Panasonic, yang pernah membuat klaim profil tinggi bahwa mereka "ingin menghasilkan 60 miliar setahun di pasar Cina", tidak punya pilihan selain menarik lini produksi kompresor AC ke Jepang dengan bantuan alokasi 10 miliar yen.
Faktanya, Panasonic telah sering bergerak di pasar China dalam beberapa tahun terakhir, mengumumkan penarikannya dari bisnis panel fotovoltaik China pada tahun 2021, dan pada April 2023, pabrik Shenyang Panasonic Battery mengeluarkan pengumuman tentang penangguhan produksi. Pada akhir Juni 2023, dilaporkan bahwa Panasonic berencana untuk mengevakuasi lini produksi AC-nya dari China ke Jepang pada tahun 2024.
Menurut laporan Sankei Shimbun Jepang, 90% AC Panasonic di pasar domestik diproduksi di pabrik Guangzhou Panasonic
Mulai tahun 2023, semua AC kelas atas akan dipindahkan secara bertahap kembali ke Jepang, dan mulai tahun 2024, lini produksi AC kelas menengah akan ditarik secara bertahap, yang berarti bahwa di masa depan, AC kelas atas Panasonic akan diproduksi di pabrik Kusatsu di Prefektur Shiga, Jepang.
Setelah menontonnya, banyak netizen yang bertepuk tangan karena Panasonic Jepang dikalahkan di pasar Cina dan pulang.
Apakah sesederhana itu? Mari kita lanjutkan.
Alasan utama penarikan Panasonic dari pasar Cina adalah penurunan penjualan, dan pangsa pasar 1,5% tidak cukup untuk mendukung kelanjutan operasi perusahaan.
Pada tahun 1993, AC Panasonic memasuki pasar China, yang merupakan periode perkembangan pesat industri AC China, dengan tingkat pertumbuhan tahunan lebih dari 60%, membuat Panasonic menghasilkan banyak uang. Merek Jepang seperti Daikin, Toshiba, dan Mitsubishi juga dengan cepat memasuki pasar Cina untuk berbagi pesta ini.
Dengan munculnya merek domestik Gree, Midea dan Oaks, pasar AC China telah berubah. Merek domestik mementingkan kinerja biaya dan telah memenangkan lebih banyak konsumen dengan harga terjangkau. Harga AC Panasonic lebih dari 3.500 yuan, dan pangsa pasarnya menurun.
Untuk menyelamatkan pasar, Panasonic membuat kesalahan dalam bertaruh pada AC industri, yang tidak diragukan lagi memberi Gree dan Midea lebih banyak ruang untuk pengembangan, dan dua merek besar tumbuh pesat di pasar domestik.
Pada tahun 2011, pangsa pasar merek domestik seperti Midea, Gree dan Haier mendekati 80%, dan merek luar negeri dikompresi menjadi 20%.
Pada tahun 2023, pangsa pasar Midea, Gree, dan Haier sendiri akan mencapai 87%, dan pangsa AC Jepang (Panasonic, Daikin, Toshiba, dan Mitsubishi) hanya akan menjadi 5,5%.
Dalam keadaan ini, Panasonic harus mengecilkan pasar, berturut-turut menutup pabrik di Shanghai dan Shenzhen, dan selanjutnya mengurangi pangsa pasarnya di China menjadi 1,5%.
Pada akhirnya, perusahaan-perusahaan China tidak dapat tersapu, jadi mereka hanya menarik diri dan memindahkan jalur produksi kompresor kembali ke Jepang.
Sejujurnya, penarikan Panasonic dari lini produksi AC adalah kabar baik bagi perusahaan AC China, tetapi penarikan lini produksi kompresor bukanlah hal yang baik bagi kami.
Kompresor AC berperan dalam mengatur suhu dengan mengekstraksi, mengompresi, dan mengangkut refrigeran, dan merupakan komponen inti AC, yang setara dengan prosesor smartphone dan mesin mobil.
Namun, yang tidak berdaya adalah kekuatan kompresor AC rumah tangga tidak kuat.
Mengambil tiga merek utama Midea, Gree dan Haier sebagai contoh, Gree telah mencapai penelitian dan pengembangan independen, dan kompresor AC Lingda-nya termasuk eselon pertama di antara merek domestik, dengan kualitas dan kehidupan yang baik, tetapi masih ada kesenjangan besar dibandingkan dengan sistem Jepang.
Kompresor Midea bekerja sama dengan Toshiba, bernama Meizhi, teknologi utamanya berasal dari Toshiba Jepang, kualitasnya sedikit lebih rendah dari Lingda, tetapi lebih baik dari Lingda dalam hal penghematan energi dan kebisingan.
Haier tidak memiliki kompresor, dan terutama menggunakan kompresor dari Highly dan Sanyo dan Mitsubishi.
Sederhananya, perusahaan dalam negeri dapat memproduksi kompresor, tetapi mereka terbatas pada kelas bawah, dan kelas atas tidak dapat melakukannya, jadi Anda menjual AC hingga 10.000+, konsumen tidak dapat menerimanya, dan Anda tidak memiliki teknologi inti, dan Anda ingin memasuki pasar kelas atas saat Anda merakitnya?
Sama seperti smartphone, Xiaomi, OPPO, dan vivo dilengkapi dengan prosesor Qualcomm Snapdragon, berdasarkan sistem operasi Android yang sangat disesuaikan, dan model kelas atas mereka tidak dapat menjual Apple dan Huawei, meskipun harganya sudah 1000 yuan lebih rendah.
Baik Apple dan Huawei dapat mengembangkan prosesor ponsel dan sistem operasi secara mandiri, dan kemampuan penyetelannya jauh lebih kuat daripada merek lain, sehingga mereka secara alami dapat mengontrol model kelas atas.
Status quo saat ini adalah bahwa AC domestik telah mengalahkan merek Jepang dan Korea di pasar Cina, dan juga telah menduduki pasar kelas bawah, tetapi selama mereka mencapai kelas atas, mereka akan dipilih oleh konsumen.
AC mawar Gree, kabinet termahal dihargai 29.999 yuan, netizen melihatnya, dan langsung mengeluh tentang estetika tahun 90-an, "jelek dan bersahaja".
Dong Mingzhu menanggapi dalam program "Dialog" CCTV: Desain "Rose Air Conditioner" sebenarnya lebih tentang mengintegrasikan dengan kehidupan keluarga. Banyak orang mengeluh bahwa 'Dong Mingzhu adalah tanah yang baik', maka saya akan menjadi tanah, saya rasa itu tidak penting. Kita harus terus berinovasi dan menjadikan AC sebagai karya seni di rumah, dan itulah tujuan saya.
Netizen tidak akan membeli tanggapan ini, yang terlihat dari penjualannya yang lesu. Bukan karena desain AC ini terlalu jelek, tetapi kurang restu dari kompresor kelas atas yang dikembangkan sendiri.
Jika Gree menjawab bahwa AC ini menggunakan kompresor yang dikembangkan sendiri oleh Gree, melampaui teknologi Panasonic, dan mencapai tingkat lokalisasi 99%, maka AC ini pasti akan terjual habis.
Secara umum, selain keunggulan harga, kompresor domestik tidak sebanding dengan kompresor Jepang dalam hal konsumsi energi, kebisingan, efek pendinginan dan kualitas produk, sehingga hanya dapat diproduksi dan dijual, dan kompresor Jepang telah berada di urutan teratas daftar penjualan untuk waktu yang lama berdasarkan kualitas dan teknologinya yang sangat baik.
AC domestik sangat perlu mengubah status quo
Dong Mingzhu mengusulkan pada dua sesi: menetapkan standar wajib untuk masa pakai peralatan rumah tangga yang aman sesegera mungkin, dan memaksanya untuk dihapus setelah beberapa tahun digunakan, sehingga setiap orang dapat membeli produk baru.
Dalam pandangannya, penghapusan peralatan rumah tangga "layanan terlambat" dapat menghilangkan potensi bahaya keamanan, mempromosikan peningkatan konsumsi, dan mempromosikan pengembangan industri alat rumah tangga.
Banyak orang percaya bahwa kebijakan semacam itu adalah pemborosan sumber daya, merusak lingkungan, dan bertentangan dengan hak-hak konsumen. Beberapa netizen berkata: "Ini gila untuk memikirkan uang!", Mengkritik proposal Dong Mingzhu hanya untuk kepentingan komersial, mengabaikan tanggung jawab sosial dan kesadaran lingkungan.
Sebenarnya, ada satu hal yang Dong Mingzhu tidak salah, yaitu, untuk menghilangkan potensi bahaya keselamatan, dia adalah ketua Gree Electric Appliances, apa kualitas AC perusahaan, berapa tahun dapat digunakan, saya khawatir tidak ada yang lebih baik darinya.
Orang dalam industri juga mengatakan: Penggunaan kompresor AC Meizhi yang sama, AC domestik sangat bising setelah satu atau dua tahun, seperti mengendarai traktor, tetapi merek Jepang masih berjalan stabil. Apa alasannya? Itu karena standar pengujiannya berbeda. Standar perusahaan domestik adalah membawanya ke tanggal kedaluwarsa, dan menghasilkan uang sebagai tujuan pertama.
Beberapa produsen bahkan dengan blak-blakan berkata: Selama saya membawa asuransi, apa hubungannya sisanya dengan saya?
Di bawah pemikiran seperti ini, bagaimana Made in China bisa pergi ke luar negeri dan bersaing dengan merek dunia? Apakah kualitas produk dalam negeri berbeda dengan produk luar negeri? Benarkah dua jalur produksi telah dibangun, dengan produk kelas satu dijual di luar negeri dan produk kelas dua ditinggalkan di rumah?
Either way, itu berita buruk untuk Made in China. Pabrikan dalam negeri sangat perlu mengubah pemikiran mereka dan secara mendasar menyelesaikan masalah AC domestik.
Untuk melakukan upaya besar untuk terlibat dalam penelitian dan pengembangan independen dan meningkatkan kualitas AC, kita tidak hanya harus membuat kompresor dan kondensor berteknologi tinggi, tetapi juga membuat pipa tembaga, kipas, filter, dll.
Ubah model persaingan harga rendah, beralih ke manufaktur kelas atas, teknologi inti, dan kejar semangat pengrajin, sehingga dunia dapat benar-benar jatuh cinta dengan Made in China.
Saya seorang master sains dan teknologi, jika Anda suka, berikan suka!