Monopoly Go應該是2023年全球增長最快的手遊了。據遊戲發行方Scopely公告，Monopoly Go在上線3個月後就突破了10億美元流水，在10個月後突破了20億美元流水。甚至一度在排行榜上超過了常年霸榜的《王者榮耀》，而在休閑類遊戲主戰場的北美也力壓《糖果缤紛樂》這個休閑元老，拿到了收入榜榜首。
Monopoly這個名字對于很多遊戲玩家來說并不陌生。字面意義是“壟斷”的Monopoly其實是最早的“強手棋”桌遊，在引進過程中也被翻譯成《地産大亨》或是《大富翁》（但并不是大宇的《大富翁（Rich）》系列），而Monopoly Go就是基于Monopoly的輕量化手遊。
在誕生于1935年的桌遊中，玩家要通過骰子在地圖上移動棋子，購買地産并向停留在地産上的對手收租，最終讓其他競争對手破産，實作屬于自己的“地産壟斷”。除了娛樂性，Monopoly也有很好的博弈深度，僅孩之寶官方就舉辦過14次全球大獎賽。
是以當我慕名嘗試Monopoly Go時。我也曾擔心自己一個大富翁小白會被老玩家“撈薯條”。
上手Monopoly Go兩分鐘後，我就把“我玩不好大富翁類遊戲”的顧慮扔到了九霄雲外，整個Monopoly Go的扔骰子跑棋盤部分，和一些手遊白送資源的“大富翁小遊戲”沒什麼兩樣。棋盤上并沒有其他玩家，玩家棋子走到地産格就會自動收租拿錢，其他格子也會給予不同程度的收益。玩家隻要拼命扔骰子，就能源源不斷地拿到錢，而這些錢則可以用來建造/更新地标建築，反過來提升扔骰子的收益，如此循環往複。稍微玩一會遊戲幹脆提供了“自動擲骰”功能，把手機往旁邊一放讓遊戲自己挂機賺錢就完事。
很大程度上，Monopoly Go的大富翁部分和《碧藍航線》裡這種附帶的小遊戲并沒有本質差別
挂機過程中玩家也不是完全無事可做。當棋子落到“鐵路”地标上時，就會觸發兩種特殊小遊戲：“破壞”和“打劫”。“破壞”是讓玩家選擇破壞掉另一名玩家的地标建築，被破壞的玩家需要額外付出資金去修複。而“打劫”則是讓玩家通過一個翻牌小遊戲，直接去搶另一名玩家的現金。除了多點樂子，更重要的是這兩種格子提供的金錢，是其他格子的數倍甚至數十倍的，“地産大亨”靠打砸搶發财緻富頗具黑色幽默，也是這個“挂機”過程中的主要爽點。
雖然都說最真實的商戰往往使用最樸素的方式，但是直接偷錢未免過于樸素了
然而随着遊戲的進行，我要做的不過是看着遊戲自動擲骰，棋子在棋盤上轉來轉去，每隔兩三分鐘操作一下兩種小遊戲，再去建築頁面亂點一氣，這個枯燥的過程很快讓我哈欠連連。等到遊戲中的骰子耗盡，螢幕上蹦出氪金提示的時候，我第一反應是一種解脫般的“終于用完了”而不是“我還沒玩夠，我要再扔100次骰子”。這讓我不禁開始好奇這遊戲能爆火的原因究竟在哪，真的有那麼多人氪金麼？
遊戲中的骰子和“體力”相似，用盡後要麼氪金要麼等
人的賭性自然是一個方面，在Monopoly Go這類遊戲中，玩家會逐漸解鎖“獎勵倍數”功能，允許玩家将下一次擲骰的獎勵變成若幹倍，同時骰子消耗也會增加到相同倍數，最高可以達到1000倍。對于大多數玩家來說，這隻是遊戲的一種“掃蕩”機制，通過增加倍數，他們可以将積攢的骰子更快地轉化成收益然後下線。但是對于另一些玩家來說，這就是他們“一擊翻盤”的關鍵。
在社交平台上，一些玩家分享根據骰子期望而整理的“最優擲骰政策”：平時用x1的低倍率“墊”，當棋子接近“鐵路”這種高收益地塊時，将倍率提到x20甚至x100等高倍率，準備“賭個大的”。在社群中，一部分玩家表示類似的政策的确有用，讓自己實作了“瞬間暴富”，在排行榜上反超了入坑更早的家人朋友。也有一些人則表示，這種政策讓自己瞬間消耗光了精心積攢的骰子，腦子一蒙就氪金買了更多骰子打算“東山再起”。這種頗為“賭狗”的心态，自然是遊戲商家樂于見到的。
但是我看着數百張地圖和水漲船高的建築更新需求，對于遊戲中蹦出的大數字也感到厭倦，畢竟不管是賺100塊還是100萬，我要做的都沒什麼變化。如果不能拿去給别人嘚瑟，這種大數字又有什麼意義麼？
這時我發現，問題不是出在遊戲上面，是出在我上面——我沒有朋友，至少Monopoly go裡沒有。
在Monopoly Go中，相當于其他手遊體力的“骰子數”決定了玩家可以玩多久。除去氪金購買骰子和随時間自動回複骰子兩種方式外，最重要的骰子來源就是社交。
在每個玩家首次登入Monopoly Go的時候，率先騎臉的就是邀請好友的彈窗，玩家每邀請一位好友都會獲得額外的骰子和現金獎勵，而好友之間也會有“贈送”骰子的互動機制，而每隔一段時間，遊戲中就會有限時活動，有些也是需要多名好友一起完成并獲得包括骰子在内的各種獎勵的。除此之外，遊戲中還有好友排行榜、好友活動提示等休閑遊戲中常見的社交玩法。
Monopoly Go可以用Facebook登陸并直接顯示通訊錄中的好友，類似于國内益智遊戲用QQ/微信登入
玩家的好友清單也是玩家進行“破壞”和“打劫”的優先目标。是以“打劫”從單調的大數字拿錢，變成了和好友清單裡的家人朋友鬥智鬥勇的互動，規劃上線下線的時間，及時補充防禦道具避免建築受損等政策也應運而出。這一切，和中國網際網路早期流行過的“偷菜”等社交小遊戲如出一轍。
而遊戲中期開始的集換卡玩法，進一步增加了玩家的社交需求。官方在Facebook上建立的集換卡牌交易組有超過800萬成員，幾乎每分鐘都有玩家貼出自己手中的卡片和想要交易的卡片。在遊戲中，如果玩家能集齊一套卡片，就能獲得豐厚的骰子和現金獎勵，而很多玩家發現自己就像小時候集幹脆面水浒卡一樣，總是“就差那一張”。
發行商Scopely曾公布過，他們将1/4的流水投入到了市場買量中，五億美元的買量成本，也已經超越了很多3A單機遊戲的開發成本。鋪天蓋地的買量甚至曾讓一部分分析師懷疑Monopoly Go是“賠本賺吆喝”，以至于公司副總都要接受訪談強調“我們在賺錢，而且賺得很多”
Monopoly Go的大規模廣告投放，也是玩家們非常熟悉的“買量”手法
在看了幾個廣告後我發現，除了單純的營銷洗腦，Monopoly Go在宣傳時也很好地利用了自己的IP潛力。
盡管我吐槽過Monopoly Go“玩起來一點也不大富翁”，但當我拿着原版Monopoly的規則對比了一下之後，我發現Monopoly Go乍一看還挺像原版“地産大亨”的：不光将桌遊版的棋盤近乎原封不動地放進了遊戲裡，每個格子的作用也和原版也有一定的呼應，拿錢的拿錢，丢錢的丢錢，鐵路這個原版最賺錢的地産則被改成了“打劫”和“破壞”。像是骰出兩個相同點數獲得額外行動機會，經過起點拿到獎勵現金，或者在監獄内必須擲出相同點數才能離開等規則細節也在Monopoly Go中也有出現。
再比如，Monopoly桌遊會根據發售的國家或地區不同，推出地塊“本地化”的當地版本，如美版中的“賓夕法尼亞車站”，在英版中就被替換為了“國王十字車站”，而Monopoly Go中則是通過定位資料來判斷使用者所在地，并将棋盤切換成當地的版本，比如中國玩家看到的就會是“廣州站”，和當年官方中文版《地産大亨》的棋盤如出一轍。
一些小夥伴可能玩過的中文版《地産大亨》
那些普天蓋地的買量廣告都大幅強調了Monopoly Go和桌遊的相似點，并将其社交玩法包裝秤和原版相似的“好友對抗”，進一步強化了Monopoly IP的情懷
我的童年并沒有《地産大亨》的印象，但是對于那些玩着Monopoly長大的人來說，這些細節都是滿滿的童年情懷。考慮到Monopoly系列釋出了近90年，銷售了至少2.7億份，擁有284種不同版本，它的情懷加成的确不能小觑。
除去上面提到的不同地區的“本地版”之外，Monopoly還有和其他IP包括電子遊戲的聯名款，如馬力歐、塞爾達、光環等
包裝之下的本質，還是通過算法和随機數控制玩家的收益，在Monopoly Go之前，已經有《金币大師》和諸多采用了類似模式的遊戲。Monopoly Go的棋盤和《金币大師》等遊戲中使用的“老虎機”、“輪盤”等最終結果是一緻的，但除了賣情懷的好處，這種包裝也能規避“賭博要素”帶來的負面影響。如《金币大師》在蘋果的Appstore上年齡建議是17+，原因是“頻繁的模拟賭博行為”，而Monopoly Go卻隻有4+。
對于我這種既沒有Facebook好友，也沒有《地産大亨》情懷的人來說，Monopoly Go的大火歸根結底隻是“并不相通的悲歡”。我之是以沒有解除安裝掉Monopoly Go，還是希望在深夜睡不着的時候，盯着螢幕給自己催個眠。
但類似“Monopoly Go”、《金币大師》的遊戲，在國内不光存在，也頗為火爆。在微信小遊戲中，曾經有一款名叫《海盜來了》的爆款，在18年率先實作了微信小遊戲月流水過億的成績。而《海盜來了》，正是模仿借鑒以色列公司制作的《Pirate Kings》——一款類“金币大師”遊戲。
《海盜來了》甚至還因玩法過度相似，被國内另一款類似風格的遊戲《豬來了》起訴抄襲，從左到右分别為《海盜來了》、《豬來了》和《Pirate Kings》
現在我們或許很少能看到《海盜來了》的廣告，那是因為它背後的公司拿出了新的爆款：遍布于網際網路每個角落的《鹹魚之王》。就在我關掉Monopoly Go，打算看點視訊輕松一下的時候，手指不慎碰到了視訊下方的植入廣告，我的手機立刻打開了《鹹魚之王》。
得，還真就躲不開了是吧。