登上神壇的胖東來，正在面臨一個巨大的挑戰。代購盛行，或在摧毀胖東來的根基！
近日，網上出現了很多疑似胖東來代購的視訊，這些人有着非常敏銳的商業嗅覺，胖東來哪款商品火，他們就代購哪款商品。有的代購直接發動全家人去胖東來搶購，一個月賺3萬不成問題。據了解，最猛的一個代購通過兩天一夜的奮戰，直接在胖東來消費了20多萬元，收入在2萬元左右。還有人直接把家裡改造成了小胖東來，變成了一個專門賣胖東來産品的小超市。
看到如此瘋狂的代購，有很多網友開始擔心，這會不會毀掉胖東來？
胖東來之是以吸引人們，是因為在胖東來可以享受到良好的購物體驗。現如今，那些從外地慕名而來的遊客可能面臨着擠不進去的情況。試想一下，你開車了好幾個小時到了景區，結果景區全是人，根本就不看不到景，這是一種什麼體驗？是不是特别想退票，畢竟這完全沒有體驗，完全是自己找罪受。
當然，我們可能體力比較好，運氣也比較好，成功擠進了胖東來，是不是要把網友說好吃的東西買一個遍呢？當你走到一個貨架面前是空的，到了另外一個貨架還是空的時候，你是什麼心情？
為什麼會出現這種情況呢？原因則是這些泛濫成災的代購的存在，他們可能攜家帶口。在淩晨三四點就去門口排隊了，等到商場一開門，就直奔網紅産品區，直接把好賣的産品一次性掃光，就像是不要錢似的。其實也可以了解，這就像是你花了1499元買了一瓶飛天茅台一樣，轉手就能賺幾百元，肯定是買的越多越好。
對于這種現象，有網友表示，代購沒必要禁止吧，對于胖東來而言，賣給誰不是賣呢！也有網友堅決反對代購的這種行為，他們嚴重擾亂了市場。甚至有代購誇張到在胖東來45元/箱買的啤酒，直接在門口賣65元/箱。
除了搶到貨在門口賣以外，代購都是怎麼銷售這些産品的呢？
有的人會在網購平台開通網店，主要賣點就是胖東來這三個字。部分網店的銷量非常驚人，以胖東來甄選為例，茉莉飄雪已賣5000多單，大月餅也賣了2000多單，即使每單隻賺10元，也可以輕松賺7萬多元。
最近一段時間，胖東來的精釀小麥啤酒火了，一箱24聽裝，胖東來零售價為60元，有人把它搬到了電商平台，售價為88元，加價幅度接近50%。别看加價這麼多，照樣有800人購買了，毛利超過了2.2萬元。還有人在平台上直接售價198元/箱，真的是離譜。
開網店相對來說還是慢了一點，有的人直接開了直播來賣貨，當然他們不是通過直播帶貨，而是通過直播來私下引流，最終實作成交。
代購的私下成交有兩種模式，一種是直接加錢銷售的，另外一種則是按照原價購買，但是要支付一定的代購費，10元-50元不等。如果一天之内能服務6個客戶，一天也能賺二三百元。
按照這種趨勢下去，代購們賺開心了，可是正兒八經到店的消費者不開心了，久而久之對胖東來可能會形成負面效應。這個人見人吹的超市，到頭來，可能會給人留下一種“不過如此”的感覺。
之是以胖東來代購如此盛行，最根本原因還是出在了胖東來的供應不足上。假設人們想要的商品，每個人都能通過正規管道平價拿到，那麼代購自然而然的消失了。
不過這種事情說起來容易，做起來難，想要增加供應，隻能一步一步來。就當下而言，控制代購行為成了胖東來的當務之急。
事實上，胖東來也确實在采取行動。以精釀小麥啤酒為例，以前一個人可以買20箱，現在最多隻能買5箱。大月餅也不再支援線下購買，需要線上上預約，憑借預約到線下購買，每個人限買3個。
難道代購對于胖東來而言，沒有一點積極作用嗎？
其實還是有的，正因為代購貪婪的加價行為，會讓網友從胖東來官方的線上管道購買有一種占便宜的感覺，因為官方管道不僅保真，還能不漲價。
目前胖東來還算是比較克制的，主要在某音和小程式賣。一旦時機成熟，可能會推出自己的APP，成為國内又一個線上購物的獨角獸。
不管怎樣，胖東來已經在想盡一切辦法提高供給，目前又新招聘了209人，其中有200人都跟食品有關，可能未來會在胖東來的中央廚房工作，保證産品的出品品質。線下管道可能周轉不了這麼多的量産食品，那麼線上就是很重要的銷售方式了。
未來的胖東來可能會越做越輕，走線上要比線下開超市輕松多了，效率也會提高很多。
這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，用資本思維與新商業模式融合，全世界都是你的舞台！
在新商業的世界裡，沒有被淘汰的行業，隻有被颠覆出局的企業，現在所有的商業競争都會聚焦在“模式創新與資本運作”上。
一家公司或者一位老闆，如果創新能力與資本思維短缺，注定會提前敗下陣來。
請記住：沒有創新力，哪有想象力；沒有想象力，何來競争力；要想破局突圍，必須颠覆原有商業模式，重構新的商業模式！