản xuất các sản phẩm phần cứng.

Năm 1975, quỹ riêng của Midea đã vượt quá 100.000 nhân dân tệ, hơn 60 công nhân, vào những năm 80, thu nhập của người dân tăng lên, tất cả các loại thiết bị điện vào nước này, Midea nhìn thấy cơ hội kinh doanh, vì vậy vào ngành công nghiệp thiết bị gia dụng.

Midea không giống như các thương hiệu khác, vốn đầu tư nhiều thời gian và sức lực vào quảng cáo, họ tin rằng một sản phẩm tốt nên sử dụng truyền miệng để gây ấn tượng với mọi người, và truyền miệng tốt sẽ tốt hơn bất kỳ quảng cáo nào trên thị trường, vì vậy Midea rất thấp.

Tuy nhiên, Midea đã không thực hiện các thiết bị điện và nhóm nghiên cứu hoàn toàn không hiểu khía cạnh này, đặc biệt là khi thiết kế một số thành phần và rất khó để tìm thấy tài năng chuyên nghiệp ở Trung Quốc.

Nhưng điều này không làm He Xiangjian vấp ngã, trong thời gian đó, anh ta chuyển giao công việc kinh doanh của mình cho các bộ phận trực thuộc, do đó giải phóng thời gian để săn trộm người trong các doanh nghiệp lớn.

Vào thời điểm đó, kỹ sư già hiểu về thiết bị điện là một tài năng rất được săn đón ở Trung Quốc, một nhà máy nhỏ sản xuất phần cứng và phụ kiện nhựa, hầu như không có khả năng cạnh tranh, vì vậy Midea đã áp dụng phương pháp ngu ngốc nhất trong ngành, đó là lấy tiền và đập vỡ nó.

Ở giai đoạn đầu của dự án, He Xiangjian đã có thể đưa ra mức lương tiêu chuẩn cao nhất trong ngành, và phúc lợi của công ty rất tốt, điều này đã thu hút một nhóm tài năng gia nhập Midea, và trong vài năm tiếp theo, Midea đã sản xuất người hâm mộ thương hiệu Pearl đầu tiên.

Quạt rẻ và dễ sử dụng, điều này ngay lập tức giúp Midea có chỗ đứng vững chắc trong ngành thiết bị điện, và tại thời điểm này, họ đã bắt đầu xem xét sản xuất điều hòa không khí, bao gồm máy giặt, tủ lạnh và các thiết bị gia dụng khác.

Năm 1990, Khu công nghiệp Midea đã lên kế hoạch cho một nhà máy sản xuất điều hòa không khí mới, với công suất hàng năm theo kế hoạch là 200.000 chiếc, chỉ hai năm sau, nền kinh tế thị trường đã mang lại cải cách cổ phần và "Midea Electric" đã tận dụng làn gió mùa xuân này để được niêm yết trên Sở giao dịch chứng khoán Thâm Quyến.

Trong một thời gian, một lượng vốn lớn đổ vào, và Midea cuối cùng đã có thể thể hiện sức mạnh của mình, liên tiếp mua lại nhiều nhà máy điều hòa không khí, và lên kế hoạch xây dựng nhà máy ở các tỉnh khác để sản xuất các thiết bị điện để bán.

Năm 2016, Midea lọt vào top 500 doanh nghiệp và điều hòa không khí Midea gần như trở thành một cái tên quen thuộc, và thậm chí CCTV đã phỏng vấn công ty này nhiều lần.

Theo thống kê, trong nửa đầu năm 2020, Midea Gree lần lượt chiếm 37,99% và 25,05% thị phần, và Gree đã thống trị thị trường trong 24 năm qua, và hiện tại nó đã bị Midea vượt qua.

Cùng năm đó, báo cáo tài chính do Midea công bố cho thấy doanh thu trong nửa đầu năm là 139,067 tỷ nhân dân tệ, tức là 700 triệu nhân dân tệ mỗi ngày.

Ngày nay, thị trường trong nước hiếm khi thấy các thương hiệu thiết bị điện nước ngoài, tôi hy vọng Gree và Midea có thể tiếp tục cạnh tranh hòa bình, đó là một điều tốt cho đa số người tiêu dùng.

Nội dung: Chú Luo Ying

Biên tập bởi chú Luo Ying

Tài nguyên:

Tin tức gia tăng đã đưa tin về tranh chấp "anh em điều hòa không khí": khoảng cách giữa hai gã khổng lồ của Midea và Gree đang mở rộng.

Flush Finance đã báo cáo về "Gree VS Midea Ai có thể trở thành ông chủ của ngành công nghiệp điều hòa không khí trong tương lai của Trung Quốc".