Tất cả nội dung của bài viết này là từ các nguồn chính thức và đáng tin cậy, và thông tin cụ thể được trình bày chi tiết ở cuối bài viết.

Lời tựa

Cầu vồng trên bầu trời,

Changhong trên thế giới.

Là một thương hiệu quốc gia trong những năm 90, phim truyền hình Changhong đã đứng đầu về doanh số bán hàng quanh năm, và nó đã đạt được ba bộ phim truyền hình được bán trên thị trường, một trong số đó phải là Changhong.

Vào thời kỳ đỉnh cao, doanh số hàng năm của Changhong đạt 120 triệu chiếc, và nó trở thành thứ bắt buộc phải có đối với những người trẻ tuổi để kết hôn.

Tuy nhiên, Changhong, chiếm lợi thế như vậy, đã không giống như tên của nó.

Bây giờ nó đã được giảm xuống thành một thương hiệu cấp ba, và nhiều người thậm chí không biết thương hiệu này.

Có thể nói, thành công và thất bại của Changhong đều do một người gây ra.

Anh ấy là Ni Runfeng.

Trong dòng chảy của thời gian, Changhong đã trải qua những gì?

Tại sao nó đã được giảm từ một doanh nghiệp cấp quốc gia xuống một nhà nước như vậy?

Ni Runfeng đã đóng vai trò gì trong sự phát triển của Changhong?

Tiền thân của Changhong

Changhong, tên đầy đủ là Sichuan Changhong Electric Co., Ltd., là một trong 156 dự án trọng điểm trong Kế hoạch năm năm đầu tiên của đại lục và là cơ sở sản xuất radar điều khiển hỏa lực trên không duy nhất ở Trung Quốc vào thời điểm đó.

Có thể nói, rễ của cây giống đỏ là một doanh nghiệp nhà nước.

Nhưng với sự phát triển của cải cách và mở cửa, dưới vai trò của nền kinh tế thị trường, Changhong Electric cũng gặp phải thời kỳ hỗn loạn như các doanh nghiệp nhà nước khác, và toàn bộ doanh nghiệp buồn tẻ và vô hồn.

Nếu không có trợ cấp của nhà nước, nó có thể đã ngừng hoạt động từ lâu.

Tuy nhiên, trạng thái của Changhong, với sự xuất hiện của Ni Runfeng, đã tỏa ra sức sống mới.

Nói về Ni Runfeng, anh ấy thực sự giống như hình ảnh của giám đốc nhà máy mà chúng ta thấy trên TV vào những năm 80.

Ông tốt nghiệp Học viện Công nghệ Đại Liên với chuyên ngành sản xuất cơ khí, và đã làm việc trong một nhà máy sản xuất máy móc kể từ đó, ở tiền tuyến quanh năm.

Nhưng Ni Runfeng có trái tim của một thợ thủ công và làm việc siêng năng trong mọi việc anh ấy làm.

cũng dựa vào thái độ hơn mười năm của Ni Runfeng, điều này mang lại cho anh những cơ hội mới trong công việc.

Năm 1985, Ni Runfeng, 41 tuổi, được chuyển đến Nhà máy Thiết bị Điện Changhong thuộc sở hữu nhà nước với tư cách là giám đốc nhà máy.

Và sự xuất hiện của Ni Runfeng cũng làm trẻ hóa doanh nghiệp công nghiệp quân sự cũ xa xôi này và tìm ra một lối thoát mới.

Mặc dù Ni Runfeng xuất thân từ một nền tảng kỹ thuật, nhưng anh ta có khứu giác nhạy bén và một đầu óc khôn ngoan.

Ông biết rằng nếu Changhong muốn vươn lên một lần nữa, nó phải thích ứng với nền kinh tế thị trường, và cải cách là bắt buộc, nhưng phải nắm bắt được hướng đi.

Sau đó, anh đưa mọi người đi nghiên cứu thị trường xem sản phẩm nào tốt hơn.

Sau đó, người ta thấy rằng với sự gia tăng thu nhập quốc dân, nhu cầu về TV màu của mọi người đều tăng lên.

Và ba điều chính mà mọi người kết hôn đã thay đổi từ xe đạp, đồng hồ và máy may đến xe máy, TV màu và máy quay video.

Dựa trên điều này,Ni Runfeng coi TV màu là sản phẩm của sự biến đổi của Changhong,Cộng với bản thân Changhong là từ một nền điện,Sau đó, việc sản xuất TV màu rất phù hợp。

Bằng cách này, Changhong đã chuyển từ sản phẩm quân sự sang sản xuất TV màu, điều này đã mở ra khúc dạo đầu cho gã khổng lồ TV màu đẳng cấp thế giới của Changhong.

Gã khổng lồ truyền hình màu

Dưới sự lãnh đạo của Ni Runfeng, TV màu Changhong ra đời.

Cũng giống như nghiên cứu của Ni Runfeng, TV màu Changhong đã giành được lời khen ngợi từ thị trường ngay khi nó xuất hiện trên thị trường。

Rốt cuộc, Changhong có nền tảng của các doanh nghiệp quân sự,Chất lượng sản phẩm được đảm bảo,Chẳng mấy chốc, TV màu Changhong đã trở thành nơi đầu tiên trong doanh số bán TV màu Tứ Xuyên。

Nhưng thành công như vậy,Nó không làm cho Ni Runfeng bị cuốn đi,Anh sớm phát hiện ra mối nguy hiểm tiềm ẩn của ngành công nghiệp truyền hình màu:cạnh tranh ngang hàng。

Một sản phẩm có tiềm năng thị trường, Ni Runfeng không phải là người duy nhất để ý, các thương hiệu nước ngoài cũng muốn thâm nhập thị trường Trung Quốc để có được một miếng bánh.

Các thương hiệu lớn như LG của Hàn Quốc và Sony của Nhật Bản đã thâm nhập thị trường Trung Quốc.

Đặc biệt là sau những năm 80, mức sống của người dân đã được cải thiện và nhu cầu về TV màu của mọi người đã tăng lên.

Ngoài ra, mọi người đều tôn trọng các thương hiệu nước ngoài rất nhiều, và nếu bạn muốn bất khả chiến bại trong cuộc cạnh tranh khốc liệt này, bạn chỉ có thể dựa vào những sản phẩm tuyệt vời để chiếm lĩnh thị trường.

Nhưng vào thời điểm đó, TV màu Changhong Không có sự đổi mới công nghệ nào cả, Không có vốn nào có thể cạnh tranh với các thương hiệu nước ngoài。

Tại thời điểm quyết định số phận của Changhong này, Ni Runfeng đã đưa ra một quyết định quan trọng: giới thiệu công nghệ sản xuất màn hình ống tia mới nhất từ Panasonic của Nhật Bản.

Với sự ban phước của công nghệ tiên tiến này, Changhong có sức mạnh để đối đầu với các thương hiệu nước ngoài.

Ngoài ra,TV màu Changhong công nghệ tiên tiến、Chất lượng tuyệt vời、Giá cả phải chăng, đây là những lợi ích thực sự cho người dân,Với sự thức tỉnh của ý thức dân tộc,Hỗ trợ cho các sản phẩm trong nước cũng đã trở thành90Xu hướng của thập kỷ。

Và Ni Runfeng cũng đóng vai trò khẩu hiệu của một doanh nghiệp quốc gia, khiến hình ảnh của Changhong càng cao hơn.

Đột nhiên, TV màu Changhong trở thành tâm điểm chú ý và trở thành một gã khổng lồ thiết bị gia dụng phổ biến trong nhân dân.

Tham vọng của Ni Runfeng cũng bắt đầu trở nên lớn hơn, và ông đưa ra mục tiêu chiến lược là xây dựng Changhong thành một doanh nghiệp thế giới.

Có năm lý do cho việc này:

Đầu tiên, Changhong đã đạt được tài sản ròng 13 tỷ, và nó được niêm yết, và vốn không phải là vấn đề.

Thứ hai,12Vua của TV màu Trung Quốc,Nó có ý nghĩa và di sản phong phú,Và ở Hoa Kỳ,Không ai không biết vua của TV màu Trung Quốc,Hình ảnh thương hiệu của Changhong đã ăn sâu vào trái tim của người dân。

Thứ ba, quy mô doanh nghiệp, trình độ kỹ thuật và tiếp thị của Changhong có nguyên mẫu của một doanh nghiệp đẳng cấp thế giới.

Thứ tư, không gian thị trường khổng lồ, doanh số toàn cầu đã đạt khoảng 120 triệu, Trung Quốc cũng có 25 triệu và Changhong trong CRT, phẳng, kỹ thuật số, chiếu trước, chiếu phía sau, LCD, LCD-TV, LCD chiếu, PDP và như vậy có một thị trường rộng lớn và triển vọng.

Thứ năm, tình hình bắt buộc, dưới nền kinh tế thị trường, nếu bạn không nỗ lực để tiến lên phía trước, thì sẽ sớm có những công ty khác nhanh chóng vượt qua bạn.

Tôi phải nói rằng Ni Runfeng, với tư cách là một nhà lãnh đạo của một doanh nghiệp, có ý thức sâu sắc khác về thị trường và suy nghĩ về các vấn đề trong dài hạn.

Nhưng Ni Runfeng vẫn đánh cược vào kho báu sai lầm và đi sai đường, cuối cùng khiến mục tiêu cấp doanh nghiệp của Changhong cuối cùng trở thành lời nói suông.

đặt cược sai đường và bị Mỹ nợ 4 tỷ

Mục tiêu xây dựng một doanh nghiệp đẳng cấp thế giới của Ni Runfeng không sai, nhưng ông đã sử dụng sai cách.

Theo ý tưởng của Ni Runfeng, đầu tiên anh trở thành "vua truyền hình màu đẳng cấp thế giới" một cách nhanh chóng, sau đó anh đến để thúc đẩy việc nâng cấp toàn diện các lĩnh vực khác.

Vào thời điểm đó, hoạt động kinh doanh xuất khẩu của Changhong đã phát triển liên tục, và các đơn đặt hàng từ Hoa Kỳ, Châu Âu, Úc và những nơi khác liên tục.

Và thị trường trong nước cũng ngoài sức tưởng tượng, và TV màu chiếu phía sau do Changhong sản xuất vào thời điểm đó thậm chí còn phổ biến hơn, với tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc lên tới 1321,4%.

Có thể nói, Changhong đã vượt qua Toshiba và Sony với lợi thế dẫn đầu tuyệt đối.

Và một kỷ lục đáng tự hào như vậy cũng khiến Ni Runfeng cảm nhận được cảm giác thành tựu do màn trình diễn đầu tiên mang lại.

Để chiếm lợi thế như vậy trong một thời gian dài, Ni Runfeng đã bắt đầu cái gọi là độc quyền để đánh bại các thương hiệu khu vực và chính sách "làm sạch cổng thông tin".

Trong khoảng thời gian đó, Ni Runfeng giống như một con quỷ và bắt đầu điên cuồng đàn áp bạn bè đồng trang lứa.

Để không cho đối thủ có cơ hội chống cự, anh quyết định bắt đầu với nguyên liệu thô, và Ni Runfeng đã chi rất nhiều tiền để giành được bảy mươi phần trăm ống tranh.

Điều này cũng dẫn đến việc các đồng nghiệp khác không thể có được nguyên liệu thô và họ không thể sản xuất TV màu, chứ đừng nói đến thị phần.

Các hoạt động như Ni Runfeng thực sự rất phổ biến vào thời điểm đó, và nhiều công ty khổng lồ như thế này để đánh bại các đồng nghiệp nhỏ của họ, để trở thành độc quyền.

Nhưng thời thế không ủng hộ Ni Runfeng, mà giáng cho anh ta một đòn chí mạng.

Như câu nói: "Khi thời gian sắp bỏ rơi bạn, họ thậm chí sẽ không nói xin chào." "

Ngay sau khi Ni Runfeng tích trữ một số lượng lớn ống ảnh, đã có một công nghệ mới trên thị trường TV màu: màn hình LCD.

Đây là một công nghệ tiên tiến hơn nhiều so với một ống hình ảnh.

Và Ni Runfeng nhận ra mức độ nghiêm trọng của vấn đề vào lúc này, anh ta không chỉ tích trữ một số lượng lớn nguyên liệu thô mà còn có một lượng lớn hàng hóa tồn đọng trong kho.

Trong lúc vội vàng, Nghê Nhiên nghĩ cách bán hàng.

Bệnh tật và bị lật đổ.

Ni Runfeng tìm thấy công ty APEX khét tiếng của Mỹ để hợp tác, và bên kia hứa sẽ bán tất cả hàng hóa cho Hoa Kỳ, và Ni Runfeng đã đưa tất cả hàng hóa cho APEX trong một lần.

Nhưng kết quả?

Công ty APEX đã lấy hàng, nhưng không cho Ni Runfeng một xu, đó là một công ty túi da, nói thẳng ra, nó là một đại lý hạng hai, và sau khi chạy trốn, không thể tìm thấy con số.

Điều này khiến Trường Hồng đột ngột mất 4 tỷ, điều này đã làm tổn hại hoàn toàn sức sống của Changhong.

Ngoài ra, Changhong luôn giành chiến thắng bằng số lượng, và không có lợi thế trong việc cập nhật công nghệ.

Vào thời điểm mọi người đang sản xuất TV màn hình LCD, Changhong đang tham gia vào TV plasma, đặt cược sai hướng, để gã khổng lồ thiết bị gia dụng gia dụng trước đây này chỉ có thể biến mất trong dòng sông dài của lịch sử.

Không có vị vua vĩnh cửu

Mặc dù Tứ Xuyên Changhong ngày nay vẫn còn sống, nhưng sự công nhận của nó trong ngành công nghiệp ngày càng trở nên mờ nhạt.

Dưới tác động của các sản phẩm điện tử,Một sản phẩm TV màu duy nhất hầu như không có chỗ cho nó。

Ngày nay, nó là một doanh nghiệp toàn diện đã bắt đầu một chiến lược phát triển đa dạng, chẳng hạn như điều hòa không khí, tủ lạnh, mạng, kỹ thuật số, chip, năng lượng và thiết bị gia dụng.

Mặc dù có nhiều hạng mục và phạm vi rộng, Changhong không còn có thể trở lại thời kỳ huy hoàng của năm.

Trường Hồng đã đi đến điểm như ngày hôm nay, có thể nói là thất bại chiến lược của Nghê Nhược Phong, hoặc có thể nói là đã bị thời đại bỏ rơi.

Do đó, dù đó là loại hình doanh nghiệp nào, dù bạn lớn và mạnh đến đâu, nếu bạn không thay đổi theo sự phát triển của thời đại, bạn không lấy sản phẩm làm cốt lõi của cạnh tranh.

Bạn không cần phải là một người ngang hàng, thời gian sẽ tàn nhẫn bỏ rơi bạn.

Tình hình của trung tâm mua sắm đang thay đổi, và chỉ dựa trên gốc rễ của sản phẩm, chúng ta mới có thể thực sự bất khả chiến bại!

Bạn nghĩ gì về Changhong và Ni Runfeng?

Tài nguyên: