本文陳述所有内容皆有可靠資訊來源贅述在文章結尾

前言

在去年的生活，網上掀起了一陣國貨熱潮。

不少成本效益高，經濟實惠的國貨品牌重新進入到大家的目光中。

其中子承奶吸引了大家的目光，原來他的前身就是太子奶。

這是引起了一些人的回應，不少人還感慨曾經的老國貨品牌都消失不見了。

像是北冰洋，哈爾濱啤酒，太子奶現在在市面上很難看見了，給人一種我們的國貨品牌競争力不強，被逐漸淘汰的感覺。

但這些國貨老品牌“消失”的原因，讓很多唏噓不已。

不僅是有外資的聯合打壓，進行不正當的競争關系，對國産品牌進行打壓，“肢解”我們的的國貨品牌。

同時也是内憂外患，還有心懷不軌的“漢奸”對大陸的企業虎視眈眈。

那麼，這些國貨老品牌都發生了哪些事情呢？

太子奶

2000年左右的時候，國内最火的發酵型乳酸菌飲料，那絕對是非太子奶莫屬。

它的創始人就是李途純。

李途純在90年代的時候，發現一種叫做活菌奶的乳品飲料受到了很多人的喜歡，是以認為這是個不錯的商機。

于是在1996年，他建立了太子奶這個品牌，而太子奶今後的迅猛發展也證明了李途純的眼光毒辣。

在1997年的時候，李途純就下定決心要将太子奶出售到全國各地。

為了實作這個目标，他做了一個大膽的決定，花費8888萬元，拿下央視的廣告。

雖然這個決定在當時看來非常的瘋狂，但等到的回報卻是驚人的。

迅速的打開名氣之後，在5年的時間，太子奶酒總營銷額就達到了100億元。

太子奶的發展是非常快的，在2005年就拿下了國内乳酸菌飲料70%的市場佔有率。

但好景不長，在2008年的時候，太子奶迎來了創業史上最大的危機。

當時為了擴大經營規模，2008年的時候，李途純簽訂了一份對賭協定，但經濟危機的爆發，讓他的資金鍊出現了很大的問題，盈利也是出現了下滑。

但更加危險的是，這個時候，有些企業對太子奶也是“虎視眈眈”，不僅是外資想要拿太子奶。

株洲的高科奶業也想要分一杯羹。

而高科奶業背後的力量比較的強大，董事長文迪波是株洲的官員，他的妻子更在警局擔任重要的職位

即使是在2009年的時候，李途純已經将66%多的股份以租賃的經營模式抵押給高科奶業了。

但高科奶業的野心也不小，想要完全拿下太子奶。

不過在這場商戰中，李途純是徹徹底底的輸掉了，2010年的時候，因為涉嫌非法集資這個罪名被株洲警方逮捕。

而李途純在被拘禁了15個月之後，被無罪釋放了，這也就意味着他的罪名是并不成立的。

但在他出來之後，一切都已經不可挽回，李途純失去了太子奶，從此盛極一時的太子奶也是逐漸的沒落了。

随後，李途純進行實名舉報的時候，才知道當年的“太子奶”背後的水是多麼的深。

不過在哪裡跌倒，就要在哪裡重新站起來。

2011年，李途純拿回了太子奶100%的股份，随後成立了子承奶集團。

在去年刮起的國貨浪潮的時候，子承奶又重新進入到大家的視線中。

銀鹭八寶粥

提起八寶粥，大家第一時間想到的肯定是銀鹭八寶粥，當時一句“愛的味道”将銀鹭八寶粥帶向了全國。

它憑借良好的口碑和過硬的食材，再加上簡單易食的特點，自從上市之後就迅速俘獲了一大批的消費者。

随後更是成為了八寶粥行業的領軍企業，幾乎是壟斷了八寶粥市場。

在2010年的時候，更是就創下了54億的銷售額的傲人成績。

但銀鹭公司也有一個很大的隐患，那就是作為一個如此巨大的公司，但産品卻是比較的單一。

除了銀鹭八寶粥之外，沒有其他知名的産品，這也就意味着一旦出現意外事件，那對企業來說就是緻命的打擊。

而在那個時候，外國品牌雀巢進入大陸，為了達到擴張和推銷他們産品的目的，雀巢找到了陳清水，表示如何進行合作。

承諾會給銀鹭帶來更加先進的技術，在産品的種類上獲得平衡，促進企業的發展。

是以陳清水和雀巢達成了協定，第一次就以15億元收購走銀鹭60%的股份，成為了銀鹭實際上的控股人。

而雀巢也憑借銀鹭在國内賺取了不少的錢财。

随後，又是兩次對銀鹭進行融資，2017年的時候，又收購了20%的股份，随後在2018年6月的時候，将銀鹭剩下的股份全部收購。

此時，原本是我們的國貨品牌，已經被“雀巢”全資擁有，換句話說，他已經成為了一個“國外”的品牌。

但遺憾的是，即使是和雀巢進行了合作，銀鹭八寶粥的銷量卻沒有更上一層樓。

在2019年的時候，銷售額還是50億元，為了挽救銀鹭下滑的業績，雀巢也是進行了一系列的措施，但最終的效果并不理想。

随後在2020年的時候，雀巢公司出售了在華的所有銀鹭的業務。

而接手公司的老闆正是陳清水，也許他也不想讓自己一手建立的品牌就此沒落。

北冰洋

除了銀鹭八寶粥被外資掌控之外，當時紅極一時的北冰洋也遭遇到了同樣的事情。

不過它的運氣就沒有銀鹭八寶粥那麼的好，不僅是自己的産品遭受到了很大的打擊。

同時也“被雪藏”了十幾年，簡直是元氣大傷，在生死線上垂死掙紮。

可能會有不少的人感慨，曾經的北冰洋飲料不見了，也許是競争不過市場進而被淘汰的。

其實還真的不是這樣，這個誕生在北京的飲料，在改革開放之後，就獲得了國民老汽水的稱号。

那是供不應求的存在，但在1988年之後，輝煌一時的北冰洋就逐漸的走向了沒落。

随着改革開放的不斷進行，國外的很多資本也迅速的湧入中國市場。

其中在飲品方面，百事可樂和可口可樂可以說勢頭非常的迅猛。

對國内的汽水飲料市場也産生了很大的沖擊，在1994年的時候，北冰洋被百事可樂給收購了。

合資成立了百事北冰洋飲料有限公司，當時之是以選擇和外企公司進行合并，那是因為當時外國的裝置比較的先進。

在引入了外國的裝置之後，可以将産量給迅速的提升上去，進而擴大生産。

但沒有想到的是，生産确實是上去了，但面對外國資金如此雄厚的企業進行的圍攻打擊，北冰洋确實是沒有還手之力。

就這樣北冰洋被“雪藏”了起來，而外資的産品在這個時候進行了病毒式的營銷，迅速的占領國内的市場。

而北冰洋也是在苦苦掙紮中生存，在經曆了長達十幾年的“雪葬”之後，在2011年的時候，北冰洋再一次的回歸了。

雖然他們的回歸非常的讓人驚喜，但畢竟退出了市場這麼多年，碳酸飲料的市場早已經發生了巨大的變化。

哈爾濱啤酒

在炎炎夏日的時候，喝一杯冰涼的啤酒那是一件非常幸福的事情。

而當時國内有兩家名氣非常大的啤酒品牌。

那就是“南青島，北哈啤”，青島啤酒和哈爾濱啤酒的名氣非常的大。

尤其是哈爾濱啤酒更是擁有生産出大陸第一桶啤酒的名号。

但如今幾乎可以說是銷聲匿迹了，甚至一度淪落到無人之知曉的地步，實在是令人唏噓。

哈爾濱啤酒曆史悠久，在1900年的時候，已經建立，但随後哈爾濱啤酒廠商越來越多，市場也比較混亂。

在1950年的時候，國家出手整頓，将這些零散的工廠整合成新的哈爾濱啤酒廠。

随後哈爾濱啤酒是暢銷東北和京津冀地區，可以說是知名度非常的高。

但好景不長，在2003年，哈爾濱啤酒就被美國的百威啤酒給收購。

在收購哈爾濱啤酒之後，百威進行了一系列的操作之後，哈爾濱啤酒的名氣是大不如前，不論是銷量，還是口碑都是一落千丈。

而百威公司則是在國内大力的推銷他們自己的産品——百威啤酒。

在中國打開了市場，其實從一定的意義上來說，百威啤酒是踩着哈爾濱啤酒上位的。

結語

其實曾經的國貨品牌被外資企業分食肢解的案例還有很多，如今看起來确實是讓人心痛。

不過如今很多的國貨品牌并不比外國的差，消費者也更加的理性，對國貨品牌也是進行大力支援，相信今後的發展肯定會越來越好的。

文 | 論芸軒

編輯 | 論芸軒

參考資料：

1.界面新聞——銀鹭歸巢：品牌重回創始人手中，但八寶粥已不再流行2.經濟參考報 ——北

2.北冰洋：被雪藏15年老字号的“再創造”_中國經濟網——國家經濟門戶

3.紅星新聞——專訪子承乳業董事長李帥：曾負債30億、賣掉太子奶廠房，必須在那個地方站起來

4.廈門日報——銀鹭已被雀巢100%收購？這是真的！“換巢”後的銀鹭将……

5.收藏界雜志社——盤點：中國啤酒的前世今生，路在何方？

【免責聲明】文章描述過程、圖檔都來源于網絡，此文章旨在倡導社會正能量，無低俗等不良引導。如涉及版權或者人物侵權問題，請及時聯系我們，我們将第一時間删除内容！如有事件存疑部分，聯系後即刻删除或作出更改。