iQIYI đã thực hiện Diễn đàn "Hai sáng tạo": để giúp chuyển đổi sáng tạo và phát triển đổi mới văn hóa truyền thống

Nguồn: Huanqiu.com

Vào ngày 28 tháng 3, Diễn đàn "Hai sáng tạo" do iQIYI tổ chức đã được tổ chức trong Hội nghị nghe nhìn mạng Trung Quốc lần thứ 11 được tổ chức tại Thành Đô, Tứ Xuyên. Những người sáng tạo xuất sắc từ bốn lĩnh vực chính là kịch, chương trình tạp kỹ, phim tài liệu và hoạt hình trong ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình đã trao đổi quan điểm về chủ đề "làm thế nào để thúc đẩy sự chuyển đổi sáng tạo và phát triển đổi mới của văn hóa truyền thống xuất sắc của Trung Quốc".

Năm 2024 là một nút quan trọng cho kỷ niệm 10 năm thực hiện chiến lược trở thành cường quốc mạng, và đó là sứ mệnh chung của giới văn hóa nghệ thuật để đoàn kết hơn nữa sức mạnh của toàn bộ chuỗi ngành nghe nhìn mạng và cùng nhau thể hiện tinh thần cao của ngành điện ảnh và truyền hình. Yang Zheng, Phó Cục trưởng Cục Nghe nhìn Mạng của Cục Quản lý Phát thanh và Truyền hình Nhà nước, và Wang Jiequn, Bí thư Nhóm Lãnh đạo Đảng và Cục trưởng Cục Phát thanh và Truyền hình Thành phố Bắc Kinh, đã có bài phát biểu về chủ đề của hội nghị.

Yang Zheng nói rằng là một lực lượng mới nổi trong văn học và nghệ thuật điện ảnh và truyền hình, nghe nhìn trực tuyến đang trở thành một nguồn quan trọng và thực hành "năng suất chất lượng mới" trong ngành, thúc đẩy hiện đại hóa và phát triển văn hóa truyền thống tuyệt vời của Trung Quốc. Đối mặt với tương lai, ông đưa ra ba đề xuất và kỳ vọng: tăng cường đổi mới nội dung và tạo ra một "vườn ươm" cho các kiệt tác văn học và nghệ thuật, mở rộng các kênh truyền thông để thúc đẩy "chuỗi lưu thông" của các câu chuyện Trung Quốc và nâng cao ý thức văn hóa để xây dựng một "nền tảng" cho hướng dẫn giá trị.

Wang Jiequn đã chia sẻ ba suy nghĩ về "Làm thế nào để trao quyền cho văn hóa truyền thống tuyệt vời của Trung Quốc với nghe nhìn trực tuyến". Cô tin rằng văn hóa truyền thống Trung Quốc là một kho tàng vô tận của sáng tạo nghe nhìn trực tuyến, tính toàn vẹn và đổi mới là nguồn sức sống cho sự phát triển chất lượng cao của nghe nhìn trực tuyến, và sự cởi mở và toàn diện là những cách quan trọng để nghe nhìn trực tuyến truyền bá nền văn minh Trung Quốc.

Ngành công nghiệp nghe nhìn trực tuyến của Trung Quốc đang bước vào một giai đoạn phát triển chất lượng cao mới, với nội dung phim và truyền hình chất lượng cao đang nổi lên, công nghiệp hóa phim và truyền hình thúc đẩy chất lượng và hiệu quả của ngành, và sự phát triển ổn định của các hình thức kinh doanh giải trí mới. Wang Zhaonan, tổng biên tập và phó chủ tịch của iQIYI, nói rằng để thúc đẩy cải cách phía cung của sáng tạo nội dung, chúng ta nên khai thác mỏ văn hóa truyền thống phong phú và hướng dẫn định hướng thẩm mỹ của khán giả; tuân thủ động lực đổi mới khoa học và công nghệ, và thúc đẩy sự thể hiện thời trang và sáng tạo của văn hóa truyền thống tuyệt vời của Trung Quốc; tuân thủ tầm nhìn quốc tế, và thúc đẩy quốc tế hóa và thể hiện sự đồng cảm của văn hóa truyền thống tuyệt vời của Trung Quốc; Việc trao quyền hai chiều cho điện ảnh, truyền hình, văn hóa và du lịch có tiềm năng rất lớn, và chúng ta không nên chỉ hướng đến không gian mạng, mà còn phải chú ý đến thế giới rộng lớn nhé.

Chen Xiao, phó chủ tịch cấp cao của iQIYI, đã chia sẻ những thành tựu và biện pháp của iQIYI trong việc sáng tạo nội dung, chẳng hạn như kế thừa các tác phẩm kinh điển và đổi mới nghe nhìn. Ông tin rằng các tác phẩm điện ảnh và truyền hình là những tác phẩm tốt nhất để phổ biến văn hóa truyền thống Trung Quốc, tiếp cận khán giả thông qua giao tiếp trực quan, tiếp thu kiến thức, cộng hưởng cảm xúc và giao tiếp văn hóa. iQIYI cam kết tích hợp văn hóa truyền thống Trung Quốc với các tác phẩm điện ảnh và truyền hình trong các bộ phim truyền hình, chương trình tạp kỹ, hoạt hình, phim tài liệu, v.v., và tích cực trao quyền cho biểu hiện phim và truyền hình thông qua công nghệ, khai thác tiềm năng của IP một cách toàn diện và tối đa hóa việc trình bày giá trị văn hóa;

Tập trung vào việc áp dụng cụ thể và tư duy của sáng kiến chiến lược "hai sáng tạo" của văn hóa truyền thống xuất sắc Trung Quốc trong thực tiễn sáng tạo nội dung, các khách mời tại cuộc họp đã chia sẻ quan điểm của họ từ các lĩnh vực tương ứng.

Văn hóa truyền thống tuyệt vời là mảnh đất sâu để tạo ra các bộ phim truyền hình. Bộ phim có thể lồng ghép văn hóa truyền thống với tinh thần hiện tại của thời đại, đồng thời kích hoạt thêm sức sống của văn hóa truyền thống. Zhang Shaogang, một giáo sư, giám sát tiến sĩ, người dẫn chương trình và diễn viên nổi tiếng của Đại học Truyền thông Trung Quốc, cho biết: "Truyền thống không bằng trang phục cổ xưa, và mô tả về hiện tại cũng có thể có tinh thần truyền thống, và mô tả về quá khứ cũng có thể có ý nghĩa hiện đại. Lịch sử, nhân văn, địa lý, triết học và các khía cạnh khác cùng nhau tạo thành 'hương vị Trung Quốc' của biểu hiện điện ảnh và truyền hình. Zhang Wei, giáo sư Khoa Văn học của Học viện Điện ảnh Bắc Kinh, gia sư thạc sĩ và nhà biên kịch nổi tiếng, kết hợp với "Yi Nian Guan Mountain" và "Menghualu", đã chia sẻ suy nghĩ của mình về cách kích hoạt sức sống của văn hóa truyền thống trong giai đoạn sáng tạo kịch bản. Cô nói: "Các nhân vật trong phim cổ trang không phải là 'người hiện đại trong làn da' và sẽ gặp phải những khó khăn của hiện tại, nhưng họ không hoàn toàn cổ xưa, họ cũng có những giá trị của phụ nữ ngày nay, và đây là chìa khóa để làm cho phim truyền hình cổ trang và khán giả hiện đại có được sự liên kết và giao lưu tâm linh." Niu Jixin, phó chủ tịch của iQiyi, người đứng đầu Sesame Pod Studio và Blackcurrant Studio, tin rằng sáng tạo điện ảnh và truyền hình nên nắm bắt "xương bằng thịt". "Bone" đề cập đến ý tưởng và khuôn khổ của câu chuyện, "thịt" đề cập đến cốt truyện và lời thoại, và "da" đề cập đến dịch vụ, diễn xuất, tinh thần, v.v.

Chương trình tạp kỹ là hình thức giải trí phổ biến nhất cho người dân. Việc lồng ghép văn hóa truyền thống vào việc tạo ra các chương trình tạp kỹ không chỉ cân bằng giữa giá trị giải trí và giá trị văn hóa của các chương trình tạp kỹ, mà còn thổi sức sống mới vào sự kế thừa văn hóa truyền thống xuất sắc. Jiang Bin, phó chủ tịch của iQIYI, đã chia sẻ lý do tại sao văn hóa truyền thống có thể ảnh hưởng đến giới trẻ ngày nay. Ông nói, "Bản thân văn hóa truyền thống là cốt lõi của nội dung chất lượng cao, và việc tạo ra các chương trình tạp kỹ nên trải nghiệm văn hóa truyền thống từ quan điểm của khán giả trẻ, để văn hóa truyền thống trở nên 'liên quan đến tôi'." Zhang Shaogang tin rằng "một điểm làm việc chăm chỉ và một điểm thu hoạch là văn hóa truyền thống", và "giá trị cảm xúc" được truyền tải bởi "Let's Farm the Land" khiến khán giả cảm nhận được sự quyến rũ của sự kết hợp giữa văn hóa truyền thống và các chương trình tạp kỹ. Zhou Shan, phó tổng biên tập điều hành và CCO của Mango Supermedia, phó tổng biên tập điều hành của Mango TV, và chủ tịch của Xiaomang E-commerce, tin rằng cần phải nhận ra sự kết hợp sâu sắc giữa nội dung chương trình tạp kỹ và văn hóa truyền thống thông qua biểu hiện dựa trên câu chuyện, biểu hiện trẻ trung và tầm nhìn quốc tế, để văn hóa truyền thống có thể chung tay với các chương trình tạp kỹ để đạt được "chạy hai chiều".

Là thể loại điện ảnh, truyền hình có cả tài sản nghệ thuật và trí tuệ, phim tài liệu là hình thức nội dung, bối cảnh giao tiếp quan trọng để kế thừa và phát huy văn hóa truyền thống xuất sắc. Chen Beier, một người dẫn chương trình nổi tiếng của TVB tại Hồng Kông, Trung Quốc, cho biết: "Việc tạo ra các bộ phim tài liệu nên sử dụng hình ảnh đồng cảm và những câu chuyện chân thành để thể hiện cuộc sống của những người có thật trước thế giới, kể những câu chuyện Trung Quốc tốt và nhận ra sự thể hiện toàn cầu của những câu chuyện Trung Quốc". Cui Yu, đạo diễn của "Nếu bảo vật quốc gia có thể nói chuyện", tin rằng nội dung lịch sử và văn hóa là hướng phát triển trong tương lai của phim tài liệu, đồng thời là người mang chiều dày của lịch sử và văn minh Trung Quốc, để khán giả có thể cảm nhận được lịch sử lâu dài của nền văn minh Trung Quốc thông qua hình ảnh. Theo Wang Jian, giám đốc phim tài liệu của Trung tâm Tài liệu của Đài Phát thanh và Truyền hình Tứ Xuyên, một trong những lợi thế của phim tài liệu là sự thật, và "See Sanxingdui Again" đã khám phá một kênh đối thoại với lịch sử, không chỉ là một hồ sơ thực sự về cuộc sống thực, mà còn phản ánh mối quan hệ giữa con người và xã hội, lịch sử và văn hóa.

Sự trỗi dậy của Guoman đã xây dựng một cầu nối giao tiếp giữa những người trẻ tuổi và văn hóa truyền thống,Thúc đẩy hơn nữa sự thể hiện sáng tạo của văn hóa truyền thống。 Hao Bo, tổng giám đốc của iQIYI No. 1 and 2 Studio và là nhà sản xuất chính của Forbidden Royal Meow Room, tin rằng sự đổi mới văn hóa nên đạt được sự thể hiện độc đáo thông qua các phép ẩn dụ thuận lợi, cường điệu, nhân hóa và các kỹ thuật khác, và bổ sung cho nhiều hình thức nội dung trưởng thành như phim truyền hình, chương trình tạp kỹ và phim tài liệu, để truyền bá văn hóa truyền thống ba chiều hơn. Zhang Hui, phó tổng giám đốc của Công ty TNHH Phát triển Văn hóa Bảo tàng Cung điện Bắc Kinh, tin rằng hoạt hình là một phương tiện tốt có thể thay đổi con đường kể chuyện của văn hóa Bảo tàng Cung điện từ bộ sưu tập sang khán giả, hy vọng sử dụng hoạt hình và công nghệ hiện đại để nhận ra sự phát triển không biên giới của văn hóa Bảo tàng Cung điện.

Diễn đàn cũng đã tổ chức lễ ra mắt nền tảng nghe nhìn "Nghệ thuật Trung Quốc", cũng như thúc đẩy chính sách công nghiệp nghe nhìn mạng của tiểu trung tâm Bắc Kinh.

Nền tảng nghe nhìn "Nghệ thuật Trung Quốc" bao gồm thư pháp, hội họa, điêu khắc, di sản văn hóa phi vật thể và các lĩnh vực khác, nhằm quảng bá văn hóa và nghệ thuật truyền thống Trung Quốc, đồng thời giúp nghệ thuật Trung Quốc vươn ra toàn cầu bằng cách thiết lập hệ sinh thái giao tiếp đa chiều, đổi mới biểu hiện nghe nhìn và khám phá các phương thức tương tác nghe nhìn mới.

Hou Jianmei, Ủy viên Ban Thường vụ Quận ủy Thông Châu và Bộ trưởng Ban Tuyên giáo Bắc Kinh, cho biết với sự hỗ trợ mạnh mẽ của Cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình thành phố Bắc Kinh, dựa vào vùng đất giàu có của ngành công nghiệp nghe nhìn mạng của Bắc Kinh, quận Thông Châu đã thúc đẩy ngành công nghiệp nghe nhìn mạng tập hợp thành một cụm và thu thập động lực tại điểm nóng phát triển mới của thủ đô. Trong tương lai, quận Thông Châu sẽ nắm bắt giai đoạn cơ hội chiến lược để phát triển ngành nghe nhìn mới, tập trung vào video dài và ngắn, trò chơi và hoạt hình, phát sóng trực tiếp trực tuyến và các ngành liên quan khác, đồng thời nỗ lực hơn nữa để thúc đẩy sự kết tụ của các yếu tố, tối ưu hóa môi trường kinh doanh, tăng cường dịch vụ của chính phủ và doanh nghiệp, và thúc đẩy việc thực hiện các thành tựu tiên tiến hơn của các dự án chất lượng cao.

Sự hiểu biết toàn diện về lịch sử văn minh Trung Quốc và giá trị của thời đại văn hóa truyền thống xuất sắc của Trung Quốc là điều kiện tiên quyết quan trọng để những người sáng tạo nội dung điện ảnh và truyền hình thúc đẩy sự chuyển đổi sáng tạo và phát triển đổi mới của văn hóa truyền thống xuất sắc. iQIYI sẽ tiếp tục làm việc với phần lớn những người sáng tạo để dẫn dắt biểu hiện mới của nghe nhìn trực tuyến với nội dung chất lượng cao, đóng góp vào sự phát triển của "hai sáng tạo" của văn hóa truyền thống tuyệt vời của Trung Quốc và cùng nhau tiến tới một đỉnh cao mới của sáng tạo nghe nhìn trực tuyến.