去年，個護小家電一路高歌猛進。根據奧維雲網（AVC）線上推總資料顯示，吹風機零售額90.6億元，零售量3987萬台，同比分别增長29.9%和19.6%；電動刮胡刀零售額93.7億元，零售量6211萬台，同比分别增加11.2%和29.6%；電動牙刷零售額同比增長4.2%至55.8億元，零售量同比下降4.3%至3284萬台。

随着消費者生活品質的提升與對個人形象儀表的日益重視，吹風機市場規模逐漸擴大。高速吹風機的出現，更是讓行業進入“二次更新”階段。産品功能不再僅僅隻是吹幹頭發，還增加恒溫、負離子、香氛精華、雙離子等護發功效，逐漸向修護損傷、滋養發質、美發造型等複合型功能轉變。

市場上的新品層出不窮，新品牌快速崛起，徕芬正是其中的佼佼者。過去三年實作業績“三連跳”，成為國内近年來增長最快的消費電子公司之一。2021年1月推出首款高速吹風機LF01，全年GMV（交易總額）剛過1.5億元；到了2022年這一數字翻了十倍，達到15.67億元，同年9月26日釋出了定價399元的入門款徕芬SE，号稱是“年輕人的第一台高速吹風機”。

2023年10月旗下首款電動牙刷釋出，上市首月就賣出13.5萬支，雙十一期間成為銷售額超過4000萬元的爆款。全年GMV突破30億元，截至去年底，旗下全系列産品出貨總量超過800萬台。

公開資料顯示：徕芬科技創立于2019年，總部位于廣東東莞。它是如何在短時間内在激烈的市場競争中站穩腳跟并逐漸嶄露頭角？或許我們可以從公司創始人兼CEO葉洪新接受知名媒體人羅振宇的專訪中，窺見一二。

在外人眼中，吹風機、電動牙刷市場已然是一片紅海，但在葉洪新看來，“不管競争的激烈程度，隻要産品扛打，我覺得都可以做。”而做産品的目的始終是為消費者創造更大的價值，提供更好的體驗。

以電動牙刷為例，市場上大多數産品都配有振動功能。但徕芬團隊從“第一性原理”出發，挖掘使用者真正的需求，發現“掃動+振動”才是更好的清潔模式。為此花了兩年多研發攻關，推出全球首款掃振一體的電動牙刷，能60°刷頭擺幅的牙刷，實作刷⽛體驗全⽅位提升。

要想為消費者持續提供“更好用、更好看、更實惠”的産品，關鍵在于自産自研。徕芬擁有超過10萬平方米的制造中心，并為高速吹風機和電動牙刷建立專門的獨立生産線，實作90%以上的零部件自給率。自建供應鍊既可以嚴控産品品質，又能優化壓縮成本，形成價格優勢。

以高速吹風機為例。徕芬自研三相高速無刷電機，在實作更大風力的同時，噪聲也得到更好的控制，而且體積也更小。從LF01到LF03、SE、SE Lite、Mini系列，其價格從“海外大牌”的五分之一降至八分之一，再到十分之一。

寫在最後

葉洪新在專訪中直言：“消費者想要沒有太高溢價的産品，是以不是所有的品牌都得溢價”。而徕芬要做的便是秉承“技術普惠”的核心理念，将前沿技術應用于日常生活，讓更多人能夠在日常産品使用中獲得颠覆性的體驗。今年他們計劃推出包括刮胡刀在内的五款左右新品，整體SKU達到100種，涵蓋使用者日常生活場景。