한때 "중국 시장에서 연간 600억을 벌고 싶다"는 세간의 이목을 끌었던 파나소닉은 100억엔을 할당해 에어컨 압축기 생산라인을 일본에 철수할 수밖에 없었다.
실제로 파나소닉은 2021년 중국 태양광 패널 사업 철수를 발표하는 등 최근 몇 년 동안 중국 시장에서 빈번한 움직임을 보였고, 2023년 4월에는 파나소닉 배터리 선양 공장이 생산 중단을 발표했다. 2023년 6월 말, 파나소닉은 2024년에 에어컨 생산 라인을 중국에서 일본으로 철수할 계획인 것으로 알려졌다.
일본 산케이 신문 보도에 따르면 국내 시장에서 파나소닉의 에어컨 90%가 파나소닉의 광저우 공장에서 생산되고 있다
2023년부터는 모든 고급 에어컨을 점진적으로 일본으로 이전하고, 2024년부터는 중급 에어컨 생산 라인을 점진적으로 철수할 예정이며, 이는 향후 파나소닉의 고급 에어컨이 일본 시가현 구사쓰 공장에서 생산될 것임을 의미합니다.
이를 본 많은 네티즌들은 일본의 파나소닉이 중국 시장에서 패배하고 집으로 돌아갔다며 박수를 보냈다.
정말 그렇게 간단합니까? 계속 진행합시다.
파나소닉이 중국 시장에서 철수한 가장 큰 이유는 매출 감소이며, 1.5%의 시장 점유율은 회사의 지속적인 운영을 뒷받침하기에 충분하지 않습니다.
1993년 파나소닉 에어컨은 중국 에어컨 산업의 급속한 발전기였던 중국 시장에 진출하여 연간 성장률 60% 이상을 기록하여 파나소닉이 많은 돈을 벌게 되었습니다. 다이킨(Daikin), 도시바(Toshiba), 미쓰비시(Mitsubishi)와 같은 일본 브랜드도 이 축제를 공유하기 위해 중국 시장에 빠르게 진출했습니다.
국내 브랜드 Gree, Midea 및 Oaks의 부상으로 중국의 에어컨 시장이 변화했습니다. 국내 브랜드는 가성비를 중시하며 저렴한 가격으로 더 많은 소비자를 확보하고 있습니다. 파나소닉 에어컨의 가격은 3,500위안 이상이며 시장 점유율은 하락하고 있습니다.
시장을 구하기 위해 Panasonic은 산업용 에어컨에 베팅하는 실수를 저질렀고, 이는 의심할 여지 없이 Gree와 Midea에게 더 많은 개발 여지를 주었고 두 주요 브랜드는 국내 시장에서 빠르게 성장했습니다.
2011년 국내 브랜드의 시장 점유율은 Midea, Gree, Haier 등 80%에 육박했고, 해외 브랜드는 20%로 압축되었습니다.
2023년에는 Midea, Gree, Haier의 시장 점유율만 87%에 달하고 일본 에어컨(Panasonic, Daikin, Toshiba, Mitsubishi)의 점유율은 5.5%에 불과할 것입니다.
이런 상황에서 파나소닉은 시장을 축소하고 상하이와 선전의 공장을 잇달아 폐쇄했으며 중국 시장 점유율을 1.5%로 더 낮춰야 했다.
결국 중국 기업들을 휩쓸 수 없어 압축기 생산 라인을 철수하고 일본으로 옮겼습니다.
사실 파나소닉의 에어컨 생산라인 철수는 중국 에어컨 업체들에겐 희소식이지만, 압축기 생산라인 철수는 우리에겐 좋은 일이 아니다.
공기조화압축기는 냉매를 추출, 압축, 운반하여 온도를 조절하는 역할을 하며, 스마트폰의 프로세서와 자동차의 엔진에 해당하는 에어컨의 핵심 부품입니다.
그러나 어쩔 수 없는 것은 가정용 에어컨 압축기의 강도가 강하지 않다는 것입니다.
Midea, Gree 및 Haier의 세 가지 주요 브랜드를 예로 들면, Gree는 독자적인 연구 개발을 달성했으며 Lingda 에어컨 압축기는 국내 브랜드 중 1위에 속하며 품질과 수명이 좋지만 일본 시스템에 비해 여전히 큰 격차가 있습니다.
Midea의 압축기는 일본의 Toshiba에서 Meizhi라는 Toshiba와 협력하여 주요 기술은 Lingda보다 품질이 약간 열등하지만 에너지 절약 및 소음 측면에서 Lingda보다 낫습니다.
Haier에는 압축기가 없으며 주로 Highly와 Sanyo 및 Mitsubishi의 압축기를 사용합니다.
간단히 말해서 국내 기업은 압축기를 제조할 수 있지만 저가형에 국한되어 있고 고급형은 할 수 없기 때문에 에어컨을 10,000+에 판매하고 소비자가 받아들일 수 없고 핵심 기술도 없고 조립할 때 고급 시장에 진입하고 싶습니까?
스마트폰과 마찬가지로 샤오미, 오포, 비보에는 안드로이드의 고도로 맞춤화된 운영체제를 기반으로 하는 퀄컴 스냅드래곤 프로세서가 탑재되어 있으며, 고급형 모델은 가격이 이미 1000위안 낮아도 애플과 화웨이를 팔 수 없다.
Apple과 Huawei는 모두 휴대폰 프로세서와 운영 체제를 독립적으로 개발할 수 있으며 튜닝 기능이 다른 브랜드보다 훨씬 강력하여 자연스럽게 고급 모델을 제어할 수 있습니다.
현재 상황은 국산 에어컨이 중국 시장에서 일본과 한국 브랜드를 꺾고 저가형 시장도 점유하고 있지만 고급형에 도달하는 한 소비자들의 반대표를 받을 것입니다.
가장 비싼 캐비닛 인 Gree의 장미 에어컨은 29,999 위안으로 가격이 책정되었으며 네티즌이이를 보고 90 년대의 미학에 대해 "추악하고 흙 같다"고 직접 불평했습니다.
Dong Mingzhu는 CCTV의 "Dialogue" 프로그램에서 "Rose Air Conditioner"의 디자인은 실제로 가족 생활과의 통합에 더 가깝습니다. 많은 사람들이 'Dong Mingzhu는 좋은 토양입니다'라고 불평했지만 나는 흙이 될 것입니다. 우리는 계속해서 혁신하고 에어컨을 집에서 예술 작품으로 만들어야 하며, 그것이 제 목표입니다.
네티즌들은 판매 부진에서 알 수 있듯이 이 반응을 사지 않을 것입니다. 이 에어컨의 디자인이 너무 못생긴 것이 아니라 자체 개발한 고급 압축기의 축복이 부족하다는 것입니다.
이 에어컨이 Gree가 자체 개발한 압축기를 사용하고 Panasonic 기술을 능가하며 국산화율 99%에 도달했다고 Gree가 응답하면 이 에어컨은 확실히 매진될 것입니다.
일반적으로 국내 압축기는 가격 우위 외에도 에너지 소비, 소음, 냉각 효과 및 제품 품질 면에서 일본 압축기와 비교할 수 없으므로 생산 및 판매만 가능하며 일본 압축기는 우수한 품질과 기술력 덕분에 오랫동안 판매 목록의 상위권을 차지하고 있습니다.
국내 에어컨은 시급히 현상 유지를 바꿔야 합니다.
Dong Mingzhu는 두 회의에서 가전 제품의 안전한 수명에 대한 의무 표준을 가능한 한 빨리 수립하고 일정 기간 사용 후 폐기하여 모든 사람이 새 제품을 구입할 수 있도록 할 것을 제안했습니다.
그녀의 견해에 따르면, "연체된" 가전 제품을 제거하면 잠재적인 안전 위험을 제거하고 소비 업그레이드를 촉진하며 가전 산업의 발전을 촉진할 수 있습니다.
많은 사람들은 그러한 정책이 자원을 낭비하고 환경을 훼손하며 소비자의 권리에 반한다고 생각합니다. 일부 네티즌들은 "돈만 생각하는 건 미친 짓이다"라며 사회적 책임과 환경 의식을 무시한 채 상업적 이익만을 추구하는 동밍주 대표의 제안을 비판했다.
사실, Dong Mingzhu가 틀리지 않은 한 가지가 있습니다., 즉, 잠재적인 안전 위험을 제거하기 위해, 그녀는 Gree Electric Appliances의 회장입니다., 회사 에어컨의 품질은 무엇입니까?, 몇 년 동안 사용할 수 있는지, 그녀보다 더 나은 것은 없습니다.
업계 관계자는 또한 Meizhi의 에어컨 압축기를 동일하게 사용하여 가정용 에어컨은 트랙터를 운전하는 것처럼 1-2 년 후에 매우 시끄럽지만 일본 브랜드는 여전히 안정적으로 작동하고 있습니다. 그 이유는 무엇입니까? 테스트 기준이 다르기 때문입니다. 국내 기업의 기준은 유통기한까지 끌고 다니며 돈을 버는 것을 최우선 목표로 삼는 것이다.
일부 제조업자들은 심지어 퉁명스럽게 말하기를, "내가 보험에 가입되어 있는 한, 나머지는 나와 무슨 상관이 있겠는가?
이런 생각 속에서 메이드 인 차이나는 어떻게 해외에 진출하여 세계 브랜드와 경쟁할 수 있을까? 국산품의 품질은 해외산품과 다른가요? 정말 해외에서 판매되는 일류 제품과 국내에 남아 있는 2류 제품으로 두 개의 생산 라인이 구축된 것일까?
어느 쪽이든, 메이드 인 차이나에게는 나쁜 소식입니다. 국내 제조사들은 시급히 생각을 바꿔 국내 에어컨의 고충을 근본적으로 해결해야 한다.
독립적인 연구 개발에 참여하고 에어컨의 품질을 향상시키기 위해 많은 노력을 기울이려면 첨단 압축기와 콘덴서를 만들 뿐만 아니라 고품질 구리 파이프, 팬, 필터 등을 만들어야 합니다.
저가 경쟁 모델을 바꾸고 고급 제조, 핵심 기술로 전환하고 장인 정신을 추구하여 세계가 Made in China와 진정으로 사랑에 빠질 수 있도록 하십시오.
나는 과학 기술 마스터입니다, 당신이 그것을 좋아한다면, 그것을 좋아하십시오!