小遊戲，是近幾年遊戲行業最大增長點之一。
基于各方資料，DataEye獨家公布微信小遊戲資料，定期釋出月度、季度微信小遊戲觀察。
一、Q1微信小遊戲市場情況
（一）3月微信小遊戲暢銷榜TOP100品類占比
DataEye研究院整理了3月31日當天微信小遊戲暢銷榜TOP100産品。資料顯示，Q1微信小遊戲賽道的熱門品類競争激烈，中重度品類排名逐漸攀升。
3月微信小遊戲暢銷榜排名顯示，放置（含開箱）品類相關産品數占比大盤20%。卡牌RPG以占比14%排名第二，鹹魚like相關産品為主。
值得注意的是，中重度品類SLG占比為6%，相關産品在暢銷榜排名持續提升，其中江娛《口袋奇兵》和三七《霸業》上升至暢銷榜TOP30。新品《指尖無雙》在3月末升至暢銷榜31名。
（二）3月主要賽道産品暢銷榜
開箱品類(傳統+史萊姆）：賽道競争激烈，三七4399多款産品入局
具體來看，開箱子賽道市場競争激烈，基本上為大廠“厮殺”。
以三七為例，除了長期霸榜的《尋道大千》之外，今年上線的《無名之輩》《靈劍仙師》均在上線後空降暢銷榜TOP10。
豪騰《瘋狂騎士團》3月初的暢銷榜排名有所波動，而月末卻穩定在TOP20左右，仍具有一定的市場競争力。
另外，4399旗下兩款融合玩法的開箱子産品在國内市場仍有不俗的表現。
DataEye研究院認為，目前開箱子賽道産品，逐漸從題材差異化，走向玩法融合，單純開箱子玩法的競争力有所下滑。
卡牌RPG（鹹魚like）：賽道進入題材競争階段
賽道開創者《鹹魚之王》仍具有市場競争力，依然領跑卡牌RPG賽道。同時也發現越來越多鹹魚like産品跑出，3月暢銷榜排名中，《西遊除妖》和《末世王者》基本穩定在暢銷榜TOP40。而《雪刀群俠傳》在暢銷榜一路飙升，一度升至暢銷榜第20名。
DataEye研究院認為，鹹魚like相關産品已經進入題材差異化競争階段。除了常見的西遊、武俠題材之外，《末世王者》以末日喪屍題材為主。多元化題材産品跑出，側面反映出鹹魚like玩家對創新題材有着不俗的接受度。
政策品類（SLG）：逐漸站穩小遊戲賽道，持續融入小遊戲生态
在3月微信暢銷榜上，SLG相關産品整體排名表現穩定。《口袋奇兵》基本維持在暢銷榜TOP20以内，《霸業》經曆了3月初的震蕩，後續表現穩定在TOP30名左右。《三國兵臨天下》排名呈現出波動小的特點。
值得注意的是，融合了更多玩法的《指尖無雙》在暢銷榜排名上持續提升，3月末進入暢銷榜TOP40，後續持續走高。這也反映出SLG想要立足于微信小遊戲賽道，更需要在玩法、體驗上融入小遊戲生态。
同樣，以融入微信小遊戲生态為核心要素，《巨獸戰場》商業模式從IAP内購轉型為更為主流的混變模式。從資料來看，《巨獸戰場》在3月末重回暢銷榜，并保持穩定提升的态勢。
（三）微信小遊戲月活規模環比增長20%
在小遊戲市場持續發展的情況下，疊加春節檔，刺激小遊戲整體規模增長。
從大盤資料來看，2024年2月微信小遊戲月活規模達到7.55億，環比增長超過20%，是近一年内的新高，且高于手機遊戲APP行業。
從産品角度來看，活躍使用者規模破億的微信小遊戲頻現。資料顯示，《尋道大千》活躍使用者規模超過1.6億，排名第一；而《鹹魚之王》以月活使用者1.1億排名第二。
騰訊派對新遊《元夢之星》小遊戲版本月活規模超過7800萬，派對類型+小遊戲産品的組合拳值得期待。
（四）IAA使用者規模&商業化規模實作雙突破
2024年第一季度，IAA微信小遊戲發展迅速，月活使用者規模達到5億，再創新高。其中，IAA小遊戲《羊了個羊》2月月活規模達2400萬，排名2月月活規模第8名。
IAA微信小遊戲在使用者層面持續突破，成為了帶動大盤使用者增長的主要貢獻者。
另外，IAA微信小遊戲在商業化模式上同樣實作突破。官方資料顯示，IAA廣告主年同比增長超過35%，流量主增長15%。
IAA微信小遊戲商業化模式的突破，具體可以從3個方面來看：
其一，買量規模迅速提升，覆寫範圍更廣。官方資料顯示，IAA小遊戲買量消耗規模實作100%增長，參投産品同比增長明顯。這主要得益于流量庫存多元豐富，高效覆寫更多目标使用者群體。
其二，圍繞玩法路徑，廣告植入契合度高。基于IAA産品特點，制定目标體系提升廣告植入的舒适度，降低玩家對廣告的抵禦性，進而提升廣告播放頻次和使用者滲透率。
其三，小遊戲直播崛起，成為增長新管道。24年3月IAA小遊戲直播場觀環比上漲220%，直播規模呈現快速增長态勢。官方資料顯示，目前找茬、闖關品類表現突出，相關産品遊戲流水增長10倍，使用者價值也大幅度增長。官方消息指出，預計6月IAA小遊戲直播将全量對外。
整體來看，IAA微信小遊戲在使用者層面和商業化規模都實作了突破，随着IAA小遊戲持續增長，預計2024全年IAA小遊戲的商業總體量超過100億。
（五）混變小遊戲成主流趨勢
從消耗榜來看，《尋道大千》和《鹹魚之王》基本穩定在榜單前二，暫時還沒有其他産品可以超越。
另外除了頭部産品之外，暢銷榜中腰部變化明顯，側面說明市場處于高速換血階段，營銷節奏高效、迅速。
從營銷增長榜來看，整體變化明顯，1/2/3月均由不同的産品登頂。
另外，買量頭部廠商控場趨勢明顯，主動推出同類型新品鞏固産品護城河，而且新品往往是打榜主力。例如三七在2月推出的《無名之輩》進入消耗增長榜TOP10，3月推出的《靈劍仙師》則排名消耗增長榜第6。而4399旗下的《桃花師》則排名消耗增長第9。
DataEye研究院觀察發現，混變産品消耗表現明顯強勢。整理資料顯示，3月微信消耗增長榜資料來看，混變産品占比高達70%，對比1月增長了20個百分點。
同時，DataEye研究院觀察，随着越來越多重度小遊戲廠商積極加速進行混變轉型，說明混變模式小遊戲的邊界逐漸擴張。混變不僅僅契合輕度休閑遊戲，一些中重度玩法的産品同樣适用。
資料顯示，《巨獸戰場》今年1月仍是IAP内購模式，但2-3月内部轉型為混變模式。在3月23日重回小遊戲暢銷榜，并排名第45，而後保持上升态勢，目前（4月表現）基本維持在20名左右。
從目前情況來看，混合變現的商業模式受到越來越多開發者的關注，并逐漸成為小遊戲産品的發展趨勢。同時也意味着，提前布局混變産品，或者是轉型，就有機會取得更大的發展優勢。
二、3月微信小遊戲細分品類消耗
（一）微信小遊戲各品類消耗占比變化
從消耗資料來看，放置（含開箱）和角色卡牌合計接近50%，屬于頭部消耗陣營，但在Q1受到了其他陣營的擠壓。
其次是傳奇RPG、仙俠RPG以及模拟經營等傳統遊戲品類，消耗占比穩定，屬于消耗第二陣營。
值得注意的是，2月棋牌品類消耗占比超過4%，主要基于春節假期，棋牌遊戲内容消費往往加劇提升，但這種提升往往是短期的。
（二）微信小遊戲素材投放量情況
從投放資料顯示，今年微信小遊戲Q1日均投放量約為15.97萬組，環比2023年Q4下降5%。
具體來看，1月和2月為春節檔營銷節點，微信小遊戲投放素材量再次沖高，2月日均投放量約為17萬。進入3月後，投放素材量有所下滑。
DataEye研究院認為，投放量投放下降可能是受到營銷政策分化的影響。
一方面，頭部廠商入局小遊戲賽道，中小廠商會通過“錯峰買量”搶量；
另一方面，微信小遊戲營銷多元化逐漸顯現，除了傳統效果廣告之外，還可以通過達人營銷、社群私域營運等方式獲量。
（三）微信小遊戲在投遊戲數情況
從投放資料來看，23年Q4日均在投遊戲數量約為3900款。進入2024年後，Q1日均在投遊戲數上升至4500餘款，環比上漲約15%。
2024年Q1,IAA微信小遊戲參投數量占比大盤約為65%。
微信小遊戲在投遊戲數在Q1呈現持續上漲的态勢，意味着效果投放已經成為小遊戲的營銷标配，越來越多小遊戲通過效果廣告投放進行獲量。
從新參投遊戲來看，Q1月均有超過900款小遊戲進入投放市場，進而使得2024年微信小遊戲投放量仍持續增長。
具體來看，2月春節檔假期超過1000款産品進入投放市場，3月有所回落，主要是IAA新遊參投數減少。
同時，該資料說明目前小遊戲市場供給側表現穩定，入局者持續增多，新品頻繁跑出，也意味着市場仍處于不斷洗牌的階段。
（四）微信小遊戲熱投玩法在投遊戲數
投放資料顯示，Q1休閑/益智/消除等休閑品類在投遊戲數有明顯增長，意味着市場空間尚未飽和，适合更多小遊戲開發者入局試水。
另外，MMORPG在Q1參投遊戲增長超過50款，傳統中重度玩法在小遊戲賽道得到了越來越多玩家的關注。值得注意的是，卡牌品類下滑明顯，環比減少超過50款産品。
以上，是DataEye研究院2024Q1微信小遊戲資料報告。