Dalam konteks perkembangan ekonomi China yang pesat, sejumlah perusahaan terkemuka telah muncul di semua lapisan masyarakat.

Di bidang peralatan rumah tangga, terutama pasar AC, selalu menjadi medan perang persaingan sengit, di masa lalu, Gree dan Haier dua raksasa masing-masing menyumbang satu sisi, setelah bertahun-tahun, pasar peralatan rumah tangga telah mengalami perubahan yang mengguncang bumi.

Sekarang, status juara penjualan 24 tahun Gree tidak dijamin, dan itu adalah grup AC terbesar di China yang mengalahkannya, pemimpin baru, dengan kinerja yang sangat luar biasa, mengalahkan Gree dan Haier, dengan pendapatan tahunan 120 miliar, dan pendapatan harian rata-rata 700 juta.

Jadi, siapa orang besar di industri ini?

Sejarah kewirausahaan legendaris peralatan listrik Midea

Sejak reformasi dan keterbukaan, perkembangan daratan telah menarik perhatian dunia hanya dalam beberapa dekade, tetapi pada tahun delapan puluhan dan sembilan puluhan abad terakhir, industri alat rumah tangga tidak sepanas sekarang.

Pada saat itu, pernikahan tidak memerlukan mobil atau rumah, tetapi standar "tiga putaran dan satu cincin", yang mengacu pada sepeda, jam tangan, dan mesin jahit, dan "satu cincin" mengacu pada radio.

Siapa pun yang memiliki empat hal ini, yang merupakan rumah tangga kuasi-10.000 yuan, tetapi dalam beberapa tahun, industri manufaktur menjadi semakin berkembang, dan keempat objek utama ini menjadi tidak berharga, tetapi lemari es, TV berwarna, AC, mesin cuci, dan hal-hal lain telah menjadi favorit baru orang.

Diantaranya, AC bisa dikatakan sebagai barang termewah di tahun ini, karena kulkas dan TV berwarna diperlukan untuk kehidupan masyarakat, dan mereka biasanya memilih untuk membelinya terlebih dahulu, tetapi AC dapat dibuang, belum lagi banyak orang memiliki kipas angin listrik sebagai pengganti di rumah.

Dengan harga peralatan rumah tangga yang diturunkan, AC dapat dianggap memasuki ribuan rumah tangga, dan ada slogan saat itu: "Jika Anda ingin meningkatkan kualitas hidup, Anda harus membeli AC untuk keluarga Anda." "

Alasan AC bisa masuk ribuan rumah tangga, selain pertumbuhan ekonomi dan pendapatan, juga tidak terlepas dari usaha merek, terutama merek dalam negeri, pada awalnya teknologi kita tidak semaju yang lain, dan pasar ditempati oleh merek asing.

Panasonic, Toshiba, Daikin, dan merek Jepang lainnya memiliki penjualan tinggi di China, terutama para petinggi di dunia bisnis, dan produknya telah diberi label sebagai kelas atas dan bermutu tinggi sejak kelahirannya.

Tetapi dalam hal harga, atau merek domestik lebih dekat dengan masyarakat, Gree Group adalah salah satunya, di tahun 90-an abad terakhir, Dong Mingzhu memimpin tim untuk melawan negara, dengan harga lebih murah, layanan yang lebih baik, dan secara bertahap membiarkan peralatan listrik domestik naik.

Karena masalah tarif, merek-merek luar negeri itu tidak pernah mampu menekan harga, dan daya saing pasar mereka menurun secara serius, dan AC Gree telah menjadi merek utama yang dipilih oleh setiap rumah tangga.

Hampir di saat yang sama, peralatan listrik Midea juga masuk ke pasar, merek Midea, saya yakin semua orang sudah mengenalnya, bahkan tahun 70-an, 80-an telah mendengar cerita mereka.

Banyak orang tidak tahu bahwa Midea telah berdiri sejak tahun 1968, dan pada awalnya tidak menginjakkan kaki di industri peralatan rumah tangga, melainkan hanya sebuah bengkel kecil yang memproduksi aksesoris plastik.

Pendiri Midea adalah Tuan He Xiangjian, yang telah berubah dari petani menjadi pengusaha, dari pabrik plastik kecil menjadi AC inverter, dan akhirnya menjadi salah satu dari 500 tokoh top dunia, hidupnya penuh dengan legenda.

He Xiangjian lahir di keluarga petani di Shunde, Guangdong, dan setelah menyelesaikan sekolah dasar, dia pulang ke rumah untuk bertani, dan kemudian keluarganya mengalami kesulitan keuangan, jadi dia harus pergi bekerja dan bekerja sebagai magang di pabrik.

Tanpa diduga, He Xiangjian belajar dengan cepat, dan hanya setahun kemudian, dia mengorganisir penduduk desa untuk mendirikan basis produksi plastik, dan meminjam 5.000 yuan modal awal dengan mengandalkan koneksinya, yang sudah merupakan jumlah uang yang sangat besar di era itu.

Agar dapat bersaing penuh di pasar, He Xiangjian juga mendaftarkan nama merek produknya sendiri, yaitu Midea saat ini, pada awalnya bengkel produksi Midea sangat kecil, dan peralatan yang paling mahal adalah mesin cetak injeksi, yang hanya dapat memproduksi botol plastik.

Di bawah kepemimpinan He Xiangjian, Perusahaan Midea beroperasi dengan sangat lancar dan menghasilkan banyak uang, dan mitra di desa menjadi kaya, sehingga pada tahun 1973, ia mengembangkan bisnisnya dan mulai memproduksi produk perangkat keras.

Pada tahun 1975, dana Midea sendiri telah melebihi 100.000 yuan, lebih dari 60 pekerja, hingga tahun 80-an, pendapatan masyarakat meningkat, semua jenis peralatan listrik masuk ke dalam negeri, Midea melihat peluang bisnis, begitu juga ke industri peralatan rumah tangga.

Midea tidak seperti merek lain, yang menginvestasikan banyak waktu dan energi dalam periklanan, mereka percaya bahwa produk yang bagus harus menggunakan promosi dari mulut ke mulut untuk mengesankan orang, dan promosi dari mulut ke mulut yang baik lebih baik daripada iklan apa pun di pasar, jadi Midea sangat rendah hati.

Namun, Midea belum melakukan peralatan listrik, dan tim sama sekali tidak memahami aspek ini, terutama dalam hal desain beberapa komponen, dan sulit untuk menemukan bakat profesional di China.

Tapi ini tidak membuat He Xiangjian bingung, selama waktu itu, dia memindahkan bisnisnya ke departemen bawahannya, sehingga membebaskan waktu untuk memburu orang di perusahaan besar.

Pada saat itu, insinyur tua yang mengerti peralatan listrik adalah bakat yang sangat dicari di China, sebuah pabrik kecil yang memproduksi perangkat keras dan aksesoris plastik, hampir tidak ada daya saing, sehingga Midea mengadopsi metode paling bodoh di industri, yaitu mengambil uang dan menghancurkannya.

Pada tahap awal proyek, He Xiangjian mampu menawarkan gaji standar tertinggi di industri, dan kesejahteraan perusahaan sangat baik, yang menarik sekelompok talenta untuk bergabung dengan Midea, dan dalam beberapa tahun ke depan, Midea menghasilkan penggemar merek Pearl pertama.

Kipasnya murah dan mudah digunakan, yang langsung memberi Midea pijakan kokoh di industri alat listrik, dan saat ini mereka mulai mempertimbangkan untuk membuat AC, termasuk mesin cuci, lemari es, dan peralatan rumah tangga lainnya.

Pada tahun 1990, Midea Industrial Park merencanakan pabrik pembuatan AC baru, dengan kapasitas tahunan yang direncanakan sebesar 200.000 unit, hanya dua tahun kemudian, ekonomi pasar membawa reformasi kepemilikan saham, dan "Midea Electric" memanfaatkan angin musim semi ini untuk terdaftar di Bursa Efek Shenzhen.

Untuk sementara waktu, sejumlah besar modal mengalir masuk, dan Midea akhirnya mampu menunjukkan kekuatannya, berturut-turut mengakuisisi banyak pabrik AC, dan berencana membangun pabrik di provinsi lain untuk memproduksi peralatan listrik untuk penjualan.

Pada tahun 2016, Midea masuk 500 perusahaan teratas, dan AC Midea hampir menjadi nama rumah tangga, dan bahkan CCTV mewawancarai perusahaan ini beberapa kali.

Menurut statistik, pada paruh pertama tahun 2020, Midea Gree masing-masing menyumbang 37,99% dan 25,05% dari pangsa pasar, dan Gree telah mendominasi pasar selama 24 tahun terakhir, dan sekarang dilampaui oleh Midea.

Pada tahun yang sama, laporan keuangan yang dirilis oleh Midea menunjukkan bahwa omset pada paruh pertama tahun ini adalah 139,067 miliar yuan, yaitu 700 juta yuan per hari.

Saat ini, pasar domestik sudah jarang melihat merek peralatan listrik asing, saya berharap Gree dan Midea dapat terus bersaing secara damai, yang merupakan hal yang baik bagi sebagian besar konsumen.

Teks: Paman Luo Ying

Diedit oleh Paman Luo Ying

Sumber daya:

Berita yang melonjak melaporkan perselisihan "saudara pendingin udara": kesenjangan antara dua raksasa Midea dan Gree melebar丨 perusahaan".

Flush Finance melaporkan "Gree VS Midea Siapa yang bisa menjadi bos industri AC masa depan China".