Mini game là một trong những điểm tăng trưởng lớn nhất trong ngành game trong những năm gần đây.

Dựa trên dữ liệu của tất cả các bên, DataEye độc quyền xuất bản dữ liệu WeChat Mini Game và thường xuyên xuất bản các quan sát WeChat Mini Game hàng tháng và hàng quý.

1. Tình hình thị trường mini game WeChat Q1

(1) Tỷ lệ 100 danh mục hàng đầu trong danh sách mini game WeChat bán chạy nhất tháng 3

Viện nghiên cứu DataEye đã phân loại 100 sản phẩm bán chạy nhất của mini game WeChat vào ngày 31/3. Dữ liệu cho thấy các danh mục phổ biến trong đường đua mini game WeChat Q1 có tính cạnh tranh cao, và thứ hạng của các hạng mục vừa và nặng đang dần tăng lên.

Theo bảng xếp hạng danh sách mini game WeChat bán chạy nhất tháng 3, số lượng sản phẩm liên quan đến vị trí (bao gồm cả unboxing) chiếm 20% thị trường. Card RPG đứng thứ hai với 14% tổng số, và cá muối như các sản phẩm liên quan là chủ đạo.

Điều đáng chú ý là SLG của các danh mục trung bình và nặng chiếm 6% và thứ hạng của các sản phẩm liên quan trong danh sách bán chạy nhất tiếp tục được cải thiện, trong đó "Pocket Shock" của Jiangyu và "Baye" của Sanqi đã vươn lên top 30 của danh sách bán chạy nhất. Sản phẩm mới "Fingertip Warriors" đã vươn lên vị trí thứ 31 trong danh sách bán chạy nhất vào cuối tháng 3.

(2) Danh sách các sản phẩm bán chạy nhất trong ca khúc chính trong tháng 3

Hạng mục Unboxing (truyền thống + chất nhờn): Sự cạnh tranh trên đường đua rất khốc liệt, và hơn 4399 sản phẩm của Sanqi đã bước vào cuộc chơi

Cụ thể, thị trường trong đường đua hộp mở đang cạnh tranh khốc liệt, và về cơ bản nó là một cuộc "chiến" cho các nhà sản xuất lớn.

Lấy Sanqi làm ví dụ, ngoài "Seeking the Way" đã thống trị danh sách trong một thời gian dài, "The Nameless" và "Spirit Sword Immortal Master" ra mắt năm nay đều đã lọt vào danh sách TOP10 bán chạy nhất sau khi ra mắt.

Danh sách bán chạy nhất của "Hiệp sĩ điên" của Haoteng dao động vào đầu tháng 3, nhưng vào cuối tháng, nó ổn định ở mức khoảng TOP20, và vẫn có khả năng cạnh tranh nhất định trên thị trường.

Ngoài ra, hai sản phẩm đập hộp của 4399 tích hợp gameplay vẫn hoạt động tốt ở thị trường trong nước.

Viện nghiên cứu DataEye tin rằng hiện tại, các sản phẩm của đường đua hộp mở đang dần chuyển từ sự khác biệt của chủ đề sang tích hợp lối chơi, và khả năng cạnh tranh của lối chơi hộp mở đơn giản đã giảm.

Card RPG (cá muối like): Đường đua đã bước vào giai đoạn thi đấu theo chủ đề

Người tạo ra ca khúc "King of Salted Fish" vẫn cạnh tranh trên thị trường và vẫn dẫn đầu đường đua RPG thẻ bài. Đồng thời, người ta cũng phát hiện ra rằng ngày càng có nhiều sản phẩm giống như cá muối cạn kiệt, và trong danh sách bán chạy nhất vào tháng 3, "Tây Du Ký" và "Vị vua cuối cùng" về cơ bản ổn định trong TOP40 của danh sách bán chạy nhất. Và "The Legend of the Snow Knife Heroes" đã tăng vọt trong danh sách bán chạy nhất, từng vươn lên vị trí thứ 20 trong danh sách bán chạy nhất.

Viện nghiên cứu DataEye tin rằng các sản phẩm liên quan đến cá muối đã bước vào giai đoạn cạnh tranh khác biệt về chủ đề. Ngoài chủ đề Tây Du Ký và võ thuật thông thường, "The King of the Last Days" còn bị chi phối bởi chủ đề zombie tận thế. Sự xuất hiện của các sản phẩm chủ đề đa dạng phản ánh sự chấp nhận tốt các chủ đề sáng tạo của cá muối như người chơi.

Category Category Chiến lược (SLG): Từng bước thiết lập chỗ đứng vững chắc trong đường đua mini game và tiếp tục hội nhập vào hệ sinh thái mini game

Trong danh sách bán chạy nhất của WeChat vào tháng 3, thứ hạng tổng thể của các sản phẩm liên quan đến SLG ổn định. "Pocket Shock" về cơ bản vẫn nằm trong TOP20 của danh sách bán chạy nhất, và "Hegemony" đã trải qua một cú sốc vào đầu tháng 3, và hiệu suất tiếp theo của nó ổn định ở khoảng TOP30. Bảng xếp hạng "Binh lính Tam Quốc" cho thấy đặc điểm của những dao động nhỏ.

Điều đáng chú ý là "Fingertip Warriors", tích hợp nhiều lối chơi hơn, tiếp tục cải thiện trong bảng xếp hạng danh sách bán chạy nhất, lọt vào TOP40 của danh sách bán chạy nhất vào cuối tháng 3 và tiếp tục tăng trong tương lai. Điều này cũng phản ánh rằng SLG muốn dựa trên ca khúc mini game WeChat, và cần tích hợp hệ sinh thái mini game về lối chơi và trải nghiệm.

Tương tự, với việc tích hợp vào hệ sinh thái mini game WeChat làm yếu tố cốt lõi, mô hình kinh doanh của "Behemoth Battlefield" đã chuyển đổi từ mua hàng trong ứng dụng IAP sang mô hình lai chính thống hơn. Đánh giá từ dữ liệu, "Behemoth Battlefield" đã trở lại danh sách bán chạy nhất vào cuối tháng 3 và duy trì xu hướng tăng ổn định.

(3) Quy mô hoạt động hàng tháng của các mini game WeChat tăng 20% so với tháng trước

Trong trường hợp thị trường mini game phát triển không ngừng, các gian hàng Lễ hội mùa xuân sẽ được xếp chồng lên nhau để kích thích sự tăng trưởng chung về quy mô của mini game.

Đánh giá từ dữ liệu thị trường, quy mô hoạt động hàng tháng của mini game WeChat sẽ đạt 755 triệu vào tháng 2/2024, tăng hơn 20% so với tháng trước, mức cao mới trong năm qua và cao hơn ngành APP game di động.

Từ quan điểm sản phẩm, các trò chơi nhỏ WeChat với hơn 100 triệu người dùng hoạt động là thường xuyên. Theo dữ liệu, "Tìm đường" đứng đầu với hơn 160 triệu người dùng hoạt động, trong khi "King of Salted Fish" đứng thứ hai với 110 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.

Quy mô hoạt động hàng tháng của phiên bản mini game của trò chơi tiệc tùng mới của Tencent "Yuanmeng Star" vượt quá 78 triệu, và sự kết hợp giữa các sản phẩm mini game + loại tiệc tùng rất đáng mong đợi.

(4) IAA đã đạt được bước đột phá kép về quy mô người dùng và quy mô thương mại

Trong quý đầu tiên của năm 2024, Trò chơi nhỏ WeChat của IAA đã tăng trưởng nhanh chóng, đạt mức cao mới là 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Trong số đó, mini game "Sheep is a Sheep" của IAA có quy mô hoạt động hàng tháng là 24 triệu vào tháng 2, đứng thứ 8 trong tháng 2.

Trò chơi nhỏ WeChat của IAA tiếp tục tạo ra những bước đột phá ở cấp độ người dùng và đã trở thành một đóng góp lớn cho sự tăng trưởng của người dùng trên thị trường rộng lớn hơn.

Ngoài ra, mini game WeChat của IAA cũng đã đạt được bước đột phá trong mô hình thương mại hóa. Theo dữ liệu chính thức, các nhà quảng cáo IAA tăng hơn 35% so với cùng kỳ năm ngoái và chủ sở hữu lưu lượng truy cập tăng 15%.

Sự đột phá của mô hình thương mại hóa mini game WeChat của IAA có thể được nhìn thấy từ ba khía cạnh:

Thứ nhất, quy mô khối lượng mua tăng nhanh và độ phủ rộng hơn. Theo dữ liệu chính thức, quy mô tiêu thụ mua trò chơi mini IAA đã tăng 100% và các sản phẩm tham gia đã tăng đáng kể so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này chủ yếu là do sự đa dạng hóa và phong phú của khoảng không quảng cáo lưu lượng truy cập, bao gồm hiệu quả nhiều nhóm người dùng mục tiêu hơn.

Thứ hai, xung quanh con đường chơi, vị trí quảng cáo có mức độ phù hợp cao. Dựa trên các đặc điểm của các sản phẩm IAA, hệ thống mục tiêu được xây dựng để cải thiện sự thoải mái của vị trí đặt quảng cáo, giảm sức đề kháng của người chơi đối với quảng cáo, sau đó tăng tần suất phát lại quảng cáo và thâm nhập của người dùng.

Thứ ba, sự gia tăng của việc phát trực tiếp các mini game đã trở thành một kênh tăng trưởng mới. Vào ngày 24 tháng 3, lượng khán giả phát sóng trực tiếp mini game IAA đã tăng 220% so với tháng trước và quy mô phát sóng trực tiếp cho thấy xu hướng tăng trưởng nhanh chóng. Theo dữ liệu chính thức, hiệu suất hiện tại của danh mục tìm lỗi và vượt qua cấp độ là vượt trội, doanh thu trò chơi của các sản phẩm liên quan đã tăng gấp 10 lần và giá trị người dùng cũng tăng đáng kể. Theo các nguồn tin chính thức, dự kiến việc phát sóng trực tiếp các mini game IAA sẽ được phát hành đầy đủ cho công chúng vào tháng 6.

Nhìn chung, IAA WeChat Mini Games đã đạt được những bước đột phá ở cả cấp độ người dùng và quy mô thương mại, và với sự phát triển không ngừng của IAA Mini Games, dự kiến tổng khối lượng thương mại của IAA Mini Games sẽ vượt quá 10 tỷ vào năm 2024.

(5) Mix mini game đã trở thành xu hướng chủ đạo

Đánh giá từ danh sách tiêu thụ, "Tìm đường" và "Vua cá muối" về cơ bản ổn định trong hai sản phẩm hàng đầu trong danh sách, và không có sản phẩm nào khác có thể vượt qua nó trong thời điểm hiện tại.

Ngoài ra, ngoài các sản phẩm đầu, vòng eo thay đổi đáng kể trong danh sách bán chạy nhất, điều này cho thấy thị trường đang trong giai đoạn trao đổi máu tốc độ cao, nhịp điệu tiếp thị hiệu quả và nhanh chóng.

Từ quan điểm của danh sách tăng trưởng tiếp thị, sự thay đổi tổng thể là rõ ràng và các sản phẩm khác nhau đứng đầu trong 1/2/3 tháng.

Ngoài ra, xu hướng mua các nhà sản xuất hàng đầu là rõ ràng, và họ chủ động tung ra các sản phẩm mới cùng loại để củng cố hào sản phẩm, và các sản phẩm mới thường là lực lượng chính trong danh sách. Ví dụ, "Nobody" của Sanqi ra mắt vào tháng 2 đã lọt vào TOP10 của danh sách tăng trưởng tiêu dùng, và "Spirit Sword Immortal Master" ra mắt vào tháng 3 đứng thứ 6 trong danh sách tăng trưởng tiêu thụ. và "Bậc thầy hoa đào" của 4399 đứng thứ 9 về tăng trưởng tiêu thụ.

Viện nghiên cứu DataEye quan sát thấy rằng việc tiêu thụ các sản phẩm lai mạnh hơn đáng kể. Theo dữ liệu của danh sách tăng trưởng tiêu dùng WeChat trong tháng 3, các sản phẩm hybrid chiếm 70%, tăng 20 điểm phần trăm so với tháng 1.

Đồng thời, Viện nghiên cứu DataEye quan sát thấy khi ngày càng có nhiều nhà sản xuất mini game nặng tích cực đẩy nhanh quá trình chuyển đổi game hybrid, điều đó cho thấy ranh giới của các mini game chế độ lai đang dần mở rộng. Hybrid không chỉ thích hợp cho các trò chơi thông thường nhẹ nhàng mà còn dành cho một số sản phẩm có lối chơi trung bình và nặng.

Dữ liệu cho thấy "Behemoth Battlefield" vẫn là một mô hình mua hàng trong ứng dụng IAP vào tháng Giêng năm nay, nhưng nó đã được chuyển đổi nội bộ thành chế độ lai từ tháng Hai đến tháng Ba. Vào ngày 23 tháng 3, nó trở lại danh sách các mini game bán chạy nhất và xếp thứ 45, và sau đó duy trì xu hướng tăng, và bây giờ (hiệu suất tháng 4) về cơ bản vẫn còn khoảng 20.

Đánh giá từ tình hình hiện tại, mô hình kinh doanh kiếm tiền lai đã thu hút ngày càng nhiều sự quan tâm của các nhà phát triển và dần trở thành xu hướng phát triển của các sản phẩm Mini Game. Đồng thời, điều đó cũng có nghĩa là việc bố trí các sản phẩm hybrid trước, hoặc chuyển đổi, sẽ có cơ hội đạt được lợi thế phát triển lớn hơn.

2. Tiêu thụ mini game WeChat trong tháng 3 theo danh mục

(1) Thay đổi tỷ trọng tiêu thụ của từng danh mục Game WeChat

Đánh giá từ dữ liệu tiêu thụ, tổng số vị trí (bao gồm cả unboxing) và thẻ nhân vật là gần 50%, thuộc về trại tiêu thụ đầu, nhưng nó đã bị các trại khác siết chặt trong Q1.

Thứ hai là các thể loại game truyền thống như RPG huyền thoại, Xianxia RPG và quản lý mô phỏng, chiếm tỷ trọng tiêu thụ ổn định và thuộc nhóm tiêu thụ thứ hai.

Điều đáng chú ý là việc tiêu thụ các loại cờ vua và thẻ chiếm hơn 4% trong tháng Hai, chủ yếu dựa trên kỳ nghỉ lễ hội mùa xuân, và việc tiêu thụ nội dung cờ vua và trò chơi bài có xu hướng tăng cường, nhưng sự gia tăng này thường là ngắn hạn.

(2) Số lượng tài liệu WeChat Mini Game

Theo dữ liệu giao hàng, lượng giao hàng trung bình hàng ngày của các mini game WeChat trong quý 1 năm nay là khoảng 159.700 bộ, giảm 5% so với quý 4 năm 2023.

Cụ thể, tháng Giêng và tháng Hai là các nút tiếp thị Lễ hội mùa xuân, và số lượng tài liệu được đặt trong các trò chơi nhỏ WeChat đã tăng trở lại, với khối lượng trung bình hàng ngày khoảng 170.000 vào tháng Hai. Sau khi bước vào tháng 3, lượng vật liệu được đặt đã giảm.

Viện nghiên cứu DataEye tin rằng sự suy giảm khối lượng quảng cáo có thể bị ảnh hưởng bởi sự khác biệt của các chiến lược tiếp thị.

Một mặt, các nhà sản xuất đứng đầu tham gia vào đường đua trò chơi mini, và các nhà sản xuất vừa và nhỏ sẽ nắm bắt khối lượng thông qua "mua ngoài giờ cao điểm";

Mặt khác, sự đa dạng hóa của tiếp thị trò chơi mini WeChat đang dần xuất hiện, ngoài quảng cáo hiệu ứng truyền thống, nó cũng có thể có được thông qua tiếp thị người ảnh hưởng, hoạt động tên miền riêng cộng đồng và các phương pháp khác.

(3) Số lượng trò chơi trong WeChat Mini Games

Đánh giá từ dữ liệu phân phối, số lượng trò chơi trung bình trong Q4 23 là khoảng 3.900 mỗi ngày. Sau khi bước sang năm 2024, số lượng trò chơi trung bình trong quý 1 sẽ tăng lên hơn 4.500, tăng khoảng 15% so với tháng trước.

Trong quý 1 năm 2024, số lượng mini game IAA WeChat sẽ chiếm khoảng 65% thị trường.

Số lượng Mini Game WeChat được đầu tư tiếp tục tăng trong Q1, điều đó có nghĩa là việc phân phối hiệu ứng đã trở thành tiêu chuẩn tiếp thị cho Mini Games và ngày càng có nhiều Mini Game đạt được khối lượng thông qua quảng cáo hiệu ứng.

Từ góc độ của các trò chơi tham gia mới, hơn 900 mini game đã gia nhập thị trường trong quý 1, điều này sẽ khiến số lượng mini game WeChat tiếp tục tăng trưởng vào năm 2024.

Cụ thể, hơn 1.000 sản phẩm gia nhập thị trường trong kỳ nghỉ lễ hội mùa xuân tháng 2 và giảm trở lại trong tháng 3, chủ yếu do số lượng người tham gia tour mới của IAA giảm.

Đồng thời, dữ liệu này cho thấy phía cung hiện tại của thị trường mini game ổn định, số lượng người tham gia tiếp tục tăng, sản phẩm mới thường xuyên cạn kiệt, điều đó cũng đồng nghĩa với việc thị trường vẫn đang trong giai đoạn cải tổ liên tục.

(4) Số lượng trò chơi mà WeChat Mini Games được đầu tư nóng

Dữ liệu phân phối cho thấy số lượng trò chơi trong các danh mục giải trí như casual / puzzle / elimination trong Q1 đã tăng lên đáng kể, điều đó có nghĩa là không gian thị trường vẫn chưa bão hòa, điều này phù hợp cho nhiều nhà phát triển trò chơi mini hơn tham gia vào trò chơi và thử nghiệm vùng biển.

Ngoài ra, số lượng game MMORPG trong Q1 tăng hơn 50, và lối chơi trung bình và nặng truyền thống ngày càng nhận được nhiều sự quan tâm của người chơi trong đường đua mini game. Điều đáng chú ý là danh mục thẻ đã giảm đáng kể, với mức giảm hơn 50 sản phẩm so với tháng trước.

Trên đây là báo cáo dữ liệu WeChat Mini Game quý 1 năm 2024 của Viện nghiên cứu DataEye.