愛奇藝承辦“兩創”論壇：助力傳統文化的創造性轉化和創新性發展

來源：環球網

3月28日，愛奇藝承辦的網絡視聽賦能中華優秀傳統文化“兩創”論壇在于四川成都舉辦的第十一屆中國網絡視聽大會期間舉行。來自影視行業戲劇、綜藝、紀錄片、動漫四大領域的優秀創作者，圍繞“如何推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”這一主題展開交流。

2024年是貫徹落實網絡強國戰略十周年的重要節點，進一步凝聚網絡視聽全産業鍊力量，共同展現影視行業昂揚向上的精神風貌，是文化藝術界共同的使命。國家廣播電視總局網絡視聽司副司長楊铮，北京市廣播電視局黨組書記、局長王傑群分别就大會主題緻辭。

楊铮表示，網絡視聽作為影視文藝的新興力量，正在成為行業“新質生産力”的重要策源地和踐行者，推動着中華優秀傳統文化的現代化轉型和發展。面向未來，他提出三點建議和期望：加強内容創新，鑄造文藝精品的“孵化器”；拓展傳播管道，助推中國故事的“流通鍊”；增強文化自覺，築牢價值引導的“奠基石”。

王傑群就“網絡視聽如何賦能中華優秀傳統文化”分享了三點思考。她認為，中華傳統文化是網絡視聽創作的不竭寶庫，守正創新是網絡視聽高品質發展的活力源泉，開放包容是網絡視聽傳播中華文明的重要途徑。

中國網絡視聽行業正在步入高品質發展的新階段，精品影視内容不斷湧現，影視工業化推動行業提質增效，文娛新業态穩健發展。愛奇藝總編輯、副總裁王兆楠表示，推動内容創作供給側改革應當挖掘傳統文化的富礦，引導觀衆的審美取向；堅持科技創新驅動，推動中華優秀傳統文化的時尚化、創新化表達；堅持國際視野，推動中華優秀傳統文化的國際化、共情式表達；影視文旅雙向賦能潛力巨大，不能隻瞄準網絡空間，更應關注線下的廣闊天地。

愛奇藝進階副總裁陳潇分享了愛奇藝在内容創作中踐行傳承經典、創新視聽等方面的成績和舉措。他認為，影視作品是傳播中華傳統文化的最佳載體，通過視覺傳達、知識擷取、情感共鳴、文化傳播觸達閱聽人。愛奇藝在戲劇、綜藝、動漫、紀錄片等方面緻力于将中華傳統文化與影視作品融合，并積極通過技術賦能影視表達，全方位挖掘IP潛力，實作文化價值的最大化呈現；在國際文化傳播中，愛奇藝也将做好适當的引導和解讀，傳播中華優秀文化，提升國際影響力。

圍繞中華優秀傳統文化“兩創”戰略舉措在内容創作實踐中的具體應用和思考，與會嘉賓從各自領域分享了觀點。

優秀傳統文化是劇集創作的深厚土壤。劇集能夠将傳統文化與當下時代精神相融合，進一步激活傳統文化的生命力。中國傳媒大學教授、博士生導師、著名主持人、演員張紹剛表示：“傳統不等于古裝，描述當下也可以有傳統的精神，描述過去也可以有現代的意義。曆史、人文、地理、哲學等方面共同構成了影視表達的‘中國味兒’。”北京電影學院文學系教授、碩士生導師、著名編劇張巍結合《一念關山》《夢華錄》，分享了她在劇本創作階段如何激活傳統文化生命力的思考。她說：“古裝劇中的人物不是‘披皮的現代人’，會遭遇當下的困境；但也不是完全的古代人，她們也擁有今時今日女性的價值觀，這些是讓古裝劇與現代觀衆取得精神連結和交流的關鍵。”愛奇藝副總裁，芝麻莢工作室、黑加侖工作室負責人鈕繼新認為，影視創作應當把握“骨肉皮”。“骨”是指故事立意和架構，“肉”是指劇情和台詞，“皮”是指服化道、演技、精氣神等。

綜藝節目是人民群衆最喜聞樂見的文娛形态。将傳統文化融入綜藝創作，不僅平衡了綜藝節目的娛樂價值和文化價值，也為傳承優秀傳統文化注入了新的活力。愛奇藝副總裁姜濱分享了傳統文化為何能夠影響當下年輕人。他說“傳統文化本身就是優質的内容核心，綜藝創作要從年輕觀衆的視角去體驗傳統文化，讓傳統文化變成‘與我有關’。”張紹剛認為“一分耕耘一分收獲就是傳統文化”，《種地吧》傳遞的“情緒價值”讓觀衆感受到了傳統文化與綜藝結合的魅力。芒果超媒常務副總編輯、CCO，芒果TV常務副總編輯，小芒電商董事長周山認為，要通過故事化的表達、年輕化表達和國際化視野，實作綜藝内容與傳統文化的深度結合，讓傳統文化攜手綜藝實作“雙向奔赴”。

紀錄片作為兼具藝術性、知識性的影視品類，是傳承和弘揚優秀傳統文化的重要内容形式和傳播場景。中國香港TVB知名主持人陳貝兒提到：“紀錄片創作要用共情的畫面、真誠的故事，在全球面前展示真實的人民生活、講好中國故事，實作中國故事的全球化表達。”《如果國寶會說話》導演崔宇認為，曆史文化類内容是紀錄片未來的發展方向，以及承載中華曆史文明厚度的載體，讓觀衆能夠透過影像感受到中華文明源遠流長。四川廣播電視台紀錄片中心紀錄片導演王劍看來，紀錄片的優勢之一是真實，《又見三星堆》摸索出一條與曆史對話的通道，既是對現實生活的真實記錄，更是對人與社會曆史文化關系的思考。

國漫的崛起為年輕人和傳統文化之間搭建起交流橋梁，進一步推動了傳統文化的創新表達。愛奇藝一二工作室總經理、《紫禁·禦喵房》總制片人郝博認為，文化創新應該通過優勢比喻、誇張、拟人等具手法實作獨特性表達，與戲劇、綜藝、紀錄片等多個成熟的内容形式做互補，将傳統文化傳播得更加立體。北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理張慧認為，動漫是很好的媒介，可以将故宮文化的叙事路徑從藏品轉向觀衆，希望能夠利用動漫和現代科技，實作故宮文化的無國界生長。

本次論壇上還舉辦了“藝術·中國”視聽平台啟動儀式，以及北京城市副中心網絡視聽産業政策推介活動。

“藝術·中國”視聽平台涵蓋書法、繪畫、雕刻、非遺等多個領域，旨在弘揚中華傳統文化藝術，通過建立多元傳播生态，創新視聽表達方式，探索視聽互動新模式，助力中國藝術走向世界。

北京市通州區委常委、宣傳部部長侯健美在推介中表示，在北京市廣電局的大力支援下，依托北京市網絡視聽産業的豐厚土壤，通州區推動網絡視聽産業在首都新的發展熱土上聚鍊成群、集聚成勢。未來，通州區将緊抓新視聽産業發展的戰略機遇期，聚焦長短視訊、遊戲動漫、網絡直播等相關産業，以更大力度推動要素集聚，優化營商環境，加強政企服務，推動更多優質項目前沿成果落地。

全面深入了解中華文明的曆史和中華優秀傳統文化的時代價值，是影視内容創作者推動優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的重要前提。愛奇藝将繼續攜手廣大創作者，以精品内容引領網絡視聽新表達，為中華優秀傳統文化“兩創”發展貢獻力量，共同邁向網絡視聽創作新高峰。